Anuncio de lanzamiento
Programación más inteligente: cómo el Motor dinámico de tráfico (beta) de Amazon ayuda a abordar las ineficiencias en la compra de anuncios
25 de noviembre de 2024
¿Qué lanzamos?
Amazon Ads presenta el Motor de tráfico dinámico (beta), una nueva herramienta de uso compartido de señales y modelado de tráfico que permite a Amazon Ads informar a las SSP exactamente qué suministro necesita, cuando lo necesita, mediante el envío de recomendaciones de señales de “baja demanda” o “alta demanda” por adelantado. De esta manera, el Motor de tráfico dinámico permite a las SSP modelar el tráfico en nombre de Amazon Ads y solo enviar el suministro que es probable que genere una impresión, lo que ayuda a las SSP a optimizar su capacidad de consulta por segundo (QPS) asignada y los costos de red.
¿Por qué es importante?
Los anuncios programáticos han revolucionado la compra de medios digitales gracias a la automatización del proceso de compra y la apertura de un acceso al inventario que antes era difícil de obtener. Sin embargo, con la introducción de header bidding y la afluencia de nuevas SSP, intercambios e intermediarios de tecnología publicitaria involucrados en la compra y venta de anuncios, el volumen de transferencias de señales y publicaciones de anuncios se ha disparado.
Este aumento en las solicitudes de puja ha tenido consecuencias; las plataformas de suministro (SSP), que ayudan a los propietarios de sitios web a vender su espacio publicitario, se esfuerzan por “saber” con precisión qué tráfico enviar a los compradores y, a su vez, las plataformas de demanda (DSP), que ayudan a los anunciantes a comprar espacio publicitario, han recurrido a implementar topes en el número de solicitudes de anuncios que aceptarán de las SSP para protegerse. El resultado neto ha sido la introducción de ineficiencias en el proceso de compra de anuncios que incrementan los costos de infraestructura para las SSP y las DSP, lo que perjudica el desempeño de la campaña para todas las partes interesadas.
Las pruebas iniciales del Motor de tráfico dinámico han mostrado resultados prometedores, con mejoras significativas en la eficiencia tanto para Amazon Ads como para las SSP. Durante las pruebas, una vez activado, disminuyó el número de solicitudes de anuncios no deseadas o de “baja demanda” que se enviaban a Amazon Ads desde una SSP en más de un 40%1, lo que redujo drásticamente la sobrecarga de procesamiento y mostró los beneficios en Amazon Ads de poder recibir mejores oportunidades de pujas. Este aumento en la eficiencia también se extendió a las plataformas de suministro, como lo demostró Yieldmo mediante sus experiencias de prueba temprana de la versión beta.
Estamos impresionados con el impacto inicial del Motor de tráfico dinámico. En tan solo unas semanas, hemos visto en promedio un 7%2 de mejora en la tasa de cumplimiento y el gasto por millón de solicitudes de anuncios en el tráfico participante. Esta eficiencia ya está impulsando nuestros resultados y mejorando nuestra capacidad de prestar servicio a publishers y anunciantes de manera más efectiva. Estamos entusiasmados de continuar explorando todo el potencial de esta solución innovadora a medida que optimizamos aún más nuestro inventario e impulsamos el crecimiento de los ingresos.
- Teddy Jawde, director de Producto de Yieldmo
Los resultados demuestran que el Motor de tráfico dinámico puede ayudar a guiar eficazmente a las SSP en la entrega de las oportunidades publicitarias exactas que los clientes de Amazon Ads necesitan, lo que marca un salto sustancial hacia la eficiencia programática para toda la industria. Las SSP que ya utilizan el Motor de tráfico dinámico con Amazon Ads incluyen Yieldmo y TripleLift, y se espera que Index Exchange lo incorpore a finales de año.
¿Dónde está disponible la característica?
- Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Polonia, Turquía, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
- Oriente Medio: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
- Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, Nueva Zelanda, China, Singapur
¿Quién la puede usar?
