Ubicación de anuncios en línea

Pantalla de inicio de Fire TV/Anuncio seleccionado

Cada anuncio debe ser previsualizado en una pantalla de televisión grande, donde las imperfecciones y desalineaciones menores se magnifican y se pueden identificar más fácilmente.

Las pantallas de televisión tienen respuestas extremadamente variadas en términos de área de pantalla visible, saturación de color, cambio de tono y detalle visible. Estas inexactitudes se consideran una compensación aceptable de costo/valor y están presentes en algún nivel en la mayoría de las pantallas.

Los elementos visuales brillantes y altamente saturados deben ser tonificados; de otro modo, quitarían de manera inapropiada la prominencia del resto de los elementos en pantalla.

A medida que el cliente navega por la página, los mosaicos ganan prominencia con un borde de aspecto similar al vidrio. El banner del anuncio no se expande al seleccionarlo.

Anuncio seleccionado

Cuando se seleccione el anuncio, se revelará información adicional sobre el contenido en el área de “detalles pequeños” que ocupa el tercio superior de la pantalla.

Texto del título:

Usa el título propio del contenido anunciado o crea un nombre simple que resuma la experiencia que estará disponible para el cliente después de interactuar con el banner publicitario.

• No incluyas llamadas a la acción ni aclaraciones sobre el tipo de experiencia como parte de este texto (por ejemplo, usa “Amazon Music” en lugar de “Probar la app de Amazon Music”)
• Este texto puede ser truncado si supera los 30 caracteres. En estos casos, se agregará una elipsis “…” al texto del título.

Resume los detalles de la promoción y comunica qué tipo de contenido se está promocionando.

• Comienza con un texto de llamada a la acción que genere interacción y aclare aún más la oferta (por ejemplo, “Consigue la aplicación y escucha millones de canciones, además de nuevos lanzamientos”)
• Evita a toda costa duplicar texto que ya esté incluido en el banner del anuncio.
• Usa un máximo de 95 caracteres.

La imagen de fondo de 980 × 551 px complementa las imágenes incluidas dentro del banner del anuncio.

• Se permiten textos y logotipos que existan orgánicamente en la imagen de fondo, como en el empaque del producto. No se permite otro uso de logotipos en esta área, a menos que estén sutilmente incrustados en una captura de pantalla de la aplicación.
• Mantén las imágenes simples y muestra sujetos humanos siempre que sea posible.
• Evita recortar cabezas y caras al seguir las guías incluidas en la plantilla, que indican dónde se recortará y enmascarará el contenido.
• Evita incluir múltiples temas o detalles finos. En el caso de los materiales creativos con varios títulos, se permiten las imágenes que muestran una cuadrícula de títulos de contenido/imágenes de arte de caja cuando se cumplen los siguientes requisitos:
• La cuadrícula muestra al menos cinco títulos de contenido
• El video de reproducción automática promueve una aplicación/canal y no está enfocado en títulos específicos (el video de reproducción automática es opcional).
• El texto se adhiere a las pautas de tamaño de fuente especificadas que se describen a continuación.

Para limitar la complejidad de los anuncios, el texto solo se puede usar en los siguientes casos y se contará dentro del límite de 20 palabras del banner, a menos que se indique lo contrario:

• Aclaración del contenido: El texto se puede usar para aclarar los títulos o nombres del contenido o los personajes fotografiados. El texto se debe establecer en 24 pt Ember Regular (o equivalente).
• Incluidas las imágenes de arte de caja: El texto con un límite de alto de 38 px o menos puede incluirse como parte del arte de caja. El texto incrustado en las imágenes de arte de caja con un alto máximo de 24 px o menos puede omitirse del recuento de palabras.
• Se permite una línea de avisos legales o textos legales. No cuenta contra el límite de palabras del banner.
• Todo el texto debe ser legible.

No incluyas códigos QR en la imagen de fondo.

• Rojo: El contenido será enmascarado
• Naranja: El contenido puede ser ocluido por elementos translúcidos
• Verde: El contenido será visible

Ejemplo de imágenes de fondo de detalles pequeños

Cuando un cliente desplaza el ratón sobre el banner, el texto y el contenido detallado de la imagen se revelan en la mitad superior de la pantalla. Después de un segundo, un video puede reemplazar las imágenes y comenzar a reproducirse con audio activado. Una vez que haya concluido el video, se vuelve a mostrar la imagen.

El contenido de video de 1920 ×1080 debe ser corto (10 a 30 segundos), atractivo e inspirar al cliente a hacer clic para obtener contenido adicional. Trata al video como una descripción general rápida del producto anunciado. Usa imágenes y movimientos convincentes para mostrar una descripción general del contenido.

