Material creativo basado en módulos de Amazon DSP: Material creativo de Brand Store y basado en recursos
El material creativo basado en módulos te permite generar anuncios optimizados con módulos de anuncios, como un título, una descripción y una imagen. Las siguientes experiencias publicitarias forman parte del material creativo basado en módulos:
- Material creativo basado en recursos: una experiencia publicitaria que conduce a los espectadores de anuncios a un sitio web cualquiera y utiliza módulos o recursos de anuncios cargados por el anunciante para crear anuncios de display estándar nativos o adaptables dentro de un canal de contenido.
- Material creativo de Brand Store: una experiencia publicitaria que conduce a los compradores a la página de una Store de Amazon y usa módulos o recursos de anuncios cargados por el anunciante para crear una pantalla estándar nativa o adaptable dentro de un canal de contenido. Según la disponibilidad de ASIN de ofertas activas y compatibles en la página de la Store, los anunciantes pueden optar por incluir mensajes de ofertas en su material creativo.
Requisitos de materiales creativos
| Campos | Especificación | Material creativo de Brand Store (número de módulos por campo) | Material creativo basado en recursos (número de módulos por campo) |
| Título | 50 caracteres; 25 caracteres para japonés | 1 | 5 |
| Nombre de la marca | 25 caracteres; 15 caracteres para japonés | 1 | 1 |
| Descripción del texto principal | 200 caracteres; 100 caracteres para japonés | 1 | 5 |
| Aviso legal | 60 caracteres; 28 caracteres para japonés | 1 | 1 |
| Llamada a la acción | Lista desplegable de CTA autorizadas previamente | 1 | 5 |
| Logotipo | 400 x 400 px como mín. (1:1) | 1 | 5 |
| Imagen | Tres relaciones de aspecto (cuadrado [1:1], alto [1.91:1] y ancho [9:16]) | Carga hasta tres imágenes en tres relaciones de aspecto | Carga hasta 15 imágenes en tres relaciones de aspecto |
| URL de clics de destino | Para el material creativo de Brand Store, la URL de clics de destino debe enlazar a la página de una Store en el país que seleccione el usuario; el formato de URL de la Store debe ser https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId} ; p. ej., https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Pautas para imágenes personalizadas
- Para una administración más directa del material creativo generado, recomendamos cargar tres imágenes personalizadas:
- Imagen cuadrada (relación 1:1)
- Tamaño recomendado: 1200 px x 1200 px
- Tamaño mín.: 600 x 600 px
- Imagen alta (relación 9:16)
- Recomendado: 900 px x 1600 px
- Mín.: 338 x 600 px
- Imagen ancha (relación 1.91:1)
- Tamaño recomendado: 1200 px x 628 px
- Mín.: 600x 314 px
- También puedes usar nuestra herramienta de recorte en el formulario para generar las tres relaciones de aspecto requeridas. Para usar la herramienta de recorte, asegúrate de que la imagen personalizada sea de alta resolución y calidad, y tenga al menos 600 px x 600 px y 5 MB o menos.
- Las imágenes personalizadas no deben contener ningún elemento de branding, como texto, logotipos o CTA. En su lugar, usa los módulos de título, logotipo y aviso legal para incluir mensajes de branding en tu anuncio. Estos se pueden agregar junto con una imagen personalizada o la imagen predeterminada del producto.
- No agregues ningún elemento de branding, como texto, logotipos o llamadas a la acción (CTA). En su lugar, usa los módulos de título, logotipo y aviso legal para incluir mensajes de branding en tu anuncio. Estos se pueden agregar junto con una imagen personalizada o la imagen predeterminada del producto.
- La imagen puede ser de producto o de estilo de vida.
- Las imágenes no deben:
- Contradecir la página de destino.
- Estar sobre un fondo blanco o transparente.
- Mostrar un logotipo de marca individual o una combinación de logotipos.
- Contener elementos abarrotados, excesivos, mal recortados o ilegibles.
- Contener texto adicional que no sea el que aparece naturalmente en la imagen (como en el empaque del producto).
- Usar formatos letterbox o pillarbox.
- Incluir afirmaciones sobre precios y ahorros.
- No uses botones de llamada a la acción (CTA) ni texto en la imagen personalizada. Los materiales creativos de comercio electrónico incluyen sus propios botones de CTA según sea necesario (p. ej.: agregar al carrito, agregar a la lista).
