Cinco formas en que los anuncios de Prime Video pueden ayudar a las marcas a conectar con millones de espectadores mediante contenido premium
24 de abril de 2024 | Matt Miller, Redactor publicitario
Desde su lanzamiento en febrero, la serie Mr. & Mrs. Smith, protagonizada por Donald Glover y Maya Erskine, se convirtió en uno de los cinco mejores estrenos de series de Prime Video en Estados Unidos. Luego, a mediados de marzo, el tráiler de The Idea of You (La idea de tenerte), protagonizada por Anne Hathaway y Nicholas Galitzine, batió récords y se convirtió en el tráiler más visto de una película en streaming. Mientras tanto, Road House, con Jake Gyllenhaal como protagonista, se convirtió en el estreno cinematográfico producido más visto de Amazon MGM Studios con más de 50 millones de espectadores de todo el mundo durante sus primeros dos fines de semana. Es un comienzo emocionante para un año lleno de series y películas imperdibles de Prime Video.
Junto con una gran cantidad de contenido premium, 2024 será el primer año en el que las marcas podrán llegar a millones de espectadores de Prime Video con anuncios de Streaming TV en series y películas. Los anuncios en contenido de Prime Video se implementaron en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Austria, Canadá, Francia, Italia, España y México, y en Australia más adelante en 2024.
La incorporación de anuncios en Prime Video ayudará a respaldar la producción de contenido premium que atrae a las audiencias y, a su vez, ayudará a las marcas a llegar a millones de espectadores de todo el mundo.
“Comenzamos a trabajar en retrospectiva a partir del cliente”, dijo Jay Marine, director global de deportes y publicidad de Prime Video. “Al hacer este cambio, podremos seguir invirtiendo en más contenido increíble, como películas y series exitosas, y más deportes en vivo. Esta inversión seguirá creciendo con el tiempo a fin de ofrecer un servicio aún mejor para los miembros de Prime”.
Para ayudar a las marcas a comprender mejor el valor de los anuncios de Streaming TV en Prime Video, aquí presentamos cinco formas en que las marcas pueden llegar a audiencias que muestran interés y utilizar herramientas eficaces de Amazon Ads para medir las campañas e impulsar los resultados.
Accede a la gran biblioteca de series y películas que les encantan a las audiencias y los críticos
En total, Prime Video ofrece miles de series y películas para audiencias de todo el mundo. Además, en este gran catálogo, se encuentran algunas de las historias más aclamadas y añoradas del momento y de todos los tiempos. Gracias a la adquisición de MGM por parte de Amazon, Prime Video agregó miles de películas y series más a su biblioteca.
En 2023, Amazon MGM Studios obtuvo 68 nominaciones a los premios Primetime Emmy y 16 nominaciones a los Globos de Oro por series y películas como Jury Duty, Air, Daisy Jones & The Six y El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder. The Marvelous Mrs. Maisel se convirtió en la comedia en streaming más nominada al Emmy con 80 nominaciones. Mientras tanto, American Fiction, la sátira social del director Cord Jefferson protagonizada por Jeffrey Wright, fue nominada a cinco premios Oscar, incluso mejor película, y culminó con la victoria de Jefferson como mejor guion adaptado. Wright y Sterling K. Brown también fueron nominados por papel protagónico y papel secundario, respectivamente.
Llega a millones de espectadores de todo el mundo, de diferentes grupos de edad y audiencias
En Estados Unidos, se estima que Prime Video tiene un alcance con publicidad mensual de 115 millones de espectadores. Estos espectadores de Prime Video son compradores con mayor poder adquisitivo (un 25% más de probabilidades de tener un ingreso familiar anual de US$ 150.000 o más), mayor educación (un 18% más de probabilidades de tener un título universitario) y más información (un 27% más de probabilidades de obtener información que los ayude a realizar una compra) en comparación con la población general.1
Los espectadores de Prime Video de todo el mundo usan el servicio un promedio de 14 horas al mes. En promedio, estas audiencias miran 40 minutos de contenido por sesión de visualización y casi dos horas de contenido total por día.2
La primera temporada de El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder batió récords de audiencia para Prime Video cuando 25 millones de espectadores de todo el mundo vieron la película el primer día de su lanzamiento. Ahora, más de 100 millones de espectadores vieron el título a nivel mundial. La segunda temporada de Reacher fue número uno en la lista de las diez mejores transmisiones originales de Nielsen durante su semana de estreno y tuvo el mayor número de minutos vistos que cualquier título de Prime Video durante una sola semana en 2023, según Nielsen.
