Amazon Ads ocupa el puesto n.° 1 en capital publicitario global por Kantar

Por tercer año consecutivo, Amazon Ads ocupa el primer lugar en capital publicitario entre las plataformas de medios globales. Publicado en el informe anual Media Reactions, Kantar encuestó a 1.000 especialistas en marketing y a 18.000 consumidores en 27 sectores sobre sus sentimientos hacia los principales canales de medios y marcas de la industria. Amazon Ads ocupó el primer lugar en capital publicitario global, o en la medición del valor publicitario para el usuario final, así como la marca de medios con los anuncios más relevantes.

Además, Amazon Ads también se ubicó entre los tres primeros lugares donde los especialistas en marketing planean aumentar su inversión publicitaria en 2025. Más de la mitad de los especialistas en marketing planean invertir más en soluciones de Amazon Ads, lo que sugiere que Amazon sigue siendo un destino para los anunciantes que buscan expandir su alcance.

“No hay algo exacto que debas hacer para posicionarte alto entre los consumidores. Solo se trata de hacer mejor lo tuyo, y Amazon Ads hace bien lo suyo”, explica Gonca Bubani, directora de liderazgo de Global Media Thought en Kantar “Amazon Ads es muy exitoso y ha tenido los anuncios más relevantes durante tres años entre todas las marcas globales que encuestamos”. Amazon Ads utiliza millones de señales internas para garantizar que la publicidad que los clientes ven, ya sea en Amazon o en otros canales, sea relevante, segura para la marca y llegue a los consumidores en los momentos que más importan.

Amazon también obtuvo resultados particularmente altos entre los consumidores de todas las generaciones. Al clasificarse las preferencias de la marca de los medios, Amazon fue la única marca de medios que aseguró una posición como una de las tres marcas preferidas entre la generación Z, los mileniales, la generación X y los baby boomers. Al evaluar la preferencia generacional, Kantar encuestó a los consumidores en cuanto a receptividad a la publicidad y actitud hacia la marca. Cuando se les preguntó sobre las cualidades particulares que atraen a los consumidores, Amazon encuestó muy por encima del promedio para la relevancia y utilidad de sus ofertas de anuncios.

“Amazon Ads tiene oportunidades de publicidad en una amplia gama de medios”, explica Bubani. “Verla ubicarse entre los tres primeros puestos para todas las generaciones te hace pensar, debe haber algo para todos. Esa es la naturaleza de Amazon Business… pero hay otras marcas que tienen muchos canales y no necesariamente terminan en la cima”.

Con los miles de millones de señales internas de Amazon y su amplia gama de soluciones publicitarias en Amazon, Prime Video, Twitch y mucho más, Amazon puede llegar a los consumidores con anuncios relevantes que se ajusten a sus intereses, en los lugares que más les interesan.