Sponsored Screensaver
El Sponsored Screensaver es una ubicación de anuncios en pantalla completa integrada con la experiencia original del protector de pantalla de una imagen de un paisaje en Fire TV.
Descripción general de la experiencia
Después de un periodo de inactividad, Fire TV muestra un protector de pantalla que contiene imágenes promocionales en pantalla completa. Cada imagen se muestra durante 30 segundos. Los clientes pueden ver más detalles del anuncio pulsando el botón Reproducir o Pausar en sus controles remotos. También, pueden usar el botón izquierdo o derecho para navegar por otras promociones e imágenes del protector de pantalla. Una vez que se han mostrado todos los anuncios, se muestran imágenes de paisajes durante el resto de la sesión del protector de pantalla.
Pautas del material creativo
Módulos del material creativo
Un anuncio de protector de pantalla requiere dos módulos personalizados: una imagen de logotipo y una imagen de fondo. Una superposición translúcida se aplicará automáticamente a una imagen de fondo y atenuará la mitad izquierda de la imagen para un mayor contraste entre la imagen de fondo del material creativo y la imagen del logotipo.
Especificaciones de los recursos
| Módulo del material creativo | Requerimiento de recursos en bruto* | Requisitos de archivos finales |
| Imagen de fondo | Dimensión: 1920 x 1080 px o mayor Formato: PSD (alta calidad y en capas) | Dimensión: 1920 x 1080 px Peso máximo del archivo: 450 KB Formato: JPG (punto de referencia) |
| Imagen del logotipo | Dimensión: 640 x 360px o mayor Formato: PSD (alta calidad y en capas), AI, EPS o SVG | Dimensión: 640 x 360px Peso máximo del archivo: 450 KB Formato: PNG |
* Los recursos en bruto son obligatorios. Ve nuestra lista completa de comprobación de recursos.
Restricciones de contenido en anuncios
Para asegurarnos de que personas de todas las edades tengan la mejor experiencia posible en su Fire TV, trabajamos con nuestros clientes para poner en marcha anuncios que sean apropiados para todas las audiencias. Todo el contenido de los anuncios de Fire TV debe cumplir con las Pautas de aceptación del material creativo de Amazon y las Políticas de aceptación y pautas de Fire TV. Amazon requiere que los anunciantes revisen el contenido de acuerdo a estas pautas antes de enviarlo.
Imágenes de fondo
Zona segura
El área verde es la zona segura para la imagen de fondo de un anuncio de protector de pantalla. Mantén los elementos esenciales (por ejemplo, la cabeza de un personaje principal) dentro de la zona segura para que no sean recortados por los efectos del acercamiento o cubiertos por la superposición oscura.
Sin superposición
Con superposición
Requisitos del archivo finales
Dimensiones: 1920 x 1080 px
Formato: JPEG
Tamaño máximo del archivo: 450kB
Ejemplos
Pautas
- La imagen de fondo debe verse clara en un televisor de alta definición (HDTV); no incluyas imágenes de mayor escala; el retoque de imagen es fotorrealista. Evita efectos en gradientes, sombras y perspectiva.
- Las imágenes deben ser cautivantes y atraer a los clientes con los personajes principales del contenido o los elementos interesantes del producto.
- Para anuncios de entretenimiento: Usa imágenes que presentan el contenido que se está promocionando.
- Para anuncios que no sean de entretenimiento: utiliza imágenes que les comuniquen a los espectadores una historia sobre la marca, los productos, los servicios o los eventos promocionales anunciados. Asegúrate de que el tema de la imagen de fondo coincida con el texto del anuncio usado en la imagen del logotipo.
- Productos físicos: Las imágenes deben mostrar el producto anunciado, al cliente mientras usa el producto o centrarse en la marca.
- Productos de servicio: Las imágenes deben mostrar al cliente mientras usa el servicio o la comodidad que se anuncia, o estar enfocadas en la marca.
