Amazon Marketing Cloud ahora admite anuncios flexibles y análisis de compras (beta)
15 de agosto de 2022
¿Qué se ha lanzado?
Las marcas ahora pueden usar Amazon Marketing Cloud (AMC) para generar información combinada, agregada y anónima sobre publicidad y compras para los productos que anuncian a través de Amazon Ads. Esto incluye información adicional sobre compras de Amazon y se ampliará para incluir características de análisis y capacidades de terceros, lo que permitirá a los anunciantes comprender mejor sus esfuerzos de marketing multicanal y personalizar su experiencia AMC.
Hoy en día, las API de colaborador comercial de Amazon proporcionan informes estándar de marcas que incluyen el total de la navegación, agregar al carrito, suscribirse y guardar y las estadísticas de compra para sus productos. La nueva opción Paid Features (beta) dentro de AMC permite a las marcas crear información más flexible a partir de estos informes, así como unirse a ellos con sus informes de campañas de Amazon Ads ya disponibles en AMC, para obtener una perspectiva más holística sobre la planificación, medición y optimización de las campañas.
¿Por qué es importante?
Esta nueva suscripción permite a los anunciantes ampliar los tipos de información agregada y anónima que pueden generar a partir de AMC y complementa los informes estándar de publicidad y compras que ya obtienen para sus productos anunciados. Actualmente se ofrece como una suscripción mensual, las marcas tienen flexibilidad para probar la función y adaptar su experiencia AMC en función de sus necesidades comerciales. Estas son solo algunas de las formas en que las marcas pueden utilizar esta nueva información:
• Obtén una perspectiva más rica sobre las tendencias de compra: Los anunciantes ahora pueden usar AMC para analizar patrones de venta de retail agregados durante períodos más largos y comprender con qué frecuencia se ven sus productos anunciados antes de comprarlos. Esto permite a las marcas medir cómo los diferentes programas de Amazon Ads contribuyen al proceso de compra, lo que ayuda a los anunciantes a alinear su información de informes con los ciclos de ventas de los productos. Esto es especialmente beneficioso para las marcas que venden productos con ciclos de venta largos.
• Obtén una visión más holística del compromiso con la marca: Los anunciantes ahora pueden generar informes AMC sobre la frecuencia de compra de los productos, la secuencia de compra y los productos comprados juntos con frecuencia, y calibrar su cadencia de marketing y la estrategia de promoción y de agrupación.
• Comprender el impacto indirecto de los anuncios en la participación de las compras: Los anunciantes podrán evaluar la correlación entre las campañas publicitarias y las visualizaciones de página de productos o compras que no se atribuyan directamente a los anuncios y evaluar cómo los medios de Amazon o no perteneciente a Amazon pueden estar conectados con la salud y las tendencias de retail de su marca.
Los anunciantes también pueden seguir utilizando el nivel gratuito de AMC para crear y personalizar informes publicitarios, examinar cómo los programas de Amazon Ads que utilizan se complementan entre sí y utilizar su información para generar aún más aprendizajes. Para ayudar a los anunciantes a refinar aún más su estrategia de medios de Amazon Ads, AMC continuará agregando nuevos conocimientos e información de Amazon Ads. Los anunciantes pueden optar por crear en el nivel gratuito con características pagadas para personalizar aún más su AMC y desbloquear mayores capacidades e información.
Cada instancia de AMC se suministra a una cuenta de AWS exclusiva. AMC solo acepta información seudonimizada. Toda la información de la instancia de AMC de un anunciante se gestiona bajo estricta conformidad con el aviso de privacidad de Amazon y la información no se puede exportar. Los anunciantes solo pueden acceder a datos de salida agregados y anónimos de AMC.
Ejemplos de imágenes de nuevas funciones beta en la interfaz de usuario de Amazon Marketing Cloud
¿Cómo accedo a ella?
- Interfaz de usuario o API de AMC
¿Quién puede usarla?
- Propietarios de marcas AMC registrados en Estados Unidos que venden en la Amazon Store
¿Dónde está disponible?
- US
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