Pautas de uso de la marca Amazon para anuncios de display digitales de terceros | Amazon Ads
Descripción general
Usar el nombre Amazon o elementos de la marca Amazon puede ayudarte a obtener buenos resultados. Sin embargo, la marca Amazon es uno de los recursos más valiosos de nuestra empresa y cualquier uso que se haga de ella debe seguir nuestras políticas publicitarias. La guía a continuación se centra específicamente en el uso de la marca Amazon para publicidad de display digital asociada con productos de terceros que se venden en Amazon.com. Los proveedores y vendedores de terceros en nuestro país pueden mostrar el logotipo “disponible en Amazon” en sus anuncios para promocionar la disponibilidad de sus productos y servicios en Amazon. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar este logotipo.
Otros usos de la marca Amazon requieren revisión y autorización por escrito por parte de Amazon de acuerdo con nuestras políticas publicitarias. Los equipos que no trabajan con publicidad de display digital deben ponerse en contacto con las marcas registradas para recibir asesoramiento.
Llamadas a la acción (CTA)
CTA con enlace de texto de Amazon
Las siguientes CTA se permiten en los enlaces de texto con la marca Amazon:
- Comprar ahora en Amazon.com
- Comprar ahora
- Reservar ahora
- Más información
- Ver detalles
- Ver ahora
Los enlaces de texto de Amazon deben cumplir los siguientes estándares:
- Tipo de letra y tamaño: Las CTA con enlace de texto de Amazon deben establecerse siempre en uno de los dos tamaños: Frutiger 57 Condensed en 11,5 puntos para aplicaciones pequeñas y Frutiger 67 Condensed en 14 puntos para aplicaciones grandes. Las aplicaciones pequeñas que se recomiendan incluyen unidades de anuncios pequeños de IAB (microbarra, botón 1, botón cuadrado, medio banner, banner completo) o unidades personalizadas como franjas de sitios, minimarquesinas, etc. Las aplicaciones grandes que se recomiendan incluyen unidades de anuncios de IAB grandes (rectángulo mediano, skyscraper (Amplio), skyscraper, leaderboard) o unidades personalizadas como anuncios desplegables en la página de inicio, anuncios desplegables de marquesinas, etc.
- Estilo gráfico: El subrayado tiene que “interrumpirse” en las astas descendientes; es decir, tiene que haber un píxel de espacio vacío a cada lado de cada asta descendiente.
- Color: La CTA puede ser de cualquier color, siempre y cuando: 1) todos los elementos dentro de la CTA (flecha, texto y subrayado) usen el mismo color de base; 2) la CTA complemente el gráfico promocional en el que se use; y 3) se destaque lo suficiente como para que se vea. La opacidad de los elementos de subrayado y flecha debe establecerse al 70% del color del texto.
- Uso del .com: Aunque se prefiere “Amazon”, el uso de “Amazon.com” para enlaces de texto de CTA también es aceptable (esto aplica para amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp, etc.)
CTA en botones con la marca Amazon
Debido a que la apariencia de los botones de Amazon es un aspecto integral de la marca en general, no se permite usarlos como llamadas a la acción en recursos publicitarios. La excepción es el uso de botones con la marca Amazon en los anuncios de comercio electrónico como “Agregar al carrito”, “Agregar a la Wishlist”, “Comprar ahora” y “Recortar cupón”.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
1. Para evitar la confusión del cliente entre lo que es el sitio y lo que es un anuncio, no se permiten botones de marca (botones de la marca del anunciante o enlaces de texto de Amazon únicamente).
2. No se permiten CTA que no sean específicas o precisas.
Uso de mayúsculas y puntuación de Amazon
Autorizado ✔
>Comprar ahora en Amazon.com
No autorizado ✘
>Comprar ahora en AMAZON.COM
>Comprar ahora en amazon.com
Por qué
Amazon tiene que escribirse siempre con mayúscula inicial (no se permite que todo esté en mayúsculas o minúsculas).
Frases de marca
Se permite el uso de palabras, frases, productos, etc. propiedad de Amazon que se vinculen directamente con la funcionalidad o las características de Amazon (p. ej., “Oferta del día de Gold Box”), pero se requiere la autorización de Amazon. Fuera de este contexto, no se permite el uso de términos de la marca Amazon o declaraciones similares a menos que se autorice expresamente.