- Enfoque en la marca: las imágenes enfocadas en la marca deben incluir personajes de la marca (por ejemplo, mascotas, embajadores o personajes de anuncios de la marca), mostrar eventos de la marca (por ejemplo, Una jornada de senderismo de una empresa de productos para actividades al aire libre) o incluir ilustraciones de la marca. Las imágenes enfocadas en la marca deben comunicar una historia clara de la marca o los productos o servicios de la marca. No puedes usar imágenes que no proporcionen contexto al anuncio (por ejemplo, patrones y gráficos genéricos).
- Asegúrate de que el punto focal (por ejemplo, los temas principales o las cabezas de los personajes) de una imagen de fondo esté dentro de la zona segura verde.
- Asegúrate de que haya suficiente espacio libre en el lado izquierdo de la imagen de fondo, que es donde se superpone la imagen del logotipo.
- Llena, tanto como sea posible, la zona segura con el tema principal de la imagen de fondo. Asegúrate de que la composición se vea equilibrada; evita cortar a los temas principales y las caras muy grandes.
- Usa un único recurso de imagen que se extienda hasta el borde de una imagen de fondo (sangrado completo). También son posibles los siguientes escenarios cuando se cumplen con nuestros requisitos:
- Una sola imagen que no sea lo suficientemente grande como para llenar la imagen de fondo: el recurso de imagen debe ocupar, al menos, la mitad derecha (el 50%) de la imagen de fondo sin espacios alrededor de los bordes. Puedes agregar un tratamiento visual adicional en el lado izquierdo de la imagen de fondo para llenar el espacio vacío. Evita una división recta (línea vertical) entre el recurso de imagen y el tratamiento visual adicional.
- Es necesario mostrar varias imágenes en una imagen: la imagen combinada debe tener un fondo de borde a borde que sitúe los recursos de imagen. La composición de una imagen combinada debe ser equilibrada y priorizar los elementos clave de los recursos de imagen. Evita el uso de un fondo plano o un tratamiento visual que no tenga asociación con los recursos de la imagen.
- Una pantalla de televisión no debe estar dentro de la zona segura.
- No uses patrones de alto contraste. Lo recomendable es una relación de contraste de 5:1 o menor.
- No uses imágenes con fondos predominantemente blancos o claros que sean fuertes para la vista y que no proporcionen suficiente contraste con los elementos de la interfaz de usuario. Debes reducir el brillo o la saturación si se usan dichos fondos.
- No agregues texto ni logotipos a la imagen de fondo. (Esto no se aplica a la etiqueta de calificación de contenido, al texto legal o al material creativo de varios títulos, o al texto y logotipos que existen orgánicamente en la imagen de fondo, como en el empaque del producto o en un telón de fondo en una sala de noticias).
- No incluyas la superposición translúcida al exportar la imagen de fondo.
✔ Sí:
✘ No:
✔ Autorizado
Este material creativo muestra el producto anunciado.
✔ Autorizado
Este material creativo muestra que un cliente está usando el producto anunciado.
✔ Autorizado
Este material creativo muestra que un cliente está usando el servicio anunciado.
✔ Autorizado
Este material creativo muestra el contexto (un avión) del servicio anunciado.
✔ Autorizado
Este material creativo presenta a las mascotas de la marca.
✔ Autorizado
Este material creativo muestra imágenes que presentan un evento patrocinado por la marca.
✔ Autorizado
Este material creativo muestra ilustraciones de marca que proporcionan contexto para los productos de la marca.
✘ No autorizado
¿Por qué? La ilustración en este material creativo parece genérica y no ayuda a articular una historia de la marca.
✔ Sí:
✘ No:
✔ Sí:
El tema principal llena la zona segura y se ve equilibrado.
✘ No:
El tema principal es demasiado pequeño.
✔ Sí:
El tema principal llena la zona segura y se ve equilibrado.
✘ No:
El rostro es demasiado grande y se cortará cuando este material creativo se muestre en televisión.
