Caso de éxito
Los anuncios de audio interactivos con tecnología de IA generativa impulsan la consideración de los nuevos clientes para Blueair
Productos utilizados
Objetivos
- Impulsar la consideración del purificador de aire más avanzado de Blueair, el modelo Blue Pure 211i Max
Enfoque
- Se han aprovechado las ventajas de los anuncios de audio interactivos en Alexa para aumentar la conciencia de marca entre las audiencias de los hogares conectados
- Se ha empleado la nueva solución de IA generativa de Amazon Ads, el Generador de audio, para producir el anuncio rápidamente
Resultados
- 45,3 % de vistas de página de detalles del producto de nuevos para la marca
- Índice de incorporación a la cesta un 94 % mayor que el índice promedio de incorporación a la cesta de Blueair en 2024
- Coste por incorporación a la cesta un 36 % más eficiente que el promedio de Blueair en 2024
- 3 veces por encima del punto de referencia del índice de interacción por voz en anuncios de audio interactivos
En un panorama repleto de opciones de purificadores de aire, Blueair se enfrentó al desafío de diferenciar su modelo Blue Pure 211i Max. La marca necesitaba comunicar efectivamente su superior capacidad de limpieza y funcionamiento más silencioso en comparación con los sistemas tradicionales. Para abordar este desafío, Blueair colaboró con la agencia de marketing de rendimiento Tinuiti y participó en una innovadora prueba beta de IA generativa en anuncios de audio interactivos. Al aprovechar el poder de la IA generativa y los anuncios de audio interactivos, la empresa logró captar la atención de la audiencia e impulsar una interacción del cliente significativa.
Una estrategia centrada en la voz: aprovechar las ventajas de los anuncios de audio interactivos de Alexa
Blueair optó por anuncios de audio interactivos en Alexa, una elección estratégica que les permitió conectar con usuarios de hogares digitales, un segmento demográfico ideal para su purificador de aire avanzado. Este enfoque atrajo a los oyentes en su entorno doméstico, donde era más probable que estuvieran más atentos a los anuncios de productos para el hogar. Los anuncios incorporaron una llamada a la acción sencilla pero efectiva: “Alexa, añade a al cesta”. Esta función activada por voz agilizó el proceso de compra del cliente, permitiendo una transición fluida desde la conciencia de marca inicial hasta la consideración activa de compra. Al aprovechar las capacidades interactivas de Alexa, Blueair creó una experiencia fácil de usar que se alineaba perfectamente con el posicionamiento de alta tecnología de su producto.
Creación de anuncios de audio rápidos y efectivos
En un movimiento que ejemplifica lo más avanzado en tecnología de marketing, Blueair participó en una prueba beta de la innovadora solución de IA de Amazon Ads, el Generador de audio. Esta herramienta representa un avance significativo en la producción de anuncios de audio, ofreciendo un proceso optimizado que reduce tanto la inversión de tiempo como de costes.
El flujo de trabajo del Generador de audio comenzó cuando Blueair introdujo el ASIN del producto del modelo Blue Pure 211i Max. A continuación, el Generador de audio creó automáticamente un guion convincente basado en la entrada. Una vez que se generaron los guiones, el equipo de Blueair tuvo la oportunidad de ajustar la dirección creativa y explorar varias opciones y tonos de voz. El equipo también tuvo acceso a una biblioteca diversa de música de fondo, lo que les permitió crear el telón de fondo auditivo perfecto para su mensaje.
En un movimiento estratégico para optimizar el rendimiento, Blueair decidió probar dos versiones distintas del anuncio. Una presentaba una voz femenina, mientras que la otra usaba una voz masculina. Este enfoque proporcionó información valiosa sobre las preferencias de la audiencia y los patrones de interacción.
La velocidad y eficiencia del Generador de audio permitió una rápida implementación de la campaña sin comprometer la calidad creativa, dándoles una ventaja en el acelerado panorama de la publicidad digital.
“Aprovechar la inteligencia artificial y el poder de los datos propios de Amazon para transformar una campaña tradicional de alcance en un impulsor de la consideración se convirtió en una ventaja competitiva para nuestra estrategia de embudo de ventas completo”, explicó Jonathan Cole Sr., responsable comercial de Tinuiti. “Nos entusiasma ver cómo la IA generativa continúa creciendo en nuestro sector”.
Análisis del impacto de la campaña
Los resultados de la campaña de anuncios de audio interactivos con tecnología de IA de Blueair superaron las expectativas y proporcionaron datos procesables para futuras iniciativas de marketing. El alcance de la campaña demostró ser particularmente notable, con un 45,3 % de las vistas de páginas de detalles del producto1 provenientes de clientes nuevos para la marca, lo que indica una expansión significativa de la base de clientes de Blueair.
Las métricas de rendimiento mostraron una mejora notable en comparación con iniciativas anteriores. El índice de incorporación a la cesta se elevó un 94 % por encima del promedio de Blueair en 2024,1 demostrando un aumento sustancial en la intención de compra entre los oyentes. Desde el punto de vista de la rentabilidad, la campaña sobresalió, con una mejora del 36 % sobre el promedio del coste por incorporación a la cesta de Blueair en 2024.1 Esta métrica destaca la capacidad de la campaña para impulsar conversiones de manera más económica que los métodos tradicionales.
El índice de interacción por voz de estos anuncios triplicó el punto de referencia de los anuncios de audio interactivos. 1 Este nivel de interacción sirve como testimonio de la efectividad del contenido generado por IA, lo que sugiere que los guiones de los anuncios tuvieron una gran resonancia en la audiencia objetivo. El alto índice de interacción no solo valida la eficacia de la IA en los procesos creativos sino que también destaca el potencial de la tecnología activada por voz para impulsar la acción del consumidor.
La campaña de Blueair sirve como testimonio del poder de combinar la tecnología de vanguardia con la segmentación por audiencias estratégica y una clara propuesta de valor. A medida que avanzamos en la era digital, este enfoque allana el camino hacia estrategias de marketing más interactivas, personalizadas y efectivas. Blueair no solo aumentó la conciencia de marca sino que también generó resultados tangibles en la obtención de clientes y la consideración de ventas.
“Esta campaña demuestra el poder transformador de la IA generativa en el marketing”, dijo Emilio Chebly, responsable global de marketing de rendimiento de Blueair. “Esperamos continuar nuestra colaboración con Amazon en el aprovechamiento de los últimos avances en tecnología de anuncios”.
1 Datos internos de Amazon, EE. UU., del 10 al 31 de julio de 2024.
Nota: Los resultados son representativos de un único anunciante o campaña y no son indicativos del rendimiento futuro.