Para entender mejor la relación entre la publicidad y la cultura en la actualidad, Amazon Ads llevó a cabo un estudio global que incluyó grupos focales y encuestas a consumidores basadas en entrevistas con expertos y análisis de tendencias.
El informe From Ads to Zeitgeist presenta nuevos datos, perspectivas emergentes y recomendaciones prácticas para las marcas que buscan formar parte de la conversación cultural.
Lo que hemos descubierto
En un mundo acelerado de momentos virales fugaces, los consumidores anhelan sentir conexión y pertenencia.
Las marcas tienen la oportunidad de dar forma a la cultura, no solo reaccionar a ella, comunicando valores compartidos y empoderando a los consumidores para que se expresen.
Te presentamos tres tendencias clave que pueden ayudar a guiar a las marcas a medida que se involucran con la cultura actual.
FUENTES DE INSPIRACIÓN
Una cultura mundial más integrada
Desde el contenido surcoreano hasta la música latinoamericana, cada vez más regiones contribuyen a la cultura global de una manera auténtica, original y autodeterminada.
Cerca de 7 de cada 10 consumidores quieren ver historias más auténticas y reales en los medios que reflejen diferentes culturas.
LA DEMOCRATIZACIÓN DE LA CREATIVIDAD
Un diálogo cultural bidireccional
La cultura digital ha erosionado las antiguas jerarquías. Cada vez más, el poder que ejercen los aficionados desde abajo se está convirtiendo en una fuerza innegable a la hora de establecer la agenda cultural.
2 de cada 3 consumidores creen que la publicidad debería permitir interacciones creativas.
NUEVAS FORMAS DE EVADIRSE
Estrategias creativas originales
Tras un período de estancamiento cultural y sobrecarga de nostalgia, los consumidores buscan una cultura más novedosa a partir de voces distintas y auténticas.
El 62% de los consumidores aspira a crear más contenido original.
“Ha habido una creciente fragmentación de la cultura: todos obtienen un feed más dividido y personalizado. En respuesta, lo que estamos viendo es la gran importancia que se le da a cosas como los deportes, el revuelo por la película de Barbie o la gira de conciertos de Taylor Swift, los pocos lugares donde las personas pueden sentir que están haciendo, viendo y sintiendo algo juntas. Para las marcas, cada vez es más importante aprovechar aquellos lugares donde la gente sigue relacionándose con el mismo momento cultural.
Kate Scott-Dawkins
Presidenta global de inteligencia de negocios, GroupM
En acción: Los Sims
¿Cómo pueden las marcas motivar a los consumidores? Basándose en su popularidad durante décadas, Los Sims crearon una nueva serie de entretenimiento de marca para destacar cómo la creatividad del videojuego despierta inspiración en el juego y en la vida real.
Comprende las tendencias que dan forma a la cultura global actual
Descarga el informe From Ads to Zeitgeist para explorar las tendencias y perspectivas que descubrimos, y encontrar nuevas formas en que tu marca puede unirse a las conversaciones culturales actuales.
Sé parte de lo que todos hablan
Interactúa con las audiencias en los lugares en los que les encanta estar de una manera auténtica y significativa.