✔ Autorizado
✘ No autorizado
✔ Autorizado
✘ No autorizado
✔ Sí:
✘ No:
✔ Sí:
✘ No:
✔ Autorizado
✘ No autorizado
✔ Autorizado
✘ No autorizado
¿Por qué? La imagen de fondo tiene un logotipo agregado en ella.
Imágenes del logotipo
Zona segura
Requisitos del archivo finales
Dimensiones: 640 x 360 px
Formato: JPEG
Tamaño máximo del archivo: 450kB
Ejemplos
Una imagen de un logotipo contiene los siguientes elementos:
| N.º | Elementos del logotipo | Qué significa | Limitación |
|---|---|---|---|
| 1 | Logotipo (s) | Un logotipo del título del contenido, un logotipo de marca o un logotipo de proveedor de contenido. | Si se incluyen, los logotipos del título del contenido deben tener la prioridad visual más alta. |
| 2 | Texto del anuncio (opcional) | Texto de CTA, eslogan de marca, texto adicional del anuncio o un aviso legal. | La longitud del texto está sujeta a las líneas máximas permitidas en el logotipo combinado (cinco líneas que incluyen todo el texto y los logotipos). Hasta dos palabras (15 caracteres para JP) para el texto de aviso legal. (Si el aviso es de más de dos palabras, debes colocarlo en la imagen de fondo). |
| 3 | Etiqueta de clasificación de contenido (si aplica) | La calificación del título del contenido que se anuncia. | Requerido para contenido calificado superior a 12/13 años. |
Pautas
- Incluye solo la información necesaria en el logotipo combinado. Puedes incluir hasta cinco líneas de logotipo, ya que esto ayuda a mantener una jerarquía visual clara del logotipo combinado.
- Mantén el logotipo combinado alineado a la izquierda y centrado verticalmente.
- Cuando se incluye un logotipo de un título de contenido, debe tener una prioridad visual más alta en comparación con los otros elementos del logotipo. Por ejemplo, el logotipo del título del contenido tiene un color más brillante o un tamaño más grande que otros logotipos y texto.
- Todos los logotipos deben ser legibles: el texto primario de un logotipo debe ser de al menos 24 pt. (en Arial regular o tamaño equivalente). De lo contrario, el texto más pequeño de un logotipo debe ser de al menos 14 pt..
- La imagen del logotipo debe contrastar bien con la imagen de fondo; se requiere una relación de contraste mínima de 3:1.
- No dupliques los logotipos ni los textos. (Esto no se aplica a los logotipos o los textos que existen orgánicamente en la imagen de fondo).
- No debes usar un símbolo de marca registrada, ya que se eliminará por defecto.
✔ Sí:
✘ No:
Texto del anuncio
- El texto del anuncio debe ser claro, directo, preciso y comprensible para el cliente promedio.
- Evita la puntuación final.
- El tamaño máximo de fuente para los precios es de 48 pt. (en Arial regular o tamaño equivalente).
- Todo el texto debe ser de al menos 24 pt. (en Arial regular o tamaño equivalente).
- No incluyas “letra pequeña”, declaraciones de derechos de autor o símbolos legales.
- Para los anuncios de entretenimiento, usa una CTA recomendada siempre que sea posible.
- El texto de la CTA debe:
- Comunica la acción que se espera que haga el cliente.
- Refleja la experiencia del cliente en la página de destino.
- Empieza con un verbo.
- Tiene que tener al menos 28 pt..
- No se debe utilizar para enviar mensajes de una oferta (p. ej., “Ahorra $5”).
- Texto del aviso legal
- Suscripción requerida: si el contenido promocionado requiere de una suscripción pagada adicional más allá de una suscripción a Prime Video, esto debe hacerse explícito en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
- Dentro del texto de la llamada a la acción: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para ver ahora”, etc.
- Como texto jurídico dentro del material creativo: “Se requiere suscripción”, etc.