Esto incluye, entre otras cosas, lo siguiente:
- Gold Box
- Oferta del día
- Envío económico
- 1-Clic
- Seller Central
- Lista de deseos
- Ofertas del día
- Suscríbete y ahorra
- Kindle
- Amazon Mom
- Echa un vistazo al libro
- Frases similares (p. ej., “Instalación con un solo clic”)
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
El mensaje “Suscríbete y compra ahora” puede confundirse fácilmente con el programa Suscríbete y ahorra de Amazon.
Elementos de la marca Amazon
El uso del logotipo de Amazon y la marca Amazon Smile no está permitido en publicidad de terceros por parte de proveedores y vendedores que incluyen un enlace a Amazon. El uso del logotipo "disponible en Amazon" está permitido con fines publicitarios.
No está permitido
No está permitido
Uso del logotipo de Amazon y circunstancias especiales
En algunas situaciones, es posible que un anunciante deba utilizar el logotipo de “Amazon”, ya sea solo (uso de terceros) o junto con su propio logotipo (branding compartido). Todo uso del logotipo de Amazon debe autorizarse y revisarse en todos los casos. Envía la solicitud de autorización con ejemplos de uso propuesto a tu equipo de cuenta. En todos los demás casos, para la publicidad que incluya un enlace a Amazon, se debe utilizar el logotipo "disponible en Amazon".
Se permite el uso del logotipo de Amazon cuando un proveedor lo usa en alineación con dos o más retailers y no incluye un enlace a Amazon. Por ejemplo, un proveedor podría comercializar un producto que está disponible en más de un retailer y mostrar el logotipo de cada retailer (Walmart, Target y Amazon). Esto se denomina "alineación de logotipos" y está permitido.
Logotipo de “disponible en Amazon”
Los proveedores y vendedores de terceros en nuestro país pueden mostrar el logotipo de “disponible en Amazon” en sus anuncios para promocionar la disponibilidad de sus productos y servicios en Amazon. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar este logotipo. El logotipo de “disponible en Amazon” se puede utilizar en los dos colores proporcionados: blanco o azul (blanco y squid ink). Elige la opción de color que sea más legible para la ubicación del logotipo. Los logotipos pueden descargarse aquí.
Se pueden descargar versiones localizadas del logotipo de “disponible en Amazon” para los siguientes países y regiones:
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
El logotipo de Amazon y la marca Amazon Smile no deben usarse en ninguna ubicación de anuncios. Usa siempre el logotipo de “disponible en Amazon”.
Branding en Amazon y otros canales de venta
La marca debe indicarse de manera apropiada según si los anuncios aparecen en Amazon o en otros canales de venta. Para las ubicaciones en el sitio, no se recomienda el uso del logotipo “disponible en Amazon”. Las ubicaciones de anuncios destinadas a Amazon DSP pueden incluir el logotipo “disponible en Amazon” o una CTA de enlace de texto adecuada cuando se incluya un enlace a Amazon.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
Disponible en Amazon
Se recomienda no usar el logotipo de “disponible en Amazon” cuando la ubicación del anuncio se encuentre en el sitio web de Amazon.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
En Amazon
La redacción en el botón de la CTA es incorrecta. Siempre se debe usar “en Amazon.com”. Los anuncios estáticos fuera del sitio que incluyan un enlace a Amazon tienen que mostrar claramente el logotipo de “disponible en Amazon” o la CTA con el enlace de texto apropiado.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
En Amazon
En el material creativo, no pueden utilizarse botones con la marca Amazon a menos que Amazon lo autorice expresamente.
Espacio pequeño
En ubicaciones más pequeñas donde el logotipo “disponible en Amazon” es demasiado pequeño y difícil de leer, los anunciantes de terceros pueden escribir “Disponible en Amazon” en el tipo de letra de su elección, con la primera letra de la palabra “Disponible” en mayúscula. El logotipo “disponible en Amazon” se debe utilizar en todos los casos, excepto cuando el espacio sea limitado y el distintivo no cumpla con las recomendaciones de tamaño mínimo.
Logotipo y distintivo de Suscríbete y ahorra
Los proveedores y vendedores de terceros pueden mostrar el logotipo de “Suscríbete y ahorra” o el logotipo del distintivo de “Suscríbete y ahorra” en sus anuncios para promocionar productos que participan en el programa Suscríbete y ahorra. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar el logotipo o el logotipo del distintivo. El logotipo del distintivo de “Suscríbete y ahorra” debe usarse para anuncios que se encuentran fuera del sitio, mientras que el logotipo de “Suscríbete y ahorra” es apropiado para anuncios que están en el sitio. Los logotipos de “Suscríbete y ahorra” se pueden utilizar en los dos colores proporcionados: blanco o azul (blanco y squid ink). Elige la opción de color que sea más legible para la ubicación del logotipo.