- Si un anuncio muestra varios productos identificables, este debe reflejar con precisión los tipos de productos en la página de destino, donde la mayoría de los productos deben estar disponibles.
- La imagen personalizada no debe repetir la información que se muestra en la sección de comercio electrónico.
- Amazon Ads ajustará el tamaño de la imagen personalizada en función del tamaño del dispositivo y del anuncio deseado.
Consulta los ejemplos a continuación para obtener más información sobre los requisitos de imagen. Nota: No reenvíes estas imágenes a tus clientes.
Pautas para el logotipo
- Al crear los logotipos, los diseñadores deben usar plantillas PSD de logotipo (BSC_ABC_logo.psd.zip). Las plantillas PSD incluyen “zonas seguras” verdes donde se debe colocar el contenido clave, como texto e imágenes fundamentales. El contenido fuera de las zonas seguras se recortará en algunos tamaños de anuncio
- Debe tener una relación de aspecto 1:1 con un tamaño mínimo de 400 x 400 píxeles.
Lista desplegable de llamadas a la acción (CTA)
A continuación, se muestra una lista de llamadas a la acción (CTA) que puedes seleccionar.
- Material creativo basado en recursos:
- Material creativo de Brand Store:
| Tipo de campaña | Llamada a la acción | Experiencia en la página de destino |
|---|---|---|
| Compras | Comprar ahora | Debe enlazar a un destino de compras; p. ej., una página de producto, página de resultados de búsqueda, Store o página de destino personalizada/personalizada y centrada en ventas. |
| Compras | Comprar ahora | Debe enlazar a una página de producto o una página de destino personalizada |
| Compras | Comprar en preventa ahora | Debe enlazar a una página de producto o una página de destino personalizada con la opción de preventa. |
| Branding y descubrimiento | Más información | La página de destino debe proporcionar información sobre el producto o servicio; en especial, más información sobre las características que se hayan mencionado en el anuncio. |
| Branding y descubrimiento | Ver detalles | La página de destino puede incluir opciones de compra y enlaces, pero principalmente es una experiencia de branding, en lugar de una experiencia de venta. |
| Branding y descubrimiento | Descubre más | La página de destino puede incluir opciones de compra y enlaces, pero principalmente es una experiencia de branding, en lugar de una experiencia de venta. |
| Aplicaciones y juegos basados en aplicaciones móviles | Descargar | Conduce a la página de descarga de una aplicación/un juego.Si es necesario configurar una cuenta para usar/jugar, el anuncio debe decir “Se aplican condiciones” en la cláusula de divulgación. |
| Aplicaciones y juegos basados en aplicaciones móviles | Obtener aplicación | Si es necesario configurar una cuenta para usar/jugar, el anuncio debe decir “Se aplican condiciones” en la cláusula de divulgación. |
| Suscripciones | Suscríbete ahora | La opción de registro debe ocupar un lugar prominente en la página de destino. |
| Suscripciones | Regístrate ahora | La opción de registro debe ocupar un lugar prominente en la página de destino. |
| Otros | Reservar ahora | Puede usarse para la categoría de viajes, como aerolíneas, líneas de cruceros, hoteles, etc. |
| Otros | Explorar ahora | Se puede utilizar para campañas automatizadas. |
| Otros | Obtener cotización | Debe enlazar a una página de destino externa o personalizada con una opción de registro o una herramienta de cotización. El anuncio debe indicar “Se aplican términos y condiciones” y los términos y condiciones completos deben estar en la página de destino. |
| Llamada a la acción | Experiencia en la página de destino |
|---|---|
| Comprar ahora | Debe enlazar a la página de destino de una Store |
| Comprar ahora | Debe enlazar a la página de destino de una Store |
| Más información | Debe enlazar a la página de destino de una Store |
| Ver detalles | Debe enlazar a la página de destino de una Store |
| Descubre más | Debe enlazar a la página de destino de una Store |
Módulos adicionales para el material creativo de Brand Store
El material creativo de Brand Store incluye los siguientes módulos adicionales:
Contenido de la imagen: Si tu imagen muestra productos, agrega los ASIN de los productos correspondientes en el formulario. Puedes incluir hasta tres ASIN. Los ASIN de productos se utilizarán para tomar en cuenta la disponibilidad de retail, incluida la interrupción de las pujas para el material creativo cuando los ASIN destacados estén agotados o no estén disponibles en la página de la Store.