• Es preferible no incluir letterboxing en los videos (barras negras en la parte superior e inferior). Sin embargo, si en el contenido que se promociona se utiliza letterboxing en el video completo, el tráiler también puede incluir letterboxing.
• Marcas de agua o logotipos: es preferible no incluir marcas de agua o logotipos superpuestos en el video, ya que pueden desviar la atención del contenido principal del video. Sin embargo, estas superposiciones están permitidas, siempre que se cumplan las siguientes pautas:
1. El logotipo se coloca dentro de la zona segura.
2. El logotipo no cubre contenido clave (como la cara de un actor) u otros textos del video.
• Los avisos legales, el texto legal, los subtítulos, los avisos de derechos de autor u otro tipo pequeño restan valor al contenido principal del video cuando se utilizan como superposiciones continuas. Se pueden mostrar cantidades limitadas de texto, intercaladas como contenido focal en pantalla durante partes del video; por ejemplo, cuando el nombre de un director o un estudio se muestra brevemente durante un tráiler.
• Los logotipos y el texto dentro del video deben ser legibles y no estar cortados. El texto (incluido el texto legal/aviso legal) debe tener un tamaño de fuente mínimo de 64 px cuando se ve el video en tamaño completo de 1920 x 1080. Esto garantiza la legibilidad cuando el video se reduce en la parte de detalles pequeños de la interfaz de usuario.

Los televisores suelen recortar algunos píxeles de cada borde de la pantalla. En el estado por defecto de la pantalla de inicio, el anuncio se coloca en el borde inferior de la pantalla.

Los 27 px inferiores del área del banner están restringidos para garantizar que el contenido importante esté lo suficientemente bien integrado como para ser visible. Además, tanto el borde superior como el borde derecho de la imagen de fondo de detalles pequeños se encuentran restringidos a 27 y 48 px, respectivamente.

Zonas seguras: Pantalla de inicio de Fire TV/Anuncio seleccionado

Zonas seguras: Plantilla de banner

Composición y claridad

Asegúrate de que la promoción se entienda a la primera, tan solo desde el contenido del banner.

• Usa imágenes atractivas para atraer a los clientes
• Incluye la menor cantidad de palabras posible
• Los elementos no deben verse dispersos dentro de la ubicación: crea un punto focal
• Los materiales creativos de varios títulos pueden tener hasta cuatro títulos de contenido
• No incluya códigos QR en el banner

El banner debe aparecer como una unidad continua; no lo dividas en secciones diferentes.

• Las divisiones verticales pueden causar un momento de confusión en el que no esté claro si el anuncio consta de un mosaico seleccionable o varios.
• Reduce cualquier división vertical al mezclar la división o, si es inevitable, inclinarla

Combina elementos de primer plano con el contenido de fondo del anuncio para así crear una franja cinematográfica:

• Los elementos y caracteres no deben verse recortados. Deben mezclarse en la composición usando sombreado, desenfoque, enmascaramiento, imágenes adicionales u otras técnicas visuales.
• Las imágenes muy recortadas pueden verse fuera de escala en pantallas grandes. Evita mostrar características humanas, como los ojos, a escala extrema.

• Si no tienes suficiente contenido gráfico para usar el ancho completo del banner, mantén el contenido bastante espaciado entre sí y alineado al lado izquierdo del área de ubicación.
• La imagen del banner nunca debe aparecer vacía. Usa el área de contenido mínimo que se muestra en la plantilla para asegurarte de que el anuncio tenga suficiente presencia en pantalla.
• Los elementos deben estar centrados verticalmente dentro del banner.

Área de contenido mínimo: Plantilla de banner/Ejemplo de anuncio

El fondo del banner del anuncio debe ser tan visual como lo permitan los recursos y difundir las imágenes a lo largo de todo el anuncio siempre que sea posible.

• Evita tratamientos visuales que llamen de manera inapropiada la atención sobre el anuncio, como colores brillantes y patrones extremos. Se permiten colores brillantes que formen parte de la marca del anunciante y que ocupen menos de la mitad del fondo del anuncio.
• Los fondos negros/oscuros hacen que el banner publicitario sea difícil de distinguir del resto de la página en la interfaz de usuario de Fire TV. Los materiales creativos que requieren un fondo oscuro deben incluir imágenes o patrones adicionales en el fondo, o incluir un borde gris claro alrededor del anuncio.
• Los bordes no están permitidos con la excepción del ejemplo de fondo oscuro mencionado anteriormente.
• Nunca mezcles los bordes del anuncio con el fondo de la pantalla de inicio ni imites de otra manera la interfaz de Fire TV.
• En términos de orden de capas, la ubicación del anuncio se encuentra por encima del resto del contenido de la pantalla. Nunca uses tratamientos gráficos, como una sombra interior, que interrumpan esta percepción de profundidad.