- Dentro del texto de la llamada a la acción más el texto legal: “Ver con una prueba gratuita de siete días” más el texto legal adicional “Se aplican restricciones”, etc.
- Alquilar o Comprar: si el contenido promocionado requiere un pago para rentar o comprar la aplicación o el contenido, esto debe hacerse explícito en el material creativo.
- Dentro del texto de la llamada a la acción: “Comprar o alquilar en Prime Video”, “Disponible para alquilar”, “Disponible para comprar”, “Poseerlo hoy”, “Transmitir con la compra”, “Oferta de miembro Prime”, “Ver ahora [+ logotipo combinado de Prime Video Cinema]”, etc.
- Se aplican las pautas estándar para el texto de la llamada a la acción.
- Afirmaciones y justificación: sigue las pautas para Afirmaciones y justificación.
Todo el texto del anuncio (incluido el aviso legal) en los materiales creativos del protector de pantalla debe cumplir con las políticas de aceptación del material creativo cuando corresponda.
Etiquetas de calificación de contenido
Zona segura
Puedes colocar una etiqueta de calificación de contenido en la zona segura azul en la imagen de fondo o en la imagen del logotipo. Tienes que colocar una etiqueta de calificación de contenido para el contenido calificado de 12/13 años o más cuando el anuncio se dirija directamente a un video o una página donde se presente el video.
Ejemplos
Pautas
- Usa las etiquetas de calificación de contenido proporcionadas en la plantilla PSD.
- Asegúrate de que las etiquetas de calificación de contenido sean legibles. Por ejemplo, ajusta la imagen de fondo o el color de la etiqueta de calificación cuando sea necesario y evita aplicar efectos de sombra desplegable en la etiqueta de calificación.
- Asegúrate de que la etiqueta de calificación de contenido refleje la calificación del título del contenido o la aplicación que se anuncia.
- Usa la posición predeterminada de una etiqueta de contenido cuando la coloques en la imagen de fondo.
Texto legal
Zona segura
Los textos legales, como las declaraciones de derechos de autor y los símbolos legales, se eliminarán por defecto. Si usas un texto legal, tienes que cumplir con los siguientes requisitos:
- Coloca el texto legal en la zona segura azul en la imagen de fondo.
- No apiles el texto legal con la etiqueta de calificación. Coloca el texto en el lado izquierdo de la etiqueta de calificación de contenido (si corresponde).
- Usa una fuente de 14 pt..
- Mantén hasta dos líneas de texto.
- El texto legal no debe desbordar la zona segura.
Ejemplo
¿Qué es un material creativo de varios títulos?
El logotipo combinado de un material creativo incluye dos o más nombres o logotipos del título de contenido, o su imagen de fondo incluye artes principales de dos o más títulos de contenido. Un material creativo de varios títulos puede incluir hasta tres títulos de contenido.
Un material creativo de varios títulos debe promocionar:
- Un servicio o aplicación de transmisión que esté disponible en Fire TV (por ejemplo, Freetime Unlimited, Netflix o Sling TV).
- Títulos de películas en series (por ejemplo, Los Pitufos y Los Pitufos 2; Toy Story, Toy Story 2 y Toy Story 3). Varias temporadas de una serie de televisión contarán como un solo título, de acuerdo a las pautas generales del material creativo.
- Una colección de títulos del contenido (por ejemplo, “Películas de terror buenas”, “Películas de época festiva” o “Noche de películas familiares”).
Los materiales creativos de varios títulos deben cumplir con las siguientes pautas, además de las pautas generales del material creativo para los anuncios de protector de pantalla.
Imagen de fondo del material creativo de varios títulos
La imagen de fondo de un material creativo de varios títulos debe seguir las pautas generales, excepto que el material creativo de varios títulos permita que los logotipos o el nombre del título del contenido estén en la imagen de fondo. El tratamiento visual debe cumplir con los siguientes requisitos:
✔ Sí:
Combina múltiples artes principales de tamaño completo en una imagen.
