Al obtener resultados a través de la relevancia a gran escala, Amazon DSP es una solución de marketing omnicanal que brinda opciones y flexibilidad con el fin de generar momentos significativos entre las marcas y los consumidores.
Amazon DSP se destaca al priorizar tanto el alcance como la privacidad. Aprovecha los datos de primera mano y la IA para mostrar anuncios impactantes incluso sin identificadores tradicionales, lo que garantiza la efectividad de tus campañas en un entorno que evoluciona constantemente. Además, su automatización impulsada por IA optimiza la administración de campañas y permite a los anunciantes generar informes claros que ayudan a tomar decisiones basadas en datos. Al combinar salas blancas centradas en la privacidad con flujos de trabajo optimizados, Amazon DSP ofrece una solución integral que desbloquea un nivel más profundo de información de audiencias y optimiza el desempeño de la campaña.
Llega a los clientes relevantes a través de la mayor oferta de contenido premium con soporte publicitario dondequiera que pasen su tiempo en propiedades exclusivas de Amazon, como Prime Video, o a través de proveedores de terceros mediante nuestras integraciones directas con publishers y las plataformas de ofertas líderes.
Comprende mejor a tu audiencia y mejora tu estrategia para llegar a ellos mediante nuestras señales únicas impulsadas por nuestra amplia información sobre navegación, compras y transmisión. A través de nuestro enfoque apropiado para audiencias deterministas y modeladas, Amazon DSP ayuda a los anunciantes a llegar a usuarios calificados sin depender de identificadores de anuncios tradicionales.
Maximiza el retorno de la inversión con nuestra solución basada en IA gracias a la información propia y de terceros para automatizar tareas y segmentar audiencias relevantes tanto en Amazon como en aplicaciones, sitios y dispositivos de terceros.
Para lograr una administración de campaña eficaz de principio a fin, la interoperabilidad entre nuestros sistemas (como Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud, Amazon Publisher Cloud) y los tuyos puedes eliminar la fragmentación dentro del proceso de planificación, compra y medición.
Atrae a tu audiencia con una combinación de audio, display, videos online, Streaming TV y publicidad física en la tienda. Llega a las audiencias dondequiera que pasen su tiempo en todos los formatos y dispositivos.
Tus anuncios pueden aparecer en fuentes de suministro internas como Amazon Originals en Prime Video y Amazon Freevee, transmisiones en vivo en Twitch, deportes en vivo como Thursday Night Football y Amazon.com. También pueden aparecer en los quioscos de Amazon Fresh y en dispositivos conectados como Fire TV, Kindle y Alexa. Además, Amazon DSP ofrece a los anunciantes la capacidad de estar activos en miles de sitios y aplicaciones premium de terceros a través de Amazon Publisher Direct y los principales intercambios de terceros. (La disponibilidad puede variar según la región).
En este curso, aprenderás sobre los anuncios programáticos con Amazon, así como sobre los beneficios de utilizar Amazon DSP para alcanzar tus goles de anuncios programáticos.
El curso abarca temas como las soluciones de audiencia de Amazon DSP, la calidad del suministro, la configuración de la campaña, el suministro, la política de anuncios y el desempeño y optimización de la campaña.
El curso abarca temas como estrategias de puja, seguimiento de conversión, audiencias, integraciones de terceros, ofertas de marketplace privado, atribución y hojas de cálculo de operaciones masivas.
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Una plataforma de demanda (DSP) es una herramienta que automatiza y centraliza la compra de medios de múltiples fuentes, agilizando el proceso para una mayor eficiencia y alcance.
Ofrecemos dos opciones para empezar: autoservicio y servicio administrado.
