Cuando una caja se convierte en un billboard: Publicidad en caja de Amazon

Algunos clientes de Amazon en Australia, y sus amigos felinos, recibieron una sorpresa adicional cuando llegaron sus paquetes el mes pasado.

Para promocionar sus productos de comida para gatos disponibles en Amazon.com.au, Whiskas y su agencia MediaCom trabajaron con Amazon Ads para llevar a Australia la primera campaña publicitaria en caja.

Whiskas y Amazon Ads diseñaron tres cajas que los clientes pueden transformar en una montaña rusa, un castillo o una oficina, todo para el disfrute de sus gatos. La experiencia de marketing continúa en línea con una página de destino personalizada que da la bienvenida a los clientes y sus gatos al campus ficticio del Kat Institute of Technology (K.I.T.) de Whiskas. Los clientes pueden ver videos cortos y entretenidos, navegar por productos que pueden comprar y obtener instrucciones adicionales sobre cómo crear su caja especial y participar en una competencia de redes sociales.

“Estamos encantados de colaborar con Whiskas en esta primera campaña publicitaria en caja en Australia”, afirma Kelly Wearmouth, administradora general de Amazon Ads, Australia. “Nuestras oportunidades publicitarias personalizadas ofrecen a las marcas y a los anunciantes una forma realmente personalizada de impulsar el reconocimiento y consideración de la marca, así como de atraer a los clientes de una forma memorable. Me entusiasma la idea de ofrecer más experiencias únicas a nuestros clientes de Amazon”.

El lanzamiento de la publicidad en caja en Australia es un emocionante paso adelante para el programa, que también está disponible en los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia y Japón. La publicidad en caja de Amazon Ads comenzó en 2015. Para promocionar el estreno de “Minions”, Universal Pictures e Illumination Entertainment se asociaron con Amazon Ads para crear cajas amarillas brillantes con los propios dibujos animados de los Minions. Los clientes que recibieron las cajas quedaron encantados. Algunos compartieron fotos de las cajas en las redes sociales.

Desde entonces, empresas de todas las industrias se asociaron con Amazon Ads para sorprender a los clientes con activaciones en caja. La campaña de 2019 de Chevy para el Silverado actualizado muestra al camión destrozando el lateral de las cajas de Amazon.

A fin de celebrar el 35 aniversario de Super Mario, Nintendo colaboró con Amazon Ads para crear cajas personalizadas de Amazon con Mario y Luigi flotando. Los fanáticos podían visitar la página de destino de Amazon de Nintendo para ver una línea de tiempo, en forma de un tallo de Super Mario, con momentos clave en los 35 años de historia de la franquicia. (¿Recuerdas que Super Mario World nos presentó a Yoshi allá por 1991?) Las cajas se convirtieron en codiciados productos de colección entre los fanáticos de Nintendo. Algunas incluso se pusieron a la venta en eBay.

Aunque no se trata de publicidad exterior en el sentido tradicional, las cajas sirven como minibillboards.

“La publicidad en caja llama la atención”, dice Brendan Rodgers, administrador de socios sénior de OOH, Amazon Ads. “Las encuentras en tu porche o patio, y las personas suele ver las cajas cuando se entregan”.

Sin embargo, las ubicaciones de las cajas permiten conexiones más cercanas con los clientes que la mayoría de los billboards publicitarios tradicionales.

“Agregamos un poco de entusiasmo a los momentos que más esperan los clientes: cuando reciben su paquete por correo”, dice Rodgers.

Amazon Ads continúa desarrollando la experiencia de la publicidad en caja para que sea más atractiva. En octubre de 2020, Amazon lanzó una nueva experiencia de realidad aumentada (RA) para Halloween. Algunos clientes recibieron cajas de Amazon con una silueta de calabaza en blanco. Podían dibujar la cara de una calabaza en su interior y, a continuación, utilizar la aplicación Amazon AR Player para ver cómo cobra vida.