Caso de éxito
El lanzamiento de la fragancia de Lancôme impresionó a las audiencias durante el Día de la Madre con anuncios de Prime Video
Productos utilizados
Objetivos
- Profundizar la conciencia de marca
- Aumentar la consideración
- Ofrecer una experiencia que se sintiera oportuna, natural y memorable
Enfoque
- Lanzar Prime Video con anuncios
- Alinear el argumento de la película patrocinada con los valores de su producto
Resultados
- Se entregaron 5 veces más impresiones de lo esperado1
- El 40 % de las impresiones se entregaron durante los primeros 4 días
- Frecuencia media de impresiones de 1,2 veces
Cuando se trata de conectar con las audiencias de una manera auténtica y significativa, la reciente campaña de Lancôme para su nueva fragancia, La Vie est Belle Rose Extraordinaire, muestra el impacto de alinear los mensajes de marca con el contenido correcto.
Para el Día de la Madre, Lancôme se propuso hacer algo más que lanzar una fragancia; su objetivo era aumentar la conciencia de marca y la consideración entre las mujeres mayores de 35 años ofreciéndoles una experiencia que se sintiera oportuna, natural y memorable.
Para lograrlo, Lancôme colaboró con Prime Video en el patrocinio de un título —el primero en España— para alinear su campaña con la película romántica La idea de tenerte y crear una conexión emocional con su audiencia.
Crear conexiones auténticas mediante la alineación del contenido
El objetivo de Lancôme no era solo mostrar La Vie est Belle Rose Extraordinaire, sino hacerlo en un contexto que se sintiera natural y atractivo. Al alinear su fragancia con los temas de conexión y amor de La idea de tenerte, Lancôme integró su patrocinio de manera fluida con la narrativa emocional de la película. El paquete de patrocinio del título colocó antes del inicio del programa un anuncio de Lancôme que no se podía saltar, junto con contenido relevante para las audiencias a las que querían llegar.
Esta colaboración permitió a Lancôme alinear su fragancia con un momento significativo y presentar el mensaje de la marca en un contexto diseñado para que tuviera repercusión en la audiencia. Con la integración de la campaña en un entorno auténtico se buscaba crear relevancia y fomentar una conexión más profunda con los espectadores.
Llegar a la audiencia correcta en el momento adecuado con anuncios de Prime Video
Los anuncios de Prime Video permitieron a Lancôme conectar con audiencias comprometidas y demográficamente relevantes. Usando las señales de primera mano de Amazon Ads, Lancôme pudo llegar a mujeres mayores de 35 años en un momento ideal —el Día de la Madre— cuando los temas de conexión y celebración y la entrega de regalos eran una prioridad para los espectadores.
El éxito de esta colaboración fue evidente: el 40 % del total de impresiones de la campaña se entregaron en los primeros cuatro días,2 e impulsaron significativamente la conciencia de marca en el momento adecuado. Con los anuncios de Prime Video, Lancôme potenció con eficacia su mensaje, que llegó a audiencias amplias de forma oportuna y apropiada.
Obtener y demostrar resultados
Al combinar la fragancia de Lancôme con La idea de tenerte, esta campaña creó una conexión natural que fue más allá de la promoción tradicional. La marca se sintió naturalmente integrada en la experiencia de visualización, lo que aumentó la interacción de la audiencia. Los espectadores estuvieron expuestos a la campaña una media de 1,2 veces,3 lo que significa que el mensaje llegó a la mayoría de los espectadores al menos una vez sin resultar repetitivo.
Estos resultados demuestran cómo los anuncios de Prime Video permiten a marcas como Lancôme crear conexiones significativas en el momento adecuado. Con las señales propias de Amazon y un entorno prémium y seguro para la marca, las marcas pueden impulsar la conciencia de marca, la consideración y la interacción, como lo hizo Lancôme con la campaña de su fragancia.
1-3 Datos internos de Amazon, ES, 2T-3T de 2024. Los resultados se basan en la adopción temprana y no garantizan resultados futuros.