Sí, puedes usar Amazon DSP incluso si no vendes en Amazon. Amazon DSP está diseñado para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias dentro y fuera de Amazon. Ofrece capacidades avanzadas de segmentación mediante las señales internas de Amazon, lo que te permite acceder a datos demográficos, comportamientos, productos y categorías relevantes en contexto, palabras clave e intereses específicos en toda la web. Esto significa que puedes colocar anuncios en propiedades de Amazon como Prime Video, IMDb y Twitch, y en una amplia gama de publishers premium de terceros.
No importa si tu objetivo es impulsar el reconocimiento de marca, la consideración o la conversión, Amazon DSP proporciona las herramientas y la información necesarias para llegar de manera efectiva a audiencias relevantes y alcanzar tus objetivos publicitarios.
Amazon DSP ofrece tres categorías principales de segmentación por audiencias: 1) audiencias de Amazon, basadas en señales de compra, navegación y transmisión internas; 2) audiencias de anunciantes, impulsadas por entradas personalizadas como la relevancia del producto y el remarketing; 3) audiencias de terceros, provenientes de actividades online más amplias, como compras de automóviles o suscripciones de cable, por nombrar algunas.
En los últimos dos años, Amazon Ads ha innovando para reducir la dependencia de señales de poca duración. La relevancia de los anuncios marca un cambio en la forma en que mostramos anuncios relevantes, al usar más señales y la tecnología innovadora de IA impulsada por AWS. En lugar de reemplazar las cookies de terceros por otra señal, la relevancia del anuncio introduce innovaciones en tres áreas: aprovechar las estrategias de segmentación impulsadas por IA para mejorar la relevancia; colaborar con líderes de la industria para mejorar el alcance del consumidor en todo el suministro; e invertir en nuestros productos de medición para garantizar su durabilidad y que se centren en el cliente, con un enfoque en el impacto holístico multicanal.
Amazon DSP proporciona un conjunto de planificación de medios integrado con herramientas como el planificador multicanal y el planificador de canales que ayudan a asignar de manera óptima los medios en todo el suministro de Amazon DSP, mientras que simula el alcance y el presupuesto en tiempo real en función del inventario en vivo por televisión lineal frente a la transmisión por streaming y el audio. Una vez que se mide el éxito de la campaña, integramos la información en el próximo ciclo de planificación de campañas.
Amazon DSP ofrece pujas en tiempo real (RTB), marketplace privados (PMP), subastas privadas y compras programáticas garantizadas, junto con una variedad de opciones basadas en ofertas. Para facilitar el descubrimiento del inventario, el centro de inventario concentra todas las ofertas de las propiedades de Amazon y el inventario de terceros, lo que permite a los anunciantes descubrir, administrar y analizar más fácilmente las oportunidades adecuadas para cumplir los objetivos de la campaña.
Tienes la opción de usar los tamaños de material creativo estándar de IAB, crear tus propios anuncios personalizados o las opciones de material creativo exclusivas de Amazon, como las plantillas de material creativo para comercio electrónico. Los materiales creativos de comercio electrónico pueden incluir una imagen que proporciones o una imagen del producto que se encuentre en la página de detalles del producto. Varios elementos se generan automáticamente para impulsar el mejor desempeño del material creativo de tu comercio electrónico, a fin de mejorar la experiencia del cliente final.
Los informes de campaña incluyen estadísticas estándares de la industria y estadísticas patentadas de Amazon, como el índice de vistas de página de detalles, los recuentos de agregar a la lista y las estadísticas de nuevos de la marca, junto con estadísticas de alcance, frecuencia y visibilidad. Los anunciantes elegibles también pueden emplear soluciones de medición de terceros, como los estudios de brand lift y la información de las ventas offline.
Además de nuestras estadísticas estándar de informes de campañas, proporcionamos soluciones de medición que te ayudan a comprender mejor el impacto holístico, como las estadísticas omnicanal (OCM) y el Marketing Mix Modeling (MMM). Asimismo, puedes realizar análisis personalizados en todas tus campañas de Amazon DSP usando conjuntos de datos de eventos en Amazon Marketing Cloud.