✔ Sí:
Incluye personajes de varios títulos de contenido en una imagen.
✘ No:
No coloques múltiples cajas artísticas en
la misma imagen de fondo.
Material creativo de varios títulos del logotipo de título del contenido
Si el objetivo de un material creativo es promocionar un servicio o aplicación de transmisión, está bien omitir los nombres de los títulos. Si el objetivo es promocionar los títulos de contenido, los nombres de los títulos deben ser visibles en el material creativo.
Incluido:
No incluye:
Puedes colocar los nombres de los títulos en el logotipo combinado si todos los títulos son de la misma serie y la imagen de fondo muestra personajes comunes de estos títulos.
Cuando los títulos son independientes entre sí, coloca los nombres de los títulos en la imagen de fondo. Asegúrate de que cada nombre de título esté cerca de las artes principales correspondientes.
✔ Sí:
✘ No:
Según el tratamiento visual, los nombres de los títulos pueden estar en formato de texto o en formato de logotipo. Los nombres de los títulos deben ser:
- Legible (tamaño mínimo de fuente: 24 pt. en Arial regular o equivalente)
- Coherente en el formato dentro del mismo material creativo (todo logotipos o todo texto)
- Dentro de la zona segura verde de la imagen de fondo
Calificación del material creativo de varios títulos
Si el material creativo promociona títulos de contenido, muestra la calificación del título del contenido que se haya calificado de manera más restrictiva. Por ejemplo, si un material creativo presenta dos títulos y uno tiene una calificación R y el otro tiene una clasificación PG-13, muestra la etiqueta R en el material creativo.
Pautas
- Al poner en marcha campañas de mensajería secuencial de protector de pantalla, se mostrarán tres anuncios de protector de pantalla, uno tras otro, del mismo proveedor de contenido.
- Los anuncios deben seguir las especificaciones y las pautas estándar del protector de pantalla.
- Cada anuncio debe funcionar por sí solo como un anuncio protector de pantalla único sin la necesidad de que los clientes hayan visto dos o tres de los anuncios para entender lo que se promociona.
- La imagen de fondo para los tres materiales creativos debe ser única. El protector de pantalla no debe repetir la misma imagen de fondo, ya que puede parecer como un CX roto cuando el protector de pantalla pasa de una diapositiva a otra.
- La imagen del logotipo puede ser idéntica en los tres materiales creativos o puede cambiar e incluir diferentes contenidos o mensajes (por ejemplo, eslóganes, nombres de actores, nominaciones a premios, etc.)
- Al hacer clic, el destino de los tres materiales creativos puede ser:
- Idéntico (por ejemplo, los tres materiales creativos enlazan a la misma página de detalles del video)
- Único: para los casos en los que cada anuncio tiene su propia página de destino (por ejemplo, el material creativo promociona una aplicación y el Anuncio 1 enlaza a la página de Comedia, el Anuncio 2, a la página Drama y el Anuncio 3, a la de Series para niños).
✔ Sí:
✘ No:
¿Por qué?
La imagen de fondo para los tres materiales creativos debe ser única. El protector de pantalla no debe repetir la misma imagen de fondo, ya que puede parecer como un CX roto cuando el protector de pantalla pasa de una diapositiva a otra.
✔ Sí:
✘ No:
¿Por qué?
- Los materiales creativos deben seguir las especificaciones y pautas estándar del protector de pantalla. La imagen del logotipo en los dos primeros anuncios debe contener un logotipo del título del contenido, un logotipo de marca o un logotipo de proveedor de contenido.
- Cada anuncio debe funcionar por sí solo como un anuncio protector de pantalla único sin la necesidad de que los clientes hayan visto dos o tres de los anuncios para entender lo que se promociona.
✔ Sí:
Protector de pantalla
Página de destino
Imagen de fondo
- Tienes que centrar el material creativo en un solo título (el material creativo de varios títulos actualmente no es compatible con las campañas de patrocinio de protector de pantalla).