Si el encuadre de las imágenes disponibles no es adecuado para el área, prueba uno de los siguientes métodos para completar la longitud de la ubicación:

• Extensión de la imagen original mediante duplicación, imitación, desenfoque u otras técnicas
• Continuación de un patrón o textura repetida
• Combinar contenido en un degradado suave o un color oscuro

No incluyas ninguna información que no sea esencial dentro de la imagen del banner. Resalta las características del producto, no los identificadores del producto.

Trata de no apilar líneas de texto. Evita a toda costa apilar más de dos líneas.

• Si apilas texto, se permitirán dos líneas de aviso legal, siempre y cuando no ocupen más de 1/3 del banner. La ubicación del aviso legal puede ser flexible siempre y cuando no se superponga con las zonas seguras del banner.
• Evita el mismo estilo para las filas apiladas de texto. Crea contraste a través del tamaño o el peso de la fuente.

Basado en los tipos de letra Amazon Ember y Kozuka Gothic en su peso regular:

Se requiere una etiqueta de calificación de contenido para el contenido calificado de 12 a 13 años o mayor cuando el anuncio incluye un video de reproducción automática en detalles pequeños, o cuando se dirige directamente a un video o una página donde se encuentra en video. Las etiquetas de calificación predeterminadas se incluyen en la plantilla de PSD.

El texto con mayúsculas y los signos de exclamación no se pueden usar a menos que formen parte del nombre propio de un contenido o de una marca. Además, si se incluyen mayúsculas o signos de exclamación, el material creativo resultante no debe “gritar” abiertamente al cliente.

Para garantizar que los clientes puedan entender fácilmente la promoción, el texto de llamada a la acción debe incluirse tanto en 1) el banner en forma de una frase corta como en 2) una oración del texto detallado de los detalles pequeños. De ser necesario, se puede omitir solo en una de estas ubicaciones.

• El texto de llamada a la acción incrustado en el banner puede no incluir glifos adicionales (por ejemplo, flechas o subrayados), o estar decorado como un botón.
• No agregues una llamada a la acción por separado si ya está implícita como parte de otro texto (por ejemplo, usa “Disponible para alquilar en Amazon Video” en lugar de “Disponible para alquilar en Amazon Video. Ver ahora”).
• Usa una CTA para redirigir a una página de destino o compra de productos físicos, para resaltar la experiencia específica que estará disponible para el cliente (por ejemplo, “Navegar por los últimos modelos”).

Este texto está dirigido a los clientes que usan el lector de pantalla de Fire TV para la accesibilidad y está limitado a 128 caracteres.

• Debe ser lo suficientemente claro y específico como para comunicar con precisión el valor del anuncio, incluso si el cliente no puede ver el material creativo del anuncio.
• No incluyas llamadas a la acción separadas (por ejemplo, “Ver ahora”) en este texto.

Las filas dentro de la interfaz de navegación de Fire TV están separadas por encabezados de fila que titulan el contenido de la fila. El encabezado sobre la ubicación del banner muestra el texto “PATROCINADO”, y no se puede configurar.

• Suscripción obligatoria: si el contenido promocionado requiere una suscripción de pago adicional más allá de una suscripción a Prime Video, esto debe hacerse explícito en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
• Dentro del texto de llamada a la acción: “Míralo con una suscripción”, “Suscríbete para ver ahora”, etc.
• Como texto legal dentro del material creativo: “Se requiere suscripción”, etc.
• En el texto de llamada a la acción más el texto legal: “Ver con la prueba gratuita de siete días” más texto legal adicional “Aplican restricciones”, etc.
• Alquilar/Comprar: si el contenido promocionado requiere un pago para alquilar/comprar/adquirir la aplicación o el contenido, debe explicitarse en el material creativo.
• Dentro del texto de llamada a la acción: “Compra o alquila en Prime Video”, “Disponible para alquilar”, “Disponible para comprar”, “Consíguelo hoy”, “Transmite con compras”, “Oferta para miembro Prime”, “Míralo ahora [+ logotipo combinado de Prime Video Cinema]”, etc.
• Aplican las pautas estándar para el texto de llamada a la acción.

Alcohol

Los anuncios de alcohol están prohibidos en Estados Unidos en Fire TV. Para conocer los requisitos en otras configuraciones regionales, consulta la Política de aceptación del material creativo. La inclusión de texto basado en dichos requisitos podrá ser excluida del límite de texto.