La API de modificadores de pujas de Amazon Ads ayuda a Profitero a aumentar el retorno de la inversión publicitaria de Coty en un 28 %

Buscar apoyo tecnológico para destacar en un mercado saturado

Coty quería utilizar Amazon Ads, específicamente campañas en Amazon DSP, para ayudar a expandir la presencia en el mercado de sus marcas, y al mismo tiempo aumentar la eficiencia de la inversión en publicidad. Coty opera en el desafiante y saturado mercado de belleza. Para ayudar a superar estos desafíos, Coty necesitaba acceso constante a una variedad de métricas, como los precios de la competencia y el estado del inventario, para ayudar a optimizar sus campañas. Para diseñar una solución tecnológica personalizada e impulsar su implementación, Coty se apoyó en Profitero y Zenith.

Una solución personalizada para impulsar la optimización de pujas

Para resolver estos desafíos únicos, los equipos comenzaron a crear un algoritmo personalizado para Coty que combinaba las señales de estante digital de Profitero con la inteligencia de Amazon DSP, una mejora frente a depender de información recopilada de fuentes informativas separadas y aisladas. La tecnología fue creada usando la API de modificadores de pujas de Amazon DSP, disponible a través de la API de Amazon Ads. Profitero y Amazon Ads colaboraron para conectar la API de modificadores de pujas a la solución Shelf Intelligent Media de Profitero, incluyendo un algoritmo de pujas propietario. El algoritmo personalizado aprovecha las señales de estante digital de Profitero (incluido el estado del inventario y precio de Coty, y el estado y precio de los competidores), junto con las señales específicas de Amazon. Con esta tecnología, los ajustes automáticos de pujas se pueden realizar hasta el nivel de código postal, miles de veces al día.

Refuerzo del impacto en cuestión de semanas

Tres semanas después de implementar los modificadores de pujas de Amazon DSP, Coty vio un aumento del 8 % en sus ventas totales NTB y un aumento del 36 % en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de NTB. En general, el ROAS aumentó un 28 %, proporcionando a Coty el crecimiento incremental de ventas deseado. Adicionalmente, Coty reconoció un aumento del 45 % en el DPVR total, lo que indica una mayor atracción e interés en los productos anunciados, lo que llevó a un aumento del 15 % en las vistas totales de compras por internet.¹

Shelf Intelligent Media nos brinda una oportunidad emocionante para aprovechar las señales In-Market y optimizar los medios de retail. Las activaciones han variado desde la simplicidad de poner en pausa los medios cuando los productos de nuestra marca están agotados, hasta estrategias complejas de pujas basadas en información de productos de la competencia en el nivel de ASIN. Con la reciente incorporación de DSP, esto permite una capa adicional de sofisticación y eficiencia.

- Peter Vasilakos, vicepresidente de comercio de Zenith