Anuncios de audio

Se trata de materiales creativos de anuncios de audio en planes de Amazon Music con anuncios que incluyen una llamada a la acción de Alexa para que los oyentes interactúen con ese anuncio usando su voz. Cuando los oyentes escuchan un anuncio de audio interactivo que les interesa en un dispositivo con Alexa, pueden añadir productos a su carro, configurar recordatorios en su dispositivo con Alexa o recibir información de seguimiento por correo electrónico o notificaciones push. La experiencia es simple y sin complicaciones, para que los clientes se involucren con anuncios de audio cuando lo deseen después de escuchar un anuncio. Los anuncios de audio interactivos admiten las mismas especificaciones creativas y de banner que los anuncios de audio estándar; simplemente agregan capacidades interactivas de voz.

Los anunciantes pueden proporcionar sus propios materiales creativos o recurrir a los servicios de producción creativa de Amazon Ads que proporcionan soporte creativo y de producción completa (escritura, casting, grabación, ingeniería y mezcla) a las marcas que no tienen materiales creativos de audio disponibles.

• Los anuncios deben ser apropiados para una audiencia general y para entornos públicos. No incluya contenido que sea violento, amenazante, sugerente o provocativo. Puedes encontrar más información en la política de aceptación de material creativo de Amazon.
• Los anuncios solo deben usar branding del anunciante y no pueden incluir ningún elemento de branding de Amazon, a menos que Amazon lo autorice expresamente.
• Todas las voces en off y el diálogo deben ser fáciles de escuchar y entender, con un ritmo uniforme y un volumen adecuado.
• Los avisos legales y divulgaciones deben realizarse aproximadamente al mismo volumen y ritmo que el resto del anuncio (siendo aceptable un ligero aumento en el ritmo).
• Evita cortes bruscos o alarmantes de música al principio o al final del anuncio.
• Para ser compatibles con altavoces inteligentes, los anuncios no deben incluir referencias a acciones mediante clics.
• Menciona de forma clara la marca o el nombre del producto e informa al cliente sobre las principales características y beneficios del producto o servicio. Encontrar un equilibrio entre contar y vender. No incluyas afirmaciones de marketing sin fundamento, ni bromas o parodias elaboradas.
• Utiliza la música y los efectos de sonido como elementos narrativos que ayuden a contar una historia o enfatizar un mensaje. No incluyas sonidos estridentes o agudos, como sirenas.
• El anuncio puede reproducirse después de otro anuncio (a diferencia de justo después de la música). No incluyas declaraciones introductorias que presuman demasiado sobre el contexto de escucha:
Sí: “¡Hola, oyente!”
No: “¡Perdón por interrumpir tu música!”
No: “Creado para ti por [marca o nombre del producto]”
• Termina con una declaración clara de la acción que deseas que realicen los oyentes. Las acciones deben alinearse con el objetivo de la campaña (p. ej., impulsar las ventas, crear reconocimiento), con uno por cada material creativo. Ejemplos:
• Compra [marca o producto] ahora en Amazon
• Para obtener más información sobre [MARCA/PRODUCTO], visita [URL]
• Busca [MARCA/PRODUCTO] hoy mismo en Amazon

• Actualmente hay tres CTA diferentes disponibles para los clientes a través del programa IAA. Para que la interacción funcione, los enunciados (p. ej., “Alexa, ______”) deben usarse como están escritos. Aquí hay ejemplos de cada enunciado utilizado como una CTA introductoria y otra CTA de salida:
• “Alexa, recuérdame”.
• CTA introductoria
• Puedes establecer un recordatorio para el evento en este anuncio diciendo “Alexa, recuérdame”
• Este anuncio es interactivo, puedes decir “Alexa, recuérdame” para establecer un recordatorio para el evento promocionado
• Si quieres establecer un recordatorio para el evento en este anuncio, solo di “Alexa, recuérdame”
• CTA de salida
• Para establecer un recordatorio para este evento, solo di “Alexa, recuérdame”. Eso es “Alexa, recuérdame”.
• Para establecer un recordatorio para [TEXTO DE MARCA], solo di “Alexa, recuérdame”. Eso es “Alexa, recuérdame”.
• ¡No te pierdas [EVENTO]! Establece un recordatorio ahora diciendo “Alexa, recuérdame”. Eso es “Alexa, recuérdame”.
• “Alexa, envía más información”.
• CTA introductoria
• Puedes obtener más información sobre este anuncio diciendo “Alexa, envía más información”.
• Puedes obtener más información sobre este anuncio de la marca diciendo “Alexa, envía más información”.
• Puedes interactuar con este anuncio diciendo “Alexa, envía más información”.
• CTA de salida
• Para un correo electrónico por única vez y una notificación push de Amazon con un enlace del anunciante, solo di “Alexa, envía más información”. Eso es “Alexa, envía más información”.
• El texto en negrita “(“Para un correo electrónico por única vez y una notificación push de Amazon”) es legalmente obligatorio.
• “Alexa, agregar al carrito”.
• CTA introductoria
• Puedes comprar durante este anuncio diciendo “Alexa, agregar al carrito”.
• Este es un anuncio interactivo, di “Alexa, agregar al carrito” para empezar a comprar.
• Comienza a comprar durante este anuncio en cualquier momento diciendo “Alexa, agregar al carrito”.
• CTA de salida
• Para comenzar a comprar ahora mismo, solo di “Alexa, agregar al carrito”. Eso es “Alexa, agregar al carrito”.
• Para agregar [PRODUCTO] a tu carrito para su revisión, solo di “Alexa, agregar al carrito”. Eso es “Alexa, agregar al carrito”.
• Para comprar con tu voz, todo lo que tienes que decir es “Alexa, agregar al carrito”. Eso es “Alexa, agregar al carrito”.

