Cómo ayudaron Twitch y Fire TV a LG a impulsar la conciencia de sus nuevos televisores OLED en Italia

Como los juegos son una de las formas de entretenimiento más populares en todo el mundo, LG Italia activó una campaña de vídeo para Twitch con contenido de marca que mostraba la potencia de su nuevo televisor OLED en un entorno de juegos. La campaña destacaba de qué manera el producto podría ayudar a las audiencias gracias a su negro profundo, sus paneles reactivos y la precisión de sus detalles. “Los juegos están aumentando como pasatiempo para muchos consumidores de todo el mundo, y por eso queríamos crear una campaña que tuviera eco en una audiencia apasionada de los videojuegos con las soluciones publicitarias de Twitch. También queríamos desarrollar una estrategia con Fire TV que conectara con las familias y las audiencias de difícil acceso”, explica Carlo Viola, responsable de cuentas de Amazon Ads, que trabajó con el equipo de LG Italia para ayudar a lanzar la campaña multisolución. “Queríamos crear los pilares de una campaña del embudo de ventas completo”, comenta Zearo. “En Twitch, queríamos conectar con audiencias adultas jóvenes, como los jugadores de la generación Z y milenial, lo que podría ayudarnos a posicionar nuestro televisor OLED como uno de los mejores televisores para juegos que satisface todas sus necesidades”.

La marca también quería destacar los beneficios del televisor para ver deportes. LG Italia y Amazon Ads sabían que los deportes, especialmente el fútbol, son importantes en la cultura italiana, y por eso quisieron aprovechar los partidos de la fase de grupos de la UEFA Champions League (UCL) para lanzar una campaña en Prime Video que les ayudara a llegar a los consumidores deportivos y darles a conocer el televisor OLED. “Los partidos de la UEFA Champions League fueron un momento clave para difundir este mensaje y llegar a las audiencias interesadas”, explica Viola. El equipo de Amazon Ads ayudó a LG Italia a lanzar un anuncio del televisor en Prime Video durante la UCL. Además, el equipo activó un banner en línea de Fire TV, que estuvo activo durante 10 días al mismo tiempo que los anuncios de la UCL, para ayudar a llegar a audiencias que aún no tenían televisores inteligentes prémium. “Con la activación de Fire TV, nuestro objetivo era llegar a los espectadores de TV e informarles de los beneficios de cambiar al nuevo televisor OLED de LG, que ofrece una imagen clara y funciones de televisor inteligente, y les permite ver y sacar el máximo partido del contenido que les apasiona”, afirma Zearo.

La activación de una campaña multisolución para el embudo de ventas completo proporcionó resultados sólidos. La campaña de Twitch registró un índice de clics del 0,22 %, mayor que el punto de referencia del 0,17 %. Además, la activación del vídeo prémium en Twitch obtuvo un índice de visualizaciones completas del vídeo del 84,8 %, mayor que el punto de referencia del 75 %. Esta campaña, junto con la activación del titular de la página de inicio de Twitch, ayudó a LG Italia a generar 2,2 millones de impresiones.⁵ En la campaña de TV por streaming, los anuncios de la UCL generaron 2,6 millones de impresiones, un 53 % más que los puntos de referencia, superando las expectativas de LG Italia y Amazon Ads.⁶ Por último, Fire TV obtuvo un rendimiento mayor en todos los KPI. La campaña generó 2,1 millones de impresiones y llegó a 655 000 usuarios únicos. También obtuvo un índice de clics del 0,5 %, mayor que el punto de referencia del 0,25 %.⁷ “Completamos el embudo de venta con activaciones más tradicionales de anuncios de display y patrocinados que nos ayudaron a lograr y superar nuestros objetivos en Amazon y otros canales de venta”, añade Zearo.

En general, el equipo de LG Italia afirma que la estrategia de soluciones múltiples fue un éxito. “Trabajar con Amazon Ads nos permitió implementar una estrategia de marketing innovadora y atractiva para promocionar los televisores OLED de LG y poder llegar mejor a las audiencias italianas e interactuar con ellas”, nos cuenta Zearo.