Cheetos Mac 'n Cheese llega a las audiencias milénicas con la ayuda de Amazon Ads

Cuando PepsiCo combinó dos de los alimentos más sabrosos y deliciosos (Cheetos y macarrones con queso) en un solo tentempié, supo lo importante que sería contar la historia de su marca para el lanzamiento de su nuevo producto: Cheetos Mac ’n Cheese. Concretamente, Cheetos quería ampliar su audiencia de clientes leales amantes de Cheetos para llegar a los milénicos amantes de los tentempiés y nuevos a la marca. Para contribuir en ese empeño, Amazon Ads ayudó no solo a ejecutar la campaña, sino también a dar forma a la estrategia de material creativo.

Para fundamentar la estrategia de material creativo, Amazon Ads analizó una serie de señales de compra propias e información de terceros para ayudar a Cheetos a entender mejor los intereses y preferencias de compra de su audiencia milénica. En los últimos años, la popularidad de las comidas prácticas de una sola porción ha aumentado, y el 70 % de los milénicos prefieren los tentempiés a las comidas, según un informe de Mondelēz.¹ Centrándose en el consumo de tentempiés de los milénicos, Amazon Ads descubrió que los compradores de Cheetos que visitan la tienda de Amazon tienen más probabilidades de ser adultos jóvenes y solteros, en comparación con los compradores de marcas similares.² Basándose en esta información, Amazon Ads recomendó que Cheetos comunicara la versatilidad del nuevo producto como una comida que los clientes de Cheetos pudieran tomar como tentempié.

Basándose en la información de Amazon Ads, Cheetos centró su estrategia de material creativo en la promoción de Cheetos Mac ’n Cheese como tentempié. Adaptó el mensaje de los anuncios a la audiencia más joven y a sus preferencias, y destacó que Cheetos Mac ’n Cheese es “un complemento divertido, rápido y práctico para las despensas que encantará a los consumidores” y que puede ir “desde tentempiés crujientes hasta macarrones con queso”. La página de destino de la campaña en la Store de Cheetos en Amazon incluía “Trucos para los macarrones con Cheetos”, que animaban a los consumidores a crear sus propias recetas inspiradas en Cheetos para contribuir a vincular su popularidad con la nueva oferta. Con este tentempié muy apreciado que suele aparecer en las recetas, incluidos vídeos y fotos virales en las redes sociales, la marca también quería aumentar la conciencia de marca entre esa fiel audiencia.

Material creativo de la campaña de vídeo para Cheetos Mac 'n Cheese

Los resultados de la campaña de Cheetos Mac ’n Cheese indicaron una mejora en todo el embudo para sus indicadores clave de rendimiento, especialmente para el reconocimiento de los anuncios, que registró un aumento del 8,7 %, según un informe de Kantar Brand Lift Insights.³ Esto sugiere que los elementos de creación de marca de Cheetos Mac 'n Cheese tuvieron una buena acogida entre la audiencia milénica a la que Amazon Ads quería ayudar a llegar a Cheetos.

Además, gracias a los medios de display utilizados en su campaña, Cheetos registró un aumento significativo en la intención de compra (un 5,3 %) y en la valoración de la marca (un 6,3 %), además de en el reconocimiento de los anuncios.⁴ Cuando se trata de material creativo, es importante asegurarse de que los elementos de creación de marca estén presentes y tengan un papel claro en el anuncio, y eso es exactamente lo que hizo Cheetos.

Esta campaña es solo un ejemplo de la creciente colaboración entre Amazon Ads y PepsiCo. En 2022, Amazon Ads creó una experiencia publicitaria inmersiva con Cheetos en South by Southwest, y Cheetos trabajó con Amazon Ads y Prime Video en una campaña de embudo de ventas completo inspirada en la serie original de AmazonSé lo que hicisteis el último verano.

¿Quieres saber cómo tu marca puede beneficiarse de una estrategia de material creativo?