15 de octubre de 2024
Amazon DSP lanza tácticas de Desempeño+ en versión beta
Se anunció en unBoxed 2024
¿Qué se lanzó?
Las tácticas de Desempeño+ permiten a los anunciantes crear automáticamente líneas de pedido basadas en tácticas de captación de prospectos, remarketing y retención para campañas endémicas y no endémicas.
Las tácticas de Desempeño+ están disponibles para campañas que se publican en Display, Online Video o Streaming TV con un KPI de conversión de ROAS para anunciantes endémicos o CPA para anunciantes no endémicos.
Página de configuración de pedidos con selección de medios, objetivos y KPI
Se deben agregar ASIN de productos o eventos de conversión fuera de Amazon para generar una campaña de Desempeño+. Al menos un ASIN de producto debe designarse como destacado y al menos un evento de conversión fuera de Amazon debe designarse como “optimizado”.
Página de configuración de pedidos con selección de optimización para conversiones fuera de Amazon
Después de guardar el pedido, se te pedirá que crees tácticas si los eventos de conversión cumplen con los requisitos de privacidad y seguridad. Puedes seleccionar una o más tácticas elegibles para agregar a tu pedido. Para los anunciantes no endémicos, al menos un evento de conversión debe ser un tipo de evento PageView para generar tácticas de remarketing, y al menos un evento debe ser un tipo de evento “Registrarse” o “0ff-Amazon Purchase” para generar tácticas de retención. Este es el caso independientemente de para qué se optimicen estos eventos de conversión.
Panel de tácticas de Desempeño+
Después de seleccionar y crear las tácticas, verás que las líneas de pedido aparecen en la página de líneas de pedido y se designan como tal con una etiqueta de Desempeño+.
Página de líneas de pedido con tácticas de Desempeño+ que se agregaron a la campaña
Puedes crear nuevas tácticas al hacer clic en el botón “Crear”.
Página de líneas de pedido con el menú desplegable “crear línea de pedido de Desempeño+”
Cuando seleccionas “Crear líneas de pedido de Desempeño+”, se te pedirá que crees las tácticas restantes. Para crear varias tácticas iguales, puedes clonar las líneas de pedido.
Panel de tácticas de Desempeño+ con tácticas restantes para agregar a la campaña
Al ver una línea de pedido, notarás la sección de audiencia completada previamente con la táctica de Desempeño+. No podrás editar la lógica de inclusión de la audiencia.
Página de configuración de líneas de pedido con audiencia de Desempeño+ anexada a la línea
Durante las próximas semanas, se incluirán varias características adicionales en esta versión beta, incluida la capacidad de suprimir audiencias propias y de terceros y la capacidad de crear tácticas de Desempeño+ a través de hojas de cálculo de operaciones masivas y API.
¿Por qué es importante?
Desempeño+ libera el poder de la IA para cumplir con tus objetivos comerciales. Utiliza señales de primera mano y aprendizaje automático para automatizar la configuración, la segmentación y la optimización de campañas, y garantiza que tus anuncios lleguen a los clientes adecuados en el momento justo, ya sea para la captación de prospectos, el remarketing o la retención. Con Desempeño+, tienes control sobre recursos clave y acceso a informes transparentes, lo que te permite monitorear el desempeño de las campañas y tomar decisiones basadas en datos para obtener resultados óptimos. Esto incluye la capacidad de ejecutar líneas de pedido de Desempeño+ junto a líneas de pedido que no son de Desempeño+. Antes de esta versión, Desempeño+ era una configuración a nivel del pedido que solo admitía captación de prospectos.
Empieza hoy mismo y habla con tu equipo de ventas de Amazon para que te agreguen a la versión beta de Desempeño+.
¿Cómo accedo a ella?
¿Quién puede usarla?
- Clientes de Amazon DSP de autoservicio
¿Dónde está disponible?
- CA
- MX
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- BR
- BE
- DE
- ES
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- IT
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