Caso de éxito
El auge de “Disfruta de Abu Dabi” con los anuncios de Prime Video y de TV por streaming para inspirar a los viajeros de todo el mundo
Objetivos
- Aumentar la demanda de viajes a Abu Dabi
- Cambiar las percepciones y posicionar a Abu Dabi como un destino para viajes asequibles durante todo el año
Enfoque
- Lanzar la campaña “101 cosas que hacer en Abu Dabi”
- Aprovechar los anuncios de Prime Video, los anuncios de TV por streaming y los anuncios de Twitch para extender la presencia de Abu Dabi a las pantallas más grandes de los hogares
- Crear contenido que se relacione con una audiencia global
Resultados
- Llegó a más de 18 millones de usuarios únicos y generó más de 39 millones de impresiones
- El índice de visualizaciones completas del vídeo superó el 91 % en todos los productos de vídeo
- Aumento de 13 puntos porcentuales en la percepción de que Abu Dabi ofrece una buena relación calidad-precio
Abu Dabi, la capital de Emiratos Árabes Unidos, es famosa por su rico patrimonio cultural y sus interesantes atracciones. A la vanguardia de la configuración de este dinámico destino se encuentra el Departamento de Cultura y Turismo de Abu Dabi, junto con su marca de destino “Disfruta de Abu Dabi”.
Para impulsar la demanda de viajes de verano, “Disfruta de Abu Dabi” colaboró con Amazon Ads para lanzar la campaña “101 cosas que hacer en Abu Dabi”, una iniciativa que destaca 101 atracciones que nadie se debe perder en todo el emirato. La campaña tenía como objetivo cambiar las percepciones y aumentar la demanda de viajes de verano destacando la riqueza cultural, el ambiente acogedor y lo asequible de Abu Dabi, posicionando a la ciudad como un destino para todo el año.
Dentro de un enfoque basado en la información
La audiencia principal de “Disfruta de Abu Dabi” consistía principalmente en viajeros internacionales de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia y Francia. Según Global Web Index, el 68 % de las audiencias de Amazon en estas regiones suelen hacer viajes de vacaciones al extranjero, 1 y el 63 % planea hacer un viaje internacional en los próximos 12 meses. 2 Además, el 41 % de estas audiencias prefieren las vacaciones de larga distancia, lo que indica que están dispuestos a explorar destinos como Abu Dabi. 3
Además, el 40 % de los futuros viajeros de estos lugares utilizan actualmente productos o servicios de Amazon, lo que demuestra su fuerte compromiso con las propiedades de Amazon. 4 Esto brindó a “Disfruta de Abu Dabi” una oportunidad única de conectar con audiencias relevantes mediante diversas soluciones de Amazon Ads.
Más allá del teléfono y dentro del hogar
La campaña utilizó anuncios de Prime Video, anuncios de TV por streaming y anuncios de Twitch para extender la presencia de Abu Dabi a las pantallas más grandes de los hogares, creando una experiencia inmersiva y una integración natural junto con el contenido que a los clientes les encanta ver. El mensaje clave de la campaña, “101 cosas que hacer en Abu Dabi”, dio vida a una variedad de atracciones, desde iconos culturales como el Louvre Abu Dabi hasta el lleno de adrenalina Ferrari World Abu Dabi y las serenas playas del Saadiyat Island Resort. Estas imágenes aparecían como anuncios que no se pueden omitir en pantalla completa antes o durante el contenido de vídeo para ayudar a entregar el mensaje en un entorno atento y comprometido.
Vídeo de la campaña “101 cosas que hacer en Abu Dabi” de “Disfruta de Abu Dabi”.
El contenido creativo mejoró aún más la experiencia al mostrar a viajeros que disfrutaban de estos destinos mientras conversaban en sus idiomas nativos, lo que hacía que el mensaje fuera más identificable para una audiencia global. Este enfoque enfatizó que los veranos en Abu Dabi ofrecen experiencias increíbles, independientemente de la estación. Además, se utilizó Twitch para ampliar aún más el alcance de Abu Dabi a la próxima generación de viajeros: la generación Z adulta. Esta combinación estratégica de imágenes de alto impacto y diversos emplazamientos en los medios ayudó a posicionar a Abu Dabi como un destino vibrante que nadie debe perderse.
Éxito con la TV por streaming
La campaña obtuvo resultados en todos los países, lo que demuestra su eficacia a la hora de llegar y atraer a los viajeros internacionales. Logró un alcance total de más de 18 millones de usuarios únicos y generó más de 39 millones de impresiones. 5 El índice de visualizaciones completas del vídeo en promedio superó el 91 % en todos los productos de vídeo, superando el índice de referencia del sector en 9,28 puntos porcentuales. 6
Según un estudio de valoración de marca, la campaña logró cambiar las percepciones entre los grupos demográficos con ingresos familiares altos (HHI). En el grupo de edad de 35 a 44 años, hubo un aumento de 13 puntos porcentuales en la percepción de que Abu Dabi ofrecía una buena relación calidad-precio. 7 Este cambio positivo fue aún más pronunciado en el grupo de edad de 45 a 54 años, con un aumento de 14 puntos porcentuales en la misma métrica. 8
Además, los formatos de TV por streaming utilizados en la campaña demostraron ser eficaces en términos de recuerdo del anuncio. Se observó un aumento notable de 9 puntos porcentuales en el recuerdo del anuncio entre los clientes HHI de 35 a 44 años y los de más de 65 años que vieron el anuncio en la televisión. 9 Estos resultados subrayan el éxito de la campaña a la hora de llegar a una audiencia amplia, influir positivamente en las percepciones y crear impresiones memorables.
1-4 Global Web Index, EE. UU., Francia, Reino Unido y Alemania, del primer trimestre de 2023 al primer trimestre de 2024
5-9 Datos Internos de Amazon, EE. UU., Francia, Reino Unido y Alemania, 2024