• Los anuncios deben ser apropiados para una audiencia general y para entornos públicos. No incluya contenido que sea violento, amenazante, sugerente o provocativo. Puedes encontrar más información en la política de aceptación de material creativo de Amazon.
• Los anuncios solo deben usar branding del anunciante y no pueden incluir ningún elemento de branding de Amazon, a menos que Amazon lo autorice expresamente.
• Todas las voces en off y el diálogo deben ser fáciles de escuchar y entender, con un ritmo uniforme y un volumen adecuado.
• Los avisos legales y divulgaciones deben realizarse aproximadamente al mismo volumen y ritmo que el resto del anuncio (siendo aceptable un ligero aumento en el ritmo).
• Evita cortes bruscos o alarmantes de música al principio o al final del anuncio.
• Para ser compatibles con altavoces inteligentes, los anuncios no deben incluir referencias a acciones mediante clics.
• Menciona de forma clara la marca o el nombre del producto e informa al cliente sobre las principales características y beneficios del producto o servicio. Encontrar un equilibrio entre contar y vender. No incluyas afirmaciones de marketing sin fundamento, ni bromas o parodias elaboradas.
• Utiliza la música y los efectos de sonido como elementos narrativos que ayuden a contar una historia o enfatizar un mensaje. No incluyas sonidos estridentes o agudos, como sirenas.
• El anuncio puede reproducirse después de otro anuncio (a diferencia de justo después de la música). No incluyas declaraciones introductorias que presuman demasiado sobre el contexto de escucha:
Sí: “¡Hola, oyente!”
No: “¡Perdón por interrumpir tu música!”
No: “Creado para ti por [marca o nombre del producto]”
• Termina con una declaración clara de la acción que deseas que realicen los oyentes. Las acciones deben alinearse con el objetivo de la campaña (p. ej., impulsar las ventas, crear reconocimiento), con uno por cada material creativo. Ejemplos:
• Compra [marca o producto] ahora en Amazon
• Para obtener más información sobre [MARCA/PRODUCTO], visita [URL]
• Busca [MARCA/PRODUCTO] hoy mismo en Amazon

• No incluyas CTA ni texto publicitario con estilo que haga que el texto parezca un elemento de interfaz de usuario sobre el que se puede hacer clic.
• Para anuncios de audio interactivos, incluye la burbuja de voz de Alexa utilizando la fuente y los estilos de la plantilla PSD (p. ej., “Alexa, agregar al carrito”).

✔ Sí:





✘ No:




• Si se incluyen, las URL deben tener una línea de texto y menos de 50 caracteres.

✔ Sí:



✘ No:


• Haz que el texto del anuncio sea lo más breve posible, 12 palabras como máximo (excluyendo el nombre de la marca o logotipo y el texto legal requerido, como los derechos de autor). No incluyas información o instrucciones innecesarias; p. ej., “letra pequeña”.
• El texto del anuncio debe tener un tamaño mínimo de fuente de 32 pt para preservar la legibilidad en dispositivos móviles (26 pt para los avisos legales).

✔ Sí:



✘ No:

Para una mejor experiencia del cliente, recomendamos que los guiones que mencionan a “Alexa” se graben a través de los servicios de producción creativa de Amazon con un proveedor con experiencia en la producción de medios para dispositivos con Alexa.