Twitch está reinventando los juegos de marca con The Glitch en Fortnite

El mundo de Fortnite siempre está evolucionando, y por eso los fanáticos de toda la vida ya saben que pueden esperar lo inesperado, desde ballestas que explotan hasta martillos supersónicos y lugares con nombres como el “Granero de mantequilla”.

Los cambios y las actualizaciones son constantes en el mundo de Fortnite, pero con la introducción de The Glitch, una serie cada vez mayor de experiencias dentro del popular juego en línea, partes de nuestra realidad están a punto de cruzarse con Fortnitecomo nunca antes.

The Glitch está replanteando el concepto de los juegos de marca mediante asociaciones con marcas como Domino's y Peloton, a las que hacen parte de la experiencia de juego.

Amazon Ads y Twitch crearon una serie de juegos nuevos dentro de Fortnite, que se conocen colectivamente como The Glitch. Fiel a su nombre, The Glitch (que en inglés significa “falla técnica”) puede compartir algunas similitudes con los mapas que los jugadores conocen, pero hay algo que se siente un poco... extraño. Para los fanáticos de Fortnite, The Glitch es el resultado del intento de Jonesy, el veterano héroe del juego, de transmitir Fortnite en Twitch, pero desde dentro del mundo de Fortnite. Esto crea una paradoja multidimensional que representa el riesgo de romper, o hacer fallar, la realidad misma. Ahora, Jonesy y los jugadores deben trabajar juntos para arreglar el mundo, pero The Glitch está cambiando constantemente. A medida que se desarrolla la historia, temporada por temporada, se van revelando más cosas. Tal vez involucre a facciones de conocidos streamers de Twitch y sus comunidades mientras trabajan juntos y se enfrentan entre sí por la victoria.

Los equipos de Twitch y Amazon Ads se apoyaron en la experiencia del estudio de juegos de Alexander Seropian, LookNorthWorld, para comenzar a crear The Glitch. Si bien Fortnite ya ha colaborado en varias ocasiones con los mundos de la cultura pop y los cómics, The Glitch marca una nueva evolución para la franquicia. En The Glitch, las marcas tienen la oportunidad de aparecer como parte de la experiencia de juego, no solo como un elemento visual, sino como uno funcional que incentiva a los jugadores a interactuar con la marca. Uno de los principios rectores del desarrollo del juego fue la mentalidad de poner primero al jugador.

“He estado en el ámbito de 'los juegos como contenido multimedia' desde los años 90 y he notado dos problemas clave con los juegos de marca: a menudo su diseño prioriza al marketing por encima de una experiencia de juego divertida y sufren de falta de promoción”, explica Bill Young, jefe de juegos de Amazon Ads. “A los gamers les gustan los juegos... no la publicidad. En última instancia, el éxito de un juego de marca depende de su experiencia de juego y su visibilidad en un mar de opciones. Primer paso: crear un gran juego. Segundo paso: enfocarse en lo que realmente importa”.

Un elemento esencial del desarrollo del juego fue la importancia que se le dio a crear un juego agradable de jugar y que, para los anunciantes, estuviera tanto hecho a la medida como listo para usar de inmediato. Amazon Ads quería asegurarse de que las oportunidades para las marcas se sintieran naturales, sin que requirieran un esfuerzo significativo por parte del cliente. Una solución es el “plan de marca”, una innovación que les permite a las marcas ser parte de las funciones jugables del juego. Por ejemplo, cuando se construye con parámetros específicos, aparece una tienda de Domino's. Además, los jugadores tendrán una “fiesta de pizza” que restablecerá completamente la salud de su equipo. Para acceder a esta función, los jugadores deben “romper el vidrio”, que está relacionado con el mensaje de la campaña de Domino's.

Pero la razón por la que Domino's encaja perfectamente en el juego es que las identidades de marca tienen mucho en común. En un estudio reciente de Amazon Ads, se les preguntó a casi 30.000 consumidores cómo prefieren pasar su tiempo libre. Los consumidores tuvieron reacciones significativamente más positivas a la publicidad en videojuegos que en otras categorías de entretenimiento. Además, el 35% agregó que quería publicidad que fuera breve y no invasiva. Encontrar esas secciones transversales es el punto ideal para marcas como Domino's.

“La comunidad gamer conoce y ama a Domino's, y aparecer en The Glitch pone a nuestra marca en primer plano frente al público mientras experimentan una nueva interfaz de juego”, dijo Kate Trumbull, vicepresidenta sénior y directora de Marca de Domino's. “Creemos que la pizza deliciosa y los juegos van de la mano”.

The Glitch está disponible para las marcas que cumplen con el monto mínimo requerido, incluida la inversión publicitaria en cualquiera de los canales publicitarios de Amazon, que incluyen Twitch, Prime Video y más. Para las marcas que utilizan regularmente el catálogo de soluciones publicitarias de Amazon, la oportunidad de cobrar vida dentro de The Glitch abre un alcance potencialmente enorme.

En Twitch, el juego se ha reproducido durante más de 42 millones de horas solo este año. Ese nivel de audiencia puede ayudar a los anunciantes que esperan llegar a un público de adultos jóvenes que se han mostrado más receptivos a la publicidad que se combina perfectamente con el contenido que ya consumen.

Encontrar ese ajuste perfecto para la marca y asegurar que los clientes se expongan a marcas relacionadas con sus intereses es clave. Esto también permite que las marcas fomenten intereses que los jugadores no hayan explorado anteriormente. “Colaborar con The Glitch nos permite crear momentos divertidos y sorprendentes dentro de la experiencia de Fortnite que despiertan la curiosidad por Peloton de una manera orgánica e interesante”, dice Joanna Lee, vicepresidenta sénior de Marketing Global de Consumo y de Marca en Peloton. “Con el hecho de ir adonde están los jugadores y presentar nuestra marca de esta manera, esperamos dar la bienvenida a unos miembros de la comunidad que quizás no hayan pensado en nosotros anteriormente”.

El lanzamiento de The Glitch representa la oportunidad de llegar a los clientes de manera relevante y no invasiva, lo que está ayudando a reinventar la publicidad y a establecer un mayor reconocimiento de marca entre los consumidores. “Nuestra colaboración tiene como objetivo llevar estos juegos más allá de sus límites convencionales”, dice Young sobre el lanzamiento de The Glitch. “Queremos ayudar a los juegos de marca a salir de su monotonía. Queremos redefinir las expectativas tanto de las marcas como de los jugadores”.

Este el mundo de Jonesy. Nosotros solo agregamos publicidad.