Permitir mensajes de ofertas de la marca: Marca esta casilla para mostrar ofertas en la página de tu tienda. Cuando activas la característica “Permitir mensajes de ofertas de la marca”, el módulo de título del anuncio se configura en consecuencia.
| N.º | Situaciones en la página de la Store | Ejemplos | Mensaje de oferta esperada |
|---|---|---|---|
| 1 | El mensaje de oferta mostrará el porcentaje de descuento más alto que comparte con al menos el 10% de los ASIN. | 1 ASIN con una oferta del 35% de descuento = 5% del total 2 ASIN con una oferta del 30% de descuento = 10% del total 4 ASIN con una oferta del 20% de descuento = 20% del total 10 ASIN con una oferta del 15% = 50% del total 3 ASIN sin oferta = 15% del total Total de ASIN: 20 | Ahorra hasta un 30% en [nombre de la marca] |
| 2 | Si todos los ASIN tienen el mismo % de oferta | 10 ASIN con una oferta del 35% de descuento = 100% Total de ASIN: 10 | Ahorra el 35% en [nombre de la marca] |
| 3 | Si un mensaje de oferta está activado, pero ninguna oferta coincidente cumple con un mínimo del 10% de las ofertas de ASIN | 1 ASIN con una oferta del 35% de descuento = 9% del total 1 ASIN con una oferta del 30% = 9% del total 1 ASIN con una oferta del 20% = 9% del total 1 ASIN con una oferta del 15% = 9% del total 7 ASIN sin oferta = 64% del total Total de ASIN: 11 | Título genérico |
| 4 | Si el mensaje de oferta está desactivado en la Brand Store | Título genérico |
Las ofertas de material creativo de Brand Store se calculan en función de todos los ASIN que se muestran en la página de la Store del anunciante. Los tipos de promoción admitidos son Oferta del día, Mejor oferta, Oferta relámpago y cupón. Consulta a continuación para obtener detalles sobre el comportamiento de la lógica de la oferta
- Todos los ASIN de la cuadrícula de productos están incluidos en la lógica de la oferta
- Todos los ASIN en el widget de oferta destacada no se incluyen en la lógica de la oferta
- Los ASIN sin stock (ocultos o visibles) se incluyen en la lógica de la oferta
- Las promociones financiadas por los proveedores son elegibles para ser consideradas “ofertas”
- Los cupones (financiados por el proveedor) son elegibles para ser considerados “ofertas”
- Los descuentos por acción que no están marcados como una oferta no son elegibles
Ubicaciones
Al configurar tu material creativo, deberás seleccionar el tipo de inventario: Permitir la entrega en inventario de Standard Display o Permitir la entrega en inventario nativo de terceros. De forma predeterminada, se seleccionarán ambos tipos de inventario. Al seleccionar Permitir la entrega en inventario de Standard Display, Amazon DSP puede crear varias versiones de anuncios de display basados en los módulos de anuncios que hayas cargado. Al seleccionar Permitir la entrega en inventario nativo de terceros, podrás utilizar material creativo basado en recursos y material creativo de Brand Store para generar anuncios nativos dentro de un canal de contenido y acceder a inventarios nativos verdaderos a través de nuestros socios externos, como TripleLift.
Permitir mostrar en el inventario de Standard Display
El material creativo de Brand Store y el material creativo basado en recursos te permiten generar rápidamente anuncios adaptables en todos los tamaños tradicionales utilizando un solo formato de material creativo. Las versiones de materiales creativos se completarán automáticamente utilizando los módulos de anuncios cargados. La capacidad de respuesta del material creativo aumenta la disponibilidad de tu inventario, lo que te permite llegar a los espectadores dondequiera que estén. También puedes crear anuncios para tamaños específicos, que incluyen 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250, y 336 x 280.
Rango de tamaño de anuncios compatible para anuncios adaptables
| Diseño | Definición | Tamaño mín. |
| Ancho | W/H > 1,5 | 216 x 36 |
| Rectángulo | 0,7 <Ancho/Alto <1,5 | 180 x 150 |
| Alto | Ancho/Alto <0,7 | 120 x 240 |
Permitir la entrega en inventario nativo de terceros
Para los anuncios de display nativos dentro de un canal de contenido, Amazon DSP no crea el anuncio en sí. En su lugar, Amazon DSP envía los módulos publicitarios cargados a los SSP y a los publishers mediante la Especificación de la API OpenRTB Dynamic Native Ads versión 1.2. Los publishers y fuentes de suministro externas usan estos módulos para generar anuncios que coincidan con el formato y el contenido de la plataforma donde aparecen.