Honda y Amazon Ads sientan a las audiencias al volante con una campaña personalizada de coches eléctricos basada en IA

Desde el principio, Honda se propuso desarrollar una campaña audaz y que superara los límites para marcar lo que sería un lanzamiento de vehículo histórico para el fabricante de automóviles. Por ese motivo, decidieron trabajar con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads, un equipo global de estrategas, creativos, tecnólogos del diseño e ingenieros que colaboran para crear soluciones personalizadas adaptados a los objetivos de los anunciantes.

Phil Hruska, responsable sénior de marketing de Honda, afirma que la marca quería crear “una campaña innovadora y atractiva para que los clientes disfrutaran de la adaptación del primer SUV de Honda con cero emisiones”. Explica: “El lanzamiento del nuevo Honda Prologue, totalmente eléctrico, es un momento crucial para la marca. Por eso, decidimos utilizar la destreza creativa del Brand Innovation Lab de Amazon Ads para ofrecer a los compradores y sus familias una divertida oportunidad de hacer realidad sus sueños y dar rienda suelta a su imaginación con el Honda Dream Generator.

El afán de Honda por probar nuevos enfoques y tecnologías emergentes fue una “inspiración” para el equipo de Amazon Ads, según Kate McCagg, directora del Brand Innovation Lab. Explica: “La voluntad de Honda de ponerse manos a la obra con nosotros en este viaje creativo es increíble, y nos hace mucha ilusión que los clientes lo experimenten”.

Con más de 190 variantes de la historia, el Honda Dream Generator ofrece a las audiencias la oportunidad de crear una película de aventuras del Honda Prologue que sea verdaderamente única. Las audiencias pueden elegir los criterios del material creativo de la película, como escenarios, accesorios y personajes de todas las edades que ayudan a llamar la atención de toda la familia sobre el Prologue, todo ello mientras ven Fire TV, miran su móvil, utilizan su dispositivo Echo Show o compran en Amazon desde un ordenador. Después, el Honda Dream Generator combina estos datos de entrada proporcionados por los usuarios con imágenes generadas mediante IA para crear un vídeo animado de dos minutos de duración con el Prologue, en tan solo unos segundos.

El proyecto marca la primera vez que el Brand Innovation Lab desarrolla una campaña con material creativo producido con IA generativa. Para hacer realidad la idea, colaboraron con un equipo de ilustradores, animadores tradicionales, artistas 3D, directores de cine y desarrolladores de IA, dirigido por el servicio de producción 1stAveMachine, lo que dio como resultado una aplicación personalizada de técnicas de animación con nuevas herramientas de IA generativa. El proceso consistió en fusionar más de 300 instrucciones escritas con más de 20 modelos de IA personalizados y transponer 457 figuras dibujadas a mano, para obtener un total de más de 500 horas de animación y 3837 renderizados de IA que permiten a los clientes divertirse sin parar mientras crean diferentes películas de aventuras.

Según informa Ad Age, Hruska afirma que “el uso de la IA generativa nos permitió pasar de crear unos pocos conceptos a generar historias con una escala y una coherencia de muy alto nivel”.¹

La estrategia de la campaña también se centró en ofrecer oportunidades visibles para atraer a las audiencias al Honda Dream Generator, como banners con llamadas a la acción y el control de la página de inicio de Amazon.com el 15 de marzo, coincidiendo con el lanzamiento de la experiencia.

“Nuestro equipo trabaja para ampliar el catálogo de Amazon disponible para los anunciantes y, para este proyecto, hemos podido integrar una combinación diversa de canales digitales que incluía el sitio web de Amazon, Fire TV y dispositivos Amazon Echo”, afirma McCagg. “Con estos numerosos puntos de contacto con los clientes queríamos ayudar a Honda a llegar a una amplia audiencia que consume contenido de diferentes maneras, e interactuar con ella”.

Desde su lanzamiento en marzo, la campaña ha ayudado a impulsar la interacción, la consideración y el entusiasmo del sector por Honda. De acuerdo con los objetivos de su marca, Honda registró un aumento en la percepción del Prologue como apto para familias y respetuosos con el medio ambiente.² En general, la campaña se tradujo en mejoras significativas en todos los indicadores clave, incluidas la conciencia de marca sin ayuda y la consideración de compra.³

“Ha sido emocionante ver una interacción tan amplia de las audiencias con el Honda Dream Generator”, afirma Hruska. “La reacción nos confirmó que nuestros clientes desean tener la oportunidad de participar en experiencias publicitarias muy personalizadas que ellos puedan ayudar a dar forma”.

McCagg también está entusiasmado con el impacto de la colaboración y añade: “Este proyecto, sin duda, ayudará a Brand Innovation Lab a tomar decisiones informadas en futuras campañas, y estoy deseando ver hacia dónde nos lleva. Siempre nos entusiasma adoptar nuevas tecnologías cuando se pueden utilizar para hacer que la publicidad sea más significativa para las audiencias”.