unBoxed 2024: Amazon Ads lanza nuevas herramientas de IA para anunciantes: Estudio creativo con IA y Generador de audio

En unBoxed 2024, Amazon Ads presentó Estudio creativo con IA y Generador de audio, dos nuevas herramientas de IA generativa diseñadas para reducir las barreras creativas y ampliar las oportunidades con el fin de que los anunciantes maximicen su alcance. Al crear un paquete de herramientas de autoservicio impulsadas por IA, Amazon Ads les permite a las marcas de todos los tamaños crear contenido atractivo en todos los tipos de medios y elimina los límites entre los formatos de anuncios.

Con Generador de audio, Amazon Ads amplía su paquete de herramientas creativas impulsadas por IA, como el Generador de imágenes y el Generador de video, lo que les permite a las marcas conectarse con los clientes durante el proceso de compra. Estas herramientas simplifican la creación y activación de nuevos materiales creativos de campañas, y las ayudan a experimentar con mayor libertad y optimizar en función del desempeño con tan solo la información en su página de producto de Amazon. Según los hallazgos de Amazon Ads, en promedio, las marcas que usaron el Generador de imágenes entre octubre de 2023 y junio de 2024 observaron un aumento de casi el 5% en las ventas por anunciante.

Para impulsar aún más la experiencia de creación de anuncios sin interrupciones, Amazon Ads lanza Estudio creativo con IA, que ayuda a los anunciantes a explorar y crear anuncios únicos en un solo lugar. Estudio creativo con IA reúne los generadores de material creativo impulsados por IA de Amazon Ads en una sola aplicación, donde las marcas pueden conceptualizar, crear y actualizar contenido independientemente del formato. Ya sea que se trate de convertir una foto de producto simple en videos o, próximamente, un comercial de televisión en anuncios patrocinados online, Estudio creativo con IA facilita la creación y el crecimiento de campañas de manera innovadora a fin de acercar a las marcas a los clientes.

“Nos entusiasma presentar estas nuevas herramientas creativas impulsadas por IA, que tienen el potencial de transformar la forma en que las marcas se conectan con los clientes de Amazon”, expresa Jay Richman, vicepresidente de Experiencias Creativas de Amazon Ads. “Al reducir las complejidades de trabajar en múltiples formatos y ubicaciones, estas innovaciones permiten a los anunciantes llegar más fácilmente a sus audiencias objetivo en cada etapa del embudo de marketing. También pueden actualizar fácilmente los materiales creativos según la temporada, generar contenido nuevo y basado en las últimas tendencias, y adaptar los anuncios a diferentes casos de uso. Esto genera una experiencia del cliente más dinámica y atractiva, lo que en última instancia ayuda a impulsar el desempeño general de la campaña”.

Explora, inspírate y crea en todos los formatos de display, video y audio

En una sola experiencia, Estudio creativo con IA reúne las funciones de generación de imágenes y video (y en un futuro, de audio) impulsadas por IA de Amazon Ads. Los anunciantes de todos los tamaños y niveles de habilidad pueden usar Estudio creativo con IA para investigar, generar, perfeccionar y publicar una variedad de materiales creativos de anuncios de alta calidad producidos a partir de una sola foto de producto, página de producto o material creativo del anuncio existente.

Dentro de Estudio creativo con IA, las marcas pueden explorar la galería de IA, un centro de contenido que alberga ejemplos de formatos de anuncios, conceptos y diseños recreables, para impulsar la inspiración. Por ejemplo, un anunciante podría comenzar por explorar temas y elegir algo inspirado en la filosofía “zen”. Luego podría tomar una foto de producto de su taza de cerámica hecha a mano sobre un fondo blanco liso, reemplazar ese fondo con una imagen cautivadora que presente la taza en un entorno tranquilo de pícnic contra un fondo pintoresco de pradera, y agregar un movimiento llamativo, como flores silvestres balanceándose con la brisa.

Las marcas también pueden cargar sus propios materiales a Estudio creativo con IA. Los anunciantes pueden tomar los materiales creativos existentes y generar una variedad de conceptos, ajustarlos a múltiples relaciones de aspecto y refinarlos eligiendo diferentes estilos, iluminación, ángulos de cámara, colores y tonalidades predefinidas. Por ejemplo, una marca podría cargar una foto de producto y convertirla en una serie de videos cortos o imágenes en vivo, diseñados para atraer clientes en todo Amazon, desde Prime Video hasta Twitch, y en Amazon.com.

Los anuncios resultantes se pueden guardar directamente en la Biblioteca de Recursos Creativos del anunciante dentro de sus flujos de trabajo de campaña existentes, para facilitar la activación de la campaña.

“Imagina el impacto que esto puede tener en empresas de todos los tamaños”, expresa Richman. “Tradicionalmente, invertir en varios formatos y ubicaciones de anuncios demanda una cantidad importante de tiempo, dinero y experiencia. Ahora, con Estudio creativo con IA, los anunciantes pueden inspirarse fácilmente en conceptos personalizados, elegir uno y crear sin problemas anuncios de display, video y, con el tiempo, de audio, todo dentro de un solo flujo de trabajo”.

Estudio creativo con IA también proporciona almacenamiento ilimitado, de modo que las marcas puedan tener una amplia gama de materiales creativos listos para campañas activas. Está disponible en versión beta para anunciantes selectos de Estados Unidos a partir de hoy.

Genera materiales creativos de audio en minutos

Los anunciantes pueden usar el Generador de audio para desarrollar fácilmente materiales creativos de anuncios de audio interactivos y atractivos, en pocos minutos y sin costo adicional. Esta tecnología hace que la publicidad de audio esté disponible para más marcas y las ayuda a impulsar un alcance incremental al atraer a audiencias relevantes mientras escuchan su contenido favorito en dispositivos con Alexa.

Al igual que con el Generador de imágenes y video, los anunciantes simplemente ingresan el producto que aparece en Amazon y el Generador de audio crea automáticamente un guion de voz superpuesta en función de la información del producto. Luego, los anunciantes pueden elegir la voz y el tono, así como la música de fondo, y el Generador de audio mostrará un anuncio de audio interactivo de 30 segundos de alta calidad que pueda complementar las campañas de display, video y anuncios patrocinados de una marca.

El anuncio resultante también se puede refinar en cualquier aspecto. Los anunciantes pueden modificar el guion, hacer que el tono sea más promocional, conversacional o narrativo, y probar diferentes variaciones para mantener el mensaje actualizado y optimizar el desempeño. Los anuncios también incluyen un elemento interactivo, como “Alexa, agrega al carrito”, con más opciones en el futuro.

Actualmente, los anunciantes estadounidenses pueden acceder a la versión beta del Generador de audio a través de Amazon DSP.

“Estamos muy emocionados de agregar el Generador de audio a nuestro paquete en crecimiento de herramientas creativas impulsadas por IA”, indica Richman. “Desde imágenes hasta video y ahora audio, estamos eliminando barreras creativas para los anunciantes y desbloqueando nuevas audiencias y oportunidades que no eran posibles hace apenas un año. Y la invención no se detendrá aquí, esto es solo el comienzo”.

Las marcas interesadas en Estudio creativo con IA pueden obtener más información aquí.