Conecta el contenido premium con la tecnología líder en la industria
Ya sea que desees llegar a los amantes de las mascotas, los aficionados a la moda, los fanáticos de los automóviles u otras audiencias de todos los géneros e intereses, los anuncios de Prime Video ayudan a tu marca a conectar con audiencias relevantes mediante las exclusivas señales y herramientas de Amazon. Amazon Ads ofrece herramientas eficaces de tecnología publicitaria que permiten impulsar los resultados en las etapas de planificación y activación de tu campaña de anuncios de Prime Video y mucho más.
La gama completa de tecnología de Amazon Ads ayuda a las marcas a implementar una estrategia de embudo de ventas completo que se extiende más allá de Prime Video con soluciones que incluyen anuncios de display en Fire TV, anuncios de video online, deportes en vivo y Twitch. De hecho, las marcas que invirtieron en anuncios de Streaming TV antes de publicar anuncios de video online observaron un aumento del 25% en comparación con las marcas que no utilizaron Streaming TV.3 Además, las marcas que combinaron anuncios de Streaming TV con un rotador de características en Fire TV observaron un aumento interanual del 76% en comparación con las marcas que no utilizaron Streaming TV.
Accede al entretenimiento y realiza compras en un solo lugar
En los últimos años, el cambio de la televisión convencional al Streaming TV ofreció a los clientes muchas más opciones, pero también generó una mayor fragmentación en el entretenimiento digital. Prime Video trabajó para crear un destino único en el que la audiencia pueda encontrar películas nuevas, deportes en vivo y series favoritas. Es un lugar en el que la audiencia puede ver series exclusivas como El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder, deportes en vivo como Thursday Night Football o alquilar o comprar nuevos lanzamientos.
Daisy Jones & The Six es un ejemplo de una serie que reúne puntos de contacto en libros, podcasts, Amazon Music y mucho más. Durante su primer fin de semana de lanzamiento, Daisy Jones fue la serie número uno en Prime Video en Estados Unidos. Mientras tanto, el revuelo que generó la serie renovó el interés en el libro, que se convirtió en el número uno más vendido en Amazon, y la banda sonora en el vinilo número uno más vendido en Amazon.
“La capacidad para comenzar a interactuar con los clientes con el mensaje correcto en el momento adecuado, el contenido justo y la mentalidad apropiada nunca ha sido mejor”, afirma Tanner Elton, vicepresidente de ventas de anuncios de Amazon en Estados Unidos. “Y la posibilidad de hacerlo no solo en un lugar, sino también en todas partes, está empezando a tomar forma”.
Comprende, mide y optimiza las campañas publicitarias en Prime Video y mucho más
Un buen profesional de marketing sabe que una gran campaña funciona por completo cuando comprende perfectamente su desempeño. Es por eso que Amazon Ads permite a las marcas aprovechar al máximo la campaña de anuncios de Prime Video con herramientas que les ayudan a medir e impulsar los resultados durante las etapas de planificación y activación.
Amazon Ads ofrece un conjunto de herramientas de medición propias y de terceros completas, prácticas y duraderas. Las soluciones de streaming de Amazon Ads ofrecen la oportunidad de interactuar con soluciones propias, como Brand Lift de Amazon, y contar con el apoyo de proveedores externos de confianza, como Nielsen, Lucid, Innovid y Kantar, entre otros. Contextualiza el alcance y la frecuencia, cuantifica el brand lift (valoración de la marca) y mide las conversiones en la aplicación según el objetivo de tu campaña.
Además, los anunciantes pueden acceder a una gran cantidad de información sobre sus campañas de Amazon Ads con Amazon Marketing Cloud, que los ayuda a implementar una medición holística de la campaña, como el análisis de combinación de medios, la información de audiencias, la evaluación del proceso, la atribución personalizada y el impacto omnicanal.
Al combinar el contenido premium con una poderosa tecnología publicitaria, los anuncios de Streaming TV en Prime Video pueden ayudar a las marcas a atraer a millones de espectadores, lograr resultados comerciales y formar parte de la conversación cultural.
1-3 Datos internos de Amazon, 2023