Desbloqueo de nuevos niveles de eficiencia e ingresos para las SSP
La integración del Motor de tráfico dinámico puede ayudar a las SSP a obtener los siguientes beneficios:
- Administración de inventario mejorada: Al reemplazar las solicitudes de puja que serían rechazadas por solicitudes de puja con una mayor probabilidad de satisfacer la demanda de los anunciantes, el Motor de tráfico dinámico puede ayudar a las SSP a ahorrar costos de red y procesamientos de puja innecesarios, lo que da como resultado una administración de inventario más eficiente.
- Transparencia de señal mejorada: La naturaleza abierta y colaborativa del Motor de tráfico dinámico proporciona a las SSP información valiosa sobre la demanda, lo que les permite tomar decisiones más informadas sobre sus estrategias de administración de inventario y rendimiento.
- Monetización mejorada: Con la capacidad de priorizar el inventario con más demanda, las SSP pueden ayudar a gestionar más impresiones de anuncios disponibles, lo que mejora la monetización.
El Motor de tráfico dinámico se basa en el sólido marco de optimización de las SSP como Index Exchange mediante la integración de señales de compra más precisas. Estas señales avanzadas de compra complementan nuestra optimización de tráfico existente, lo que genera eficiencias aún mayores y desbloquea nuevas oportunidades tanto para los compradores como para los propietarios de medios. Nos complace colaborar con Amazon Ads para acelerar la innovación y el crecimiento en toda la industria programática.
- Jared Lansky, vicepresidente sénior para Asociaciones de Plataformas de Index Exchange
Impulso del desempeño programático: ventajas del Motor de tráfico dinámico para los anunciantes
El Motor de tráfico dinámico también puede ayudar a desbloquear ventajas significativas para los anunciantes. Al enviar señales claras a las SSP sobre el inventario que deben priorizar, el Motor de tráfico dinámico permite a los anunciantes acceder a un grupo más deseado de solicitudes de puja a través de Amazon Ads, lo que les permite llegar a sus audiencias de manera más efectiva. Este flujo de tráfico optimizado también puede ayudar a los anunciantes a acceder a un mayor volumen de impresiones que se alineen estrechamente con sus objetivos de marketing e intereses de audiencia deseados, lo que mejora la relevancia general y el desempeño de sus campañas.
Pioneros en el futuro de la colaboración programática
El Motor de tráfico dinámico representa un importante paso adelante en el fomento de la colaboración entre Amazon Ads y SSP para simplificar la cadena de suministro programática. Al compartir abiertamente las señales de demanda, Amazon Ads, junto con las SSP, son pioneros en un nuevo estándar de la industria para la eficiencia y la transparencia, lo que conduce a mejores resultados para los anunciantes, los publishers y, en última instancia, los consumidores.
Al ser más prescriptivos sobre el tráfico que queremos y eliminar las conjeturas tanto para el lado de compra como para el lado de venta, el Motor de tráfico dinámico ayuda a mejorar la administración de inventario y reducir los costos de red y computación para las SSP, al tiempo que permite a Amazon proporcionar a nuestros clientes un mayor acceso a suministros relevantes e identificables. Nos entusiasma fomentar la adopción en toda la industria, comenzando con las SSP y posteriormente expandiéndonos a las DSP a medida que buscamos ampliar esto a la industria publicitaria en general.
- Chris Conetta, jefe de Suministros para Servicios al Comprador de Amazon Ads
En Amazon Ads, estamos comprometidos a fomentar una innovación que beneficie a toda la cadena de suministro de publicidad. Con el Motor de tráfico dinámico, estamos dando un paso importante hacia un futuro más eficiente y efectivo para los anuncios programáticos.
¿Cómo accedo a ella?
- Las SSP interesadas en empezar a usar nuestras señales listas para implementar deben comunicarse hoy mismo con su representante de Amazon Ads.
Fuentes de los datos:
1 Datos internos de Amazon, en todo el mundo, octubre de 2024. Esta información está basada en datos pasados y no garantiza el desempeño futuro.
2 Datos internos de Yieldmo, en todo el mundo, octubre de 2024. Esta información está basada en datos pasados y no garantiza el desempeño futuro.