Los fanáticos de los deportes en directo ahora optan por el streaming. Los anunciantes deben entrar en acción.

El streaming no es solo una tendencia en crecimiento, ahora es parte de la vida diaria. Casi tres cuartas partes (71%) de la población estadounidense actualmente usa servicios de streaming y se espera que ese número crezca, según Insider Intelligence.¹ Puede que los primeros años del streaming hayan preparado el terreno para los dramas de prestigio y para poder volver a ver las series antiguas favoritas, pero el streaming se ha convertido en un elemento clave del entretenimiento en el hogar que está cambiando la forma en que las audiencias ven e interactúan con la televisión. Gracias al primer acuerdo de transmisión nacional exclusivo del año pasado para transmitir Thursday Night Football (TNF) en Prime Video, los resultados de audiencia demostraron el poder de conectar directamente con una audiencia de streaming.

Las oportunidades son inmensas para los anunciantes.

La primera temporada de TNF exclusivamente en Prime Video registró un 12% más de audiencia entre el grupo de edad que resulta más difícil de alcanzar (18 a 34 años), en comparación con la temporada de TNF de 2021 en transmisión estándar.² Además, los espectadores más jóvenes no solo entraron para echar un vistazo al juego; sino que vieron los programas de antes y después del juego.TNF lideró la audiencia televisiva en el grupo demográfico de 18 a 34 durante toda la noche.²

Además de eso, las audiencias de TNF mostraron interés por la transmisión durante un promedio de 85 minutos, un 12% más que las transmisiones estándar en horario estelar. ² TNF le brinda a los anunciantes la capacidad de llegar a una audiencia aún no explorada. Estos espectadores son exclusivos deTNF y no ven la NFL por televisión estándar, un porcentaje de dos dígitos del grupo demográfico de 18 a 34 años en particular dijo que no mira la NFL en ninguna otra parte.² Y, a medida que nos adentramos a la temporada 2023-2024, se estima que las suscripciones por cable continúen disminuyendo, gracias al estudio de Nielsen que reportó una caída de más de 3.000.000 de suscriptores de cable en los últimos ocho meses. ³

A medida que los fanáticos continúan explorando la televisión no estándar, crear una experiencia de visualización que se sienta especial para cada espectador sigue siendo una prioridad para los clientes. La naturaleza de nicho de las transmisiones de Prime Video TNF ofrece una oportunidad de llegar a las audiencias de manera más relevante y detallada. Algunos espectadores pueden querer ver TNF con los comentarios del grupo de comedia Dude Perfect. Otros pueden querer verTNF en español o Prime Vision con estadísticas de Next Gen incluidas.

Por medio del material creativo creado a partir de las audiencias, Amazon Ads les permite a los anunciantes nacionales aprovechar su información holística para mostrar el material creativo a audiencias segmentadas y personalizadas. Como resultado, los anunciantes pueden presentar material creativo adaptado a esos segmentos de audiencia, basándose en señales geográficas, demográficas y de comportamiento.

Por ejemplo, una marca automotriz puede crear un anuncio de autos deportivos para un público adulto más joven, un anuncio de SUV para un público interesado en los deportes y actividades al aire libre y un anuncio de marca de gran alcance para todos los demás espectadores de TNF, todo simultáneamente durante el mismo intervalo de 30 segundos. Además, después del juego, las marcas pueden seguir atrayendo a estas audiencias a través de los canales de Amazon y los miles de sitios web de terceros a través de Amazon Ads.

En el otoño de 2023, Amazon Ads ampliará sus ofertas de anuncios interactivos, lo que brindará a los espectadores más formas de interactuar con la llamada a la acción de una marca sin salir de la transmisión de TNF. Los clientes que ven el juego en dispositivos de Fire TV pueden hacer clic en el botón “Agregar al carrito” o “Enviar correo electrónico” con el control remoto, lo que enviará una notificación push o un correo electrónico que vincule directamente las páginas de Stores y productos para marcas que venden productos en Amazon y páginas de destino personalizadas para aquellos que no venden en Amazon. Todo esto sin salir de la transmisión de Thursday Night Football.

A través de TNF en Prime Video, la información de Amazon les permite a las marcas obtener más información sobre sus audiencias y comprender mejor el proceso de compra, desde que las audiencias ven un comercial hasta que hacen una compra real.

Asimismo, los anunciantes pueden usar información para tomar decisiones de marketing en tiempo real, a través de Amazon Marketing Cloud, el cual es un entorno seguro que brinda privacidad y está basado en la nube en el que los anunciantes pueden inspeccionar y evaluar el alcance de la campaña, la frecuencia y el impacto total en todo elembudo de marketing, aprender sobre la composición de las audiencias expuestas al anuncio y maximizar el desempeño de marketing.

A medida que los deportes en directo continúen migrando al streaming, las marcas descubrirán el poder de llegar a las audiencias de una manera que sea más relevante, creativa e impactante.