Logotipo de Suscríbete y ahorra
El logotipo de Suscríbete y ahorra se puede descargar aquí.
Se pueden descargar versiones localizadas del logotipo de Suscríbete y ahorra para los siguientes países y regiones:
Logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra
El logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra se puede descargar aquí.
Se pueden descargar versiones localizadas del logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra para los siguientes países y regiones:
Los anuncios que se publiquen en cualquier lugar deben usar el logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra con Amazon en lugar del logotipo de Suscríbete y ahorra.
Los anuncios que se publican en el sitio pueden usar el logotipo de Suscríbete y ahorra cuando quede claro para el cliente que, al hacer clic en el anuncio, se lo dirigirá a una página de Amazon; p. ej., en la parte personalizada de un DEA o en un anuncio estático con una CTA de “Comprar ahora”.
Pautas para logotipos e imágenes de Amazon
Logotipo de “disponible en Amazon”
Espacio libre
El espacio libre se basa en la altura de las letras del logotipo de Amazon. El espacio libre se ajusta en proporción al tamaño del logotipo; es decir, cuando el logotipo se agranda, el espacio libre también debería hacerlo.
Tamaño mínimo
El logotipo en cascada “disponible en Amazon” no debe tener menos de 0,75 pulgadas de ancho para impresión, 90 px para pantallas de resolución 1x o 180 px para pantallas de resolución 2x.
El logotipo horizontal “disponible en Amazon” no debe tener menos de 1,4 pulgadas de ancho para impresión, 140 px para pantallas de resolución 1x o 280 px para pantallas de resolución 2x.
No permitido
Para mantener la integridad de la marca, no modifiques la ilustración, la proporción ni el color del logotipo. A continuación, se muestran ejemplos de usos incorrectos.
No modifiques el diseño.
No delinees el logotipo.
No distorsiones ni rotes el logotipo.
No quites elementos del logotipo.
No alteres los colores del logotipo.
No agregues elementos al logotipo ni dejes que otros lo hagan.
No coloques el logotipo sobre un fondo que no brinde suficiente contraste.
No coloques el logotipo sobre un fondo saturado.
Logotipo de Suscríbete y ahorra
Espacio libre
El espacio libre se basa en 1/8 de la altura del logotipo de Suscríbete y ahorra. El espacio libre se ajusta en proporción al tamaño del logotipo; es decir, cuando el logotipo se agranda, el espacio libre también debería hacerlo.
Tamaño mínimo
El logotipo de Suscríbete y ahorra no debe tener menos de 32 px de alto para pantallas de resolución 1x, o 64 px para pantallas de resolución 2x.
Logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra
Espacio libre
El espacio libre se basa en la altura de las letras del logotipo de Amazon. El espacio libre se ajusta en proporción al tamaño del logotipo; es decir, cuando el logotipo se agranda, el espacio libre también debería hacerlo.
Tamaño mínimo
El logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra no debe tener menos de 0,75 pulgadas de ancho para impresión, 90 px para pantallas de resolución 1x o 180 px para pantallas de resolución 2x.
El logotipo horizontal del distintivo de Suscríbete y ahorra no debe tener un tamaño inferior a 210 px para pantallas de resolución 1x o 420 px para pantallas de resolución 2x.
Pautas adicionales para logotipos
La familia de logotipos de Amazon solo se permite en los anuncios cuando Amazon lo autorice expresamente. Para pedir autorización, envía las solicitudes junto con ejemplos de uso a tu representante de cuenta.
Iconos y elementos del sitio
La familia de iconos y elementos del sitio web de Amazon no debe usarse en anuncios a menos que Amazon lo autorice expresamente. Esto incluye, entre otras cosas, lo siguiente:
Imágenes de productos
- Todas las imágenes que se utilicen deben ser propiedad del anunciante o deben estar autorizadas para su uso en la unidad de anuncio antes del lanzamiento de la campaña. Todas las imágenes de productos de Amazon.com, incluidos los productos de Amazon como Kindle, deben ser autorizadas por Amazon, y los productos de otros proveedores que no pertenezcan al anunciante también deben ser autorizados por las empresas que poseen los derechos.
- Las imágenes de productos proporcionadas no deben descargarse de Google ni de cualquier otro sitio de un motor de búsqueda.
- Todas las imágenes publicitarias están sujetas a la autorización de Amazon.
Especificaciones técnicas y más
Podrás encontrar pautas adicionales sobre especificaciones técnicas, unidades de anuncios elegibles, tipos de anunciantes y más en pautas técnicas.