Case studies
Marketing de la industria
Marketing de juguetes y juegos
¿Cómo se adapta Amazon Ads a la estrategia de marketing para tu negocio de juguetes y juegos? Ya sea que busques aumentar el reconocimiento de marca o las conversiones, descubre las soluciones publicitarias que podemos ofrecer a tu empresa, en cualquier lugar donde los clientes pasen su tiempo.
Siempre es hora de jugar
Amazon Ads puede ayudar a las marcas a conectarse con los clientes que buscan juguetes durante todo el año, en los momentos más importantes.
La industria de juguetes y juegos hoy en día
La comercialización de juguetes y juegos requiere comprender la rápida evolución de la industria. Desde 2020, la industria del juguete ha ganado 8,6 millones de compradores nuevos de juguetes, y más de la mitad de ellos se agregaron en 2023.1 Los aumentos en las ventas se deben en parte a que más consumidores adultos compran para ellos mismos, y algunas marcas de juguetes están creando nuevos productos solo para ellos. Mientras tanto, las ventas de juguetes y juegos basados en personajes populares de dibujos animados, series y películas también ayudan a impulsar el crecimiento.
Las actitudes de los clientes también están cambiando, con muchos fabricantes de juguetes que se centran en juguetes y empaques ecológicos para abordar las preocupaciones de sustentabilidad de los clientes.
Tendencias de marketing de juguetes y juegos
Ventas en dólares de la industria del juguete en EE. UU. en 20232
Un 43% de adultos compraron un juguete para ellos en el último año.3
El 18% de los juguetes los compran los abuelos, un aumento interanual del 3,1%; se trata del segundo segmento de consumidores más grande detrás del propio hijo.4
Desafíos que enfrentan las marcas de juguetes y juegos
Mayor variedad de opciones
La mitad de los compradores de juguetes realizan sus compras online.5 La búsqueda online ofrece a los compradores una mayor selección que las tiendas físicas, lo que significa que la visibilidad del producto es clave.
Adaptarse a los cambios en el comportamiento de los clientes
A medida que los compradores de juguetes se inclinan cada vez más hacia las compras online, el 53% compra productos adicionales durante las transacciones de juguetes.6 Encuentra nuevas maneras de atraer a los compradores e impulsar la intención de compra al contar la historia de tu marca y tu producto.
Con la mente más allá de las fiestas
Más del 50% de las compras de juguetes son regalos, pero la comercialización de juguetes no debería limitarse a la temporada de fiestas.7 Las marcas deben posicionar sus productos como una prioridad para los clientes cuando surjan oportunidades para regalar durante todo el año.
Información sobre marketing de juguetes y juegos
El 84% de los compradores de juguetes investigan en Internet mientras compran dentro de una tienda retail.8
El 53% de los compradores de juguetes que investigan en línea mientras están en una tienda visitan un sitio o aplicación propiedad de Amazon.9
Un 47% admitió que Amazon proporciona información que les brinda seguridad al comprar juguetes.10
El 87% de los visitantes de Amazon recordaron haber visto publicidad en Amazon antes de comprar un juguete.11
Estrategias publicitarias de juguetes y juegos
Toma decisiones basadas en datos
Usa la información sobre compras de Amazon en Amazon DSP para llegar a nuevas audiencias relevantes de juguetes, donde sea que los clientes pasen el tiempo, tanto en computadores de escritorio como en dispositivos móviles. También utiliza los datos de primera mano de Amazon para medir con precisión el impacto de tu estrategia publicitaria en la forma en que los consumidores descubren, investigan y compran juguetes en todos los puntos de contacto.
Fuentes:
1Circana/Recipient Insights, U.S. Toys, anual 2023 y Oficina del Censo de los Estados Unidos, División de población
2Circana/Retail Tracking Service/U.S. Toys/Anual 2023
3Circana, EE. UU. Omnibus, mayo de 2024
4Circana, US Toys. Últimos 12 meses que terminan en junio de 2023
5-11Kantar Amazon Ads Camino hacia la compra: juguetes, octubre de 2022. Compradores de juguetes pasados los tres meses. (Neto: 1.000)