Medición y análisis
Estadísticas omnicanal
Las estadísticas omnicanal (OCM) son una forma de que los anunciantes midan el impacto agregado y total de sus tácticas publicitarias en las actividades de compra dondequiera que estén los clientes mientras las campañas están activas.
¿Por qué debería usar estadísticas omnicanal?
Con las OCM, los anunciantes pueden medir el impacto total y agregado de sus tácticas publicitarias. La información de las OCM puede ayudar a los anunciantes a ajustar la asignación del presupuesto, optimizar las tácticas de campaña y maximizar el retorno de la inversión (ROI) de medios.
Crea una estrategia de embudo de ventas completo
Con las OCM, se crea una vista unificada de tus campañas, lo que te ofrece una estrategia holística de marketing de embudo de ventas completo. Los anunciantes pueden medir el impacto de las estrategias y tácticas del embudo superior, medio e inferior.
Convierte las mediciones en soluciones procesables
En el informe a nivel del producto de línea en las OCM, se muestra la relación entre las audiencias, las ubicaciones y los materiales creativos de los anuncios en términos de resultados. Con las OCM, obtienes agilidad para optimizar e impulsar la eficacia de las campañas.
Accede a una visión holística
Las OCM incluyen información de todos los canales dondequiera que estén los clientes, así como actividades de compras online y offline.
Prioriza tu seguridad
Con todos los productos de Amazon Ads, se ofrece privacidad y seguridad; además, todos los informes están agregados y anonimizados.
¿Cómo empiezo a usar las estadísticas omnicanal?
1
Crea una campaña con estadísticas omnicanal
Ve a la pestaña “Estudios” del administrador de campañas de Amazon DSP y selecciona “Crear estudio” en “Ventas omnicanal”. Ingresa tu marca o productos; luego, selecciona qué pedidos incluir.
2
Envía tu estudio
Después de que envíes el estudio, este se revisará automáticamente y se autorizará o rechazará en el plazo de un día. Puedes modificar el estudio en cualquier momento antes de la fecha de inicio.
3
Optimiza tu campaña durante el periodo de publicidad
Realiza ajustes en las líneas de pedidos para ayudar a mejorar tu retorno de la inversión publicitaria (ROAS). También puedes utilizar la optimización del presupuesto de Amazon DSP para cambiar automáticamente el presupuesto entre líneas de pedido.
¿Quién puede usar las estadísticas omnicanal?
Las estadísticas omnicanal están disponible para anunciantes de bienes de consumo envasados (CPG) y comestibles, incluidas las cuentas de autoservicio y de servicio administrado, con campañas de Amazon DSP elegibles. Las OCM están disponibles actualmente en Estados Unidos.
Recursos educativos
Curso
En este curso, se ofrece una introducción a las soluciones de medición disponibles en Amazon DSP y cómo pueden apoyar el crecimiento de la marca.
Preguntas frecuentes
El marketing omnicanal es una estrategia cohesiva en todos tus canales publicitarios, y con las OCM de Amazon Ads se proporciona una visión holística de su medición y desempeño. Con las OCM, obtienes mediciones para influir en la optimización de las campañas dondequiera que estén los clientes.
Las estadísticas omnicanal tienen una tarifa de uso. La tarifa es del 4% del gasto publicitario en medios y se aplica a todas las impresiones medidas con OCM.
Con las OCM, se proporcionan informes de los productos de línea mediante el uso de estadísticas para ayudar a conectar el desempeño de los anuncios, las ubicaciones y el material creativo en las campañas. Entonces, los anunciantes pueden configurar un estudio de OCM, y los informes se actualizarán y entregarán semanalmente, incluso mientras las campañas están activas.
El marketing multicanal es una estrategia que utiliza varios canales, mientras que el objetivo del marketing omnicanal es proporcionar una descripción general más holística.
Las OCM combinan señales propias y de terceros para obtener una visión holística del impacto atribuido al anuncio. Los informes de las OCM comparten estadísticas de Amazon Retail dondequiera que los clientes pasen el tiempo y estadísticas combinadas (p. ej., omnicanal). Estas estadísticas tienen un factor de proyección para compensar las audiencias inigualables por atribución de anuncios o cobertura incompleta de transacciones de terceros.
Las OCM están disponibles para anunciantes de CPG y comestibles, incluidas las cuentas de autoservicio y de servicio administrado, con campañas de Amazon DSP elegibles. Las OCM son elegibles para medir campañas en Streaming TV, video, audio y display de Amazon DSP.