Caso de éxito
Formosa Covers utiliza un generador de imágenes con IA para ahorrar tiempo y aumentar el rendimiento de los anuncios
Productos utilizados:
Objetivos
- Aumentar las ventas llegando a nuevas audiencias y mejorando el contenido del material creativo
- Reducir el tiempo dedicado a desarrollar material creativo
Estrategia
- Se pusieron en marcha campañas de Sponsored Brands para llegar a nuevas audiencias
- Se utilizó el generador de imágenes con IA (beta) para diseñar material creativo en cuestión de segundos
Resultados
- Los clics aumentaron en un 22 % de media
- Los pedidos crecieron en un 21 % de media
- Las vistas de las páginas de detalles de los productos aumentaron en un 20 % de media
- El retorno de la inversión publicitaria se incrementó en un 35 % de media
Es imprescindible que los anunciantes encuentren formas nuevas e interesantes de interactuar con sus espectadores. Hoy en día, la audiencia se sigue fragmentando a medida que aumenta el número de formas de consumir anuncios. En este contexto, los anunciantes han centrado su atención en mejorar su contenido para destacar entre la multitud. Sin embargo, para algunas empresas, superar este desafío con recursos limitados no es tarea fácil. Las empresas se ven obligadas a tomar una decisión: dedicar tiempo y esfuerzo a diseñar su propio material creativo o utilizar soluciones basadas en IA para crearlo.
Formosa Covers es una empresa familiar fundada hace 35 años, que vende fundas de interiores y exteriores para muebles de patio, vehículos y estanterías, entre otros artículos. Esta empresa utiliza campañas publicitarias digitales que le ayudan a mostrar imágenes de estilo de vida de sus productos e impulsar las ventas. Recientemente, tuvo que decidir si dedicar más tiempo a esto o buscar una nueva solución.
Cómo Sponsored Brands ayudó a Formosa a llegar a nuevas audiencias
Formosa es una empresa con un mercado regional y una base de clientes que puede tender a comprar una sola vez, así que se dispuso a buscar nuevas formas de ampliar su alcance y aumentar las ventas. A principios del verano de 2023, la directora ejecutiva de Formosa, Danielle Wu, creó una estrategia de ventas inicial que consistía en implementar campañas de Sponsored Brands para llegar a nuevos clientes en Amazon. Aunque esto abrió las puertas a una nueva audiencia, Wu se vio desbordada por el proceso creativo.
Para producir material creativo de alta calidad, Formosa usó varias herramientas de diseño con las que colocaban las imágenes de los productos en diferentes fondos. Sin presupuesto para fotógrafos ni diseñadores, Wu calculó que tardaba al menos una hora en manipular una sola imagen de estilo de vida. Sin embargo, como dijo, eso era “mejor que no tener imágenes de estilo de vida”.
Cómo la IA desbloqueó el desarrollo del material creativo
En noviembre de 2023, Formosa Covers continuó afinando su estrategia: probó el generador de imágenes con IA de Amazon Ads para crear nuevas imágenes de estilo de vida destinadas a su campaña de Sponsored Brands, que había estado en marcha desde agosto de 2023. En los meses siguientes, Formosa descubrió que esa prueba dio sus frutos.
Wu recuerda su uso del generador de imágenes con IA de Amazon Ads: “Somos una pequeña empresa con recursos limitados, así que esta tecnología ha revolucionado nuestras iniciativas de marketing al crear de manera eficiente imágenes impresionantes de nuestros productos, desde fundas para estanterías hasta fundas para muebles de patio; esto mejora las interacciones de los clientes y aumenta el rendimiento de los anuncios. Con la IA de Amazon Ads, hemos ahorrado tiempo y recursos valiosos y, al mismo tiempo, hemos ofrecido imágenes de una calidad superior que superan nuestros intentos anteriores. Esperamos con entusiasmo los continuos avances de esta herramienta; confiamos en que mejorará aún más la presencia de nuestra marca y la experiencia del cliente”.
Cómo ayudó el generador de imágenes con IA a aumentar el rendimiento de los anuncios y el reconocimiento de la marca
La campaña de Sponsored Brands se extendió durante el primer trimestre de 2024. Desde noviembre de 2024 hasta el primer trimestre de 2024, el rendimiento sus anuncios aumentó gracias al material creativo de imágenes generadas por la IA. Con la introducción de las imágenes generadas por la IA en noviembre, Formosa observó un aumento medio en los clics (+22 %), las vistas de páginas de detalles de productos (+20 %), los pedidos (+21 %) el y retorno de la inversión publicitaria (+35 %) de los anuncios.1
1Datos Internos de Amazon, 2023-2024