Actualización de Amazon Publisher Services

El siguiente mensaje se compartió con los clientes de Amazon Publisher Services el 3 de agosto de 2023

Pusimos en marcha Amazon Publisher Services (APS) para ayudarte a maximizar los ingresos de tus anuncios de la manera más eficaz y transparente con una sola integración de pujas de encabezado basada en la nube. Amazon Ads y los compradores de anuncios de terceros pujan por tu inventario programáticamente mediante una subasta unificada de primer precio en la que siempre gana la oferta más alta y tú recibes siempre el 100 % del importe de la puja ganadora.

Una de las principales formas en que te ayudamos a aumentar las ganancias es aumentando la diversidad y el volumen de la demanda que fluye a través de la subasta de APS. Al mismo tiempo, trabajamos para mejorar nuestra eficiencia y nuestros costes de servicio con el fin de crear el mejor programa de monetización para publishers que te ayude a hacer crecer tu negocio hoy y a largo plazo. Actualmente aplicamos una tarifa de transacción de publisher del 10 % a la demanda de terceros a través del servicio Unified Ad Marketplace (UAM). El 1 de septiembre de 2023, comenzaremos a aplicar la misma tarifa de transacción de publisher del 10 % a la demanda de Amazon Ads a través de APS para promover una mayor inversión e innovación.

El 10 % se aplicará antes de realizar la subasta unificada de primer precio. Por ejemplo, si Amazon DSP (o cualquier comprador de UAM de terceros) hace una puja de CPM de 2 $, APS aplicará la comisión del 10 % y en la subasta de APS entrará una puja de 1,80 $. Seguirás recibiendo el 100 % de todas las pujas ganadoras de APS (en este caso, 1,80 $) y la comisión de transacción del 10 % aparecerá en tus informes de APS.

Amazon Ads es una de las más de 50 fuentes de demanda disponibles a través de APS y, por lo tanto, suele representar una pequeña parte de la demanda total en la subasta de APS. Como siempre ocurre, el postor también realizará ajustes en función de la dinámica de la subasta. No hay cambios para los colaboradores de demanda de terceros ni en la forma en que tratamos las pujas de UAM y de Transparent Ad Marketplace (TAM) de terceros en la subasta de APS. Si tienes alguna pregunta, contacta con el administrador de tu cuenta. Te agradecemos tu continua colaboración como publisher de APS.

— Tu equipo de APS