6 certificaciones de Amazon Ads que todo anunciante debería obtener, según los expertos
12 de octubre de 2023 | Por Jennifer Cress, estratega sénior de contenido
El mundo de la publicidad está en constante evolución. Para mantenerse al día, los anunciantes expertos siempre intentan mejorar sus habilidades y aprender las últimas formas de hacer crecer su negocio, y Amazon Ads ofrece una sólida biblioteca de certificaciones para ayudar a los anunciantes a mejorar sus conocimientos sobre Amazon Ads.
Del 24 al 26 de octubre, nuestra conferencia anual unBoxed regresa a la ciudad de Nueva York, donde podrás conocer herramientas e innovaciones que te ayudarán a lograr tus objetivos y ampliar tu alcance. Este año, ofrecemos Educate & Elevate, un evento previo el 24 de octubre creado para ayudarte a mejorar tus conocimientos de Amazon Ads con nuestro programa de certificación. Las certificaciones, disponibles de forma gratuita en la consola de aprendizaje, validan tu dominio de los productos y soluciones de Amazon Ads.
¿Te interesa repasar tus conocimientos sobre Amazon Ads antes de unirte a nosotros en unBoxed? Con el fin de ayudarte a iniciar tu recorrido formativo, contratamos a algunos colaboradores que dirigirán nuestras sesiones prácticas y talleres de preparación para la certificación Educate & Elevate, en los que nos contarán las certificaciones de Amazon Ads que creen que todos los anunciantes deberían obtener.
“La Certificación en conceptos básicos de Amazon Advertising es una base necesaria para adquirir todos los conocimientos adicionales de Amazon Ads y seguir desarrollándose”, afirma Gloria Steiner, directora de inteligencia de datos de Perpetua.
Claire Leon, cofundadora de Acorn-i, también da prioridad a esta certificación, que, junto con la certificación en retail de Amazon Ads, es obligatoria para todo el personal de su empresa. “[Las certificaciones] ofrecen una base valiosa para comprender mejor el comercio de retail y la publicidad, y cómo ambos están interconectados”, afirma Leon. “Yo recomendaría a todos los nuevos vendedores, proveedores y profesionales que usan Amazon que estudien estos módulos una vez al año y, luego, continúen con los módulos avanzados, según sus responsabilidades o función, o el área de especialización que deban mejorar”.
La certificación en retail de Amazon Ads abarca temas como los distintos tipos de colaboradores comerciales, las soluciones de gestión logística de Amazon y los conceptos básicos de la venta en Amazon. Joe Shelerud, cofundador y director ejecutivo de Ad Advance, cree que es un excelente punto de partida para conocer el panorama del retail de Amazon. “Para los profesionales de la publicidad que gestionan las operaciones y campañas de comercio online en nombre de los colaboradores comerciales de Amazon, esta certificación es como una brújula que les guía por Amazon.com”, afirma Shelerud. “Tiene algunos temas desafiantes, lo que lo hace adecuado para todas las áreas de especialización”.
Destaney Wishon, director ejecutivo de BetterAMS, calificó esta certificación como una de sus favoritas. “Nunca antes había dirigido la parte de retail del negocio”, afirma Wishon. “Así que [los cursos de esta certificación] me ayudaron a comprender los desafíos a los que se enfrentaban nuestras marcas y me ofrecieron información sobre las áreas del negocio de retail que podrían influir directamente en el éxito de nuestras campañas publicitarias”.
Además de la certificación en retail de Amazon Ads, Wishon recomienda obtener la certificación en optimización de campañas de Amazon Ads. “Se trata de una evaluación exhaustiva de los conocimientos y la experiencia sobre todos los aspectos principales Amazon Ads”, explica Wishon. “No solo pone a prueba tu capacidad para entender y explicar los conceptos publicitarios, sino que también requiere que demuestres tus habilidades de optimización en la práctica. Es un recurso valioso para cualquiera que gestione campañas”.
“Esta certificación te brinda los matices de la solución publicitaria Amazon DSP”, afirma Sreenath Reddy, director ejecutivo y cofundador de Intentwise. “Es fundamental para todos los anunciantes que asesoran a sus clientes u optimizan campañas de DSP, ya que les enseña los entresijos de los anuncios programáticos en Amazon, ya sean endémicos o no endémicos”.
Steiner, de Perpetua, también recomienda la certificación Amazon en Marketing Cloud. “Te ayuda a unirlo todo y a saber cómo funcionan todas las soluciones publicitarias de Amazon de manera coherente”, afirma. Leon también es admiradora de esta certificación y afirma que es útil para “los profesionales que desean un análisis más profundo y crear información personalizada para los clientes”. Añade que es un buen desafío para los anunciantes de nivel intermedio de Amazon Ads.
Shelerud también sugiere hacer la Certificación en anuncios de vídeo de Amazon. “Esta certificación proporciona a los anunciantes las competencias necesarias para incorporar vídeos de forma eficaz a sus carteras de anuncios. Te prepara para aprovechar el inmenso potencial de los anuncios de vídeo y atraer a los clientes de forma más relevante”, afirma Shelerud. “Incluso un vendedor nuevo puede aprovechar los emplazamientos que más conversiones generan usando anuncios de vídeo de Sponsored Brands”.
Reddy se hace eco de esto al señalar que los cursos de esta certificación “proporcionan a los anunciantes los conocimientos que necesitan para añadir campañas de vídeo a su estrategia”. Y añade: “A medida que los anuncios en vídeo sigan siendo más accesibles, es fundamental conocer los diferentes productos de anuncios de vídeo que ofrece Amazon Ads y los diferentes objetivos que se pueden alcanzar con cada uno”.
Las entradas presenciales para unBoxed están agotadas, pero no por eso te tienes que perder el evento. Puedes registrarte para ver nuestra transmisión en directo y nuestras presentaciones. Si vas a unirte a nosotros en persona en unBoxed, regístrate en Educate & Elevate para obtener información sobre las certificaciones de Amazon Ads seleccionando el icono del asiento en las sesiones de la agenda de Educate & Elevate. Es necesario preinscribirse.