VMLY&R Commerce y Stackline ayudan a General Mills a brillar durante el Mes de la Tierra

La creciente prevalencia de las suscripciones al streaming de vídeo en los hogares estadounidenses ha creado nuevas oportunidades para que las audiencias conecten con el exterior, aunque no puedan visitar los espacios naturales en persona. El Mes de la Tierra, que se celebra cada mes de abril, es la oportunidad perfecta para destacar la belleza de la naturaleza y, al mismo tiempo, apoyar las iniciativas para proteger el planeta.

General Mills decidió usar esta ocasión para ayudar a llevar los espacios verdes directamente a los hogares de los consumidores. También buscaron destacar las marcas de su cartera que priorizan el uso de envases reciclables o compostables, y la participación en proyectos que compensan su impacto ambiental, como Nature Valley, LÄRABAR, EPIC y Annie's.

Para lograr estos objetivos, General Mills recurrió a los colaboradores de Amazon Ads, VMLY&R Commerce y Stackline. Juntos, produjeron un programa de Prime Video para Estados Unidos a través de Fire TV y el programa “Stream It Forward”. Esta iniciativa de marketing de Fire TV basada en causas, llamada “Press Play for Nature”, dio a las audiencias la oportunidad de consumir contenido de vídeo por streaming y ayudar a recaudar fondos para la Fundación de Parques Nacionales (NPF), una organización que protege y mejora los más de 400 parques nacionales de EE. UU. en beneficio de las generaciones actuales y futuras. Por cada hora vista, General Mills donó 1 dólar a la NPF.

Gracias al uso de Amazon DSP, anuncios patrocinados y los datos de Amazon Marketing Cloud (AMC), la campaña también destacó las marcas de General Mills que se distinguen por sus iniciativas de sostenibilidad y su auténtica conexión con la naturaleza. Los datos de AMC fueron fundamentales para el éxito de la campaña. Con esta información, VMLY&R Commerce y Stackline analizaron las rutas de conversión de los clientes expuestos a varios puntos de contacto de Amazon Ads.

Los colaboradores descubrieron que exponer a un cliente a una serie determinada de tipos de anuncios (Fire TV, Sponsored Brands y conversión de Amazon DSP) generaba un aumento sustancial del retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Gracias a los datos de AMC, VMLY&R Commerce y Stackline adaptaron la secuencia de anuncios con precisión, lo que supuso un aumento del 203 % en el ROAS.¹

A los 100 millones de estadounidenses que carecen de acceso fácil a espacios verdes, la campaña “Press Play for Nature” les dio la oportunidad única de aprender más sobre nuestro planeta y contribuir a su conservación. Los consumidores vieron 102 000 horas de documentales en Prime Video, lo que supuso la donación máxima posible de 100 000 dólares al NPF.² Durante la campaña, General Mills también vio cómo su Store logró su mejor semana de ventas en Amazon hasta la fecha, con un aumento de las ventas netas del 47 %.³

Con la ayuda de VMLY&R Commerce y Stackline, colaboradores de Amazon Ads, General Mills pudo poner en marcha una campaña de éxito que no solo impulsó las ventas, sino que también ayudó a proteger los parques nacionales de Estados Unidos. Por liderar una estrategia publicitaria sólida con un impacto positivo, VMLY&R y Stackline han ganado la distinción a la creación de marca más original (endémica) en las distinciones para colaboradores de Amazon Ads de 2023.

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