Descubre el valor de tus anuncios en todo el embudo con la atribución de varios puntos de contacto (beta)

La atribución de varios puntos de contacto te ofrece otra forma de ver cómo tus anuncios influyen en los compradores. La atribución estándar tradicional de Amazon Ads es “último contacto”: Le acredita una conversión a un clic o vista del anuncio, generalmente el último anuncio que se encontró en el camino hacia la compra. La atribución de varios puntos de contacto permite que varios anuncios compartan el crédito de una compra. La asignación de varios puntos de contacto considera múltiples características del anuncio y utiliza información de experimentos, aprendizaje automático y señales históricas de compras para medir la influencia de cada interacción con los anuncios en los resultados de conversión. Cuando los compradores interactúan con más de uno de tus anuncios antes de comprar, la atribución de varios puntos de contacto divide el crédito entre esos anuncios y les da más crédito a los anuncios con más probabilidades de haber influido en la decisión.

Las estadísticas de compra de varios puntos de contacto identifican las campañas, los materiales creativos, las ubicaciones, los métodos de segmentación y las palabras clave con mayores probabilidades de ayudar a impulsar las compras en Amazon, lo que te ayuda a identificar las estrategias publicitarias que ofrecieron el mayor valor y ajustar tu presupuesto publicitario para ayudarte a impulsar las ventas. La atribución de varios puntos de contacto puede diferir de la atribución de último contacto en todos los niveles de informes y se refleja en las estadísticas de compra de contraparte disponibles en los mismos informes. Esto incluye estadísticas de compras/pedidos, unidades vendidas y ventas, así como estadísticas de tarifas basadas en compras; p. ej., costo real por compra, retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y costo publicitario de ventas. Los grupos que incluyen estas estadísticas hoy en día admiten desgloses por halo promocionado y de marca, por mismo SKU o SKU diferente, así como por clics y vistas. Las estadísticas con la designación “varios puntos de contacto” se mostrarán a la derecha de la versión estándar de último contacto de la estadística.

Las estadísticas de varios puntos de contacto están disponibles junto con las estadísticas familiares de último contacto en la consola de publicidad, el administrador de campaña de Amazon DSP, los informes descargables de anuncios patrocinados (Campaña, Segmentación, Palabra clave, Ubicación, Término de búsqueda, Producto anunciado y Producto comprado), informes personalizados descargables de Amazon DSP (Campaña, Inventario, Geografía, Tecnología, Producto) para todos los anunciantes estadounidenses que utilizan Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands o Sponsored TV.

También se puede acceder a las estadísticas de varios puntos de contacto en la mayoría de los tipos de informes para la versión 3 de la API de Amazon Ads, así como a los conjuntos de datos de conversión de Amazon Marketing Stream para Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display. Para obtener información técnica completa y disponibilidad de estadísticas, descubre nuestras soluciones de API y Amazon Marketing Stream.