Relevancia publicitaria sin cookies de terceros Técnicas avanzadas para el bid shading

Durante casi una década, la industria de la publicidad y el marketing ha atravesado una transformación inevitable. Lo que antes parecía una posibilidad lejana se ha convertido en una realidad: casi el 40% del tráfico global en navegadores online ya opera sin cookies de terceros. Con el tiempo, hasta el 90% de la web será anónima, lo que marca un momento crítico para que tanto anunciantes como proveedores de tecnología publicitaria pivoten hacia más estrategias que sean efectivas a la hora de llegar a los consumidores.

En Amazon Ads, hemos tratado la transición como una oportunidad para innovar y mejorar el valor que brindamos a los anunciantes. Esto implica evaluar la dinámica competitiva en subastas de intercambio abierto para presentar estratégicamente la puja mínima ganadora y optimizar el valor y la eficiencia del presupuesto de nuestros clientes. Esta estrategia es especialmente crucial para navegadores y dispositivos sin cookies de terceros, donde muchos proveedores de tecnología publicitaria no pueden pujar de manera efectiva en el inventario anónimo. Para abordar este problema, Amazon Ads está actualizando su algoritmo avanzado de bid shading para ayudar a nuestros clientes a lograr el máximo retorno posible de sus inversiones publicitarias.

En esta nota técnica, se detalla cómo Amazon DSP innova, particularmente con el encubrimiento de pujas o “bid shading” entre el suministro de terceros, lo que aumenta su eficacia y relevancia para los anunciantes.