- Se aplican las pautas estándar para las etiquetas de calificación.
Imagen del logotipo
Tienes que aplicar las pautas estándar para la imagen del logotipo, pero con requisitos adicionales para los materiales creativos de patrocinio. No utilices más de 2 logotipos en la imagen del logotipo. La imagen del logotipo debe incluir las siguientes tres piezas:
- Logotipo del título del contenido
- La llamada a la acción incluye al proveedor del canal en texto sin formato (Amazon Ember Regular)
- La llamada a la acción debe indicar si el contenido es parte de una colección que está siendo patrocinada y el tipo de colección (por ejemplo, Ver películas deportivas gratis en Freevee).
- Mensaje de patrocinio, logotipo del patrocinador y línea de regla
- El logotipo del patrocinador debe ser todo negro o todo blancuzco (RGB: 235, 235, 235) y no mayor que 250px por 50px.
- El texto de patrocinio debe usar la fuente Ember regular condensado 30-40 pt., en color blancuzco (RGB: 235, 235, 235) y usar los siguientes mensajes:
- Anuncios limitados: “Presentado con anuncios limitados por [logotipo del patrocinador]”
- Títulos con descuentos: “Oferta por tiempo limitado que te trae [el logotipo del patrocinador]”
- Lista seleccionada: “Presentado por [el logotipo del patrocinador]”
- La línea de regla es 4px con 50% de opacidad blanca
Un ejemplo de la imagen del logotipo para patrocinios está disponible en la plantilla PSD.
Página de destino
Las páginas de destino tienen menos restricciones y pueden incluir un branding más destacado del anunciante patrocinador.
- Para las páginas de destino con un carrusel, el primer título puede ser propiedad del patrocinador y enlazar a un anuncio de su marca o a una página de detalles del producto (para productos físicos). Los videos deben seguir las especificaciones para anuncios y las pautas para las páginas de destino de Fire TV.
- No puedes usar un video intersticial de la marca patrocinada para los patrocinios en Feature Rotator. Los clientes deben hacer clic en el mosaico del carrusel para abrir el video del patrocinador.
- Te recomendamos que incluyas el logotipo del canal en la página de destino, ya que aparece como texto en el material creativo de Feature Rotator.
Autorizado / No autorizado
✔ Autorizado
✘ No autorizado
¿Por qué?
- La imagen del logotipo debe destacar con el logotipo del título del contenido (por ejemplo, Aire libre). Tienes que colocar el logotipo del patrocinador por debajo de la línea de regla en la parte inferior de la imagen del logotipo.
- El logotipo del patrocinador debe ser todo negro o todo blancuzco (RGB: 235, 235, 235) y no mayor que 250px por 50px.
- La llamada a la acción debe indicar si el contenido es parte de una colección que está siendo patrocinada y el tipo de colección (por ejemplo, Ver películas de viajes gratis en Freevee).
- Tienes que mostrar el logotipo del proveedor del canal (por ejemplo, Freevee) en texto sin formato (Amazon Ember Regular) en el protector de pantalla. Esto evita que la imagen del logotipo se vuelva demasiado cargada y cree un “sándwich de logotipo”. Te recomendamos que incluyas el logotipo del proveedor del canal en la página de destino.
- La imagen de fondo debe centrarse en el contenido del título único que se promociona (por ejemplo, Aire libre) y no puede incluir ninguna imagen o marca del patrocinador.
Configuraciones regionales
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Lista de comprobación de recursos
- Unidades de anuncios estándar preexistentes como referencia
- Imágenes de alta resolución en formato PSD en capas
- Imágenes de alta resolución en formato JPG, TIFF o PNG (opcional)
- Logotipos en formato vectorial (PSD, AI, EPS o SVG)
- Texto de la campaña
- Fuentes
- Pautas de marca
- Haga clic en el URL (si corresponde)
- Calificación del contenido (si es necesario)