Amazon Ads presenta sus campañas de nuevos productos: una solución de embudo de ventas completo que ayuda a las marcas a lanzar productos en 90 días

Lanzar un nuevo producto es un desafío, sin importar la industria o el tamaño de la marca. Con el aumento de la competencia y la interacción de los clientes en 20 puntos de contacto diferentes antes de realizar una compra¹, nunca ha sido tan difícil destacar y lograr que los clientes prueben algo nuevo, en especial si no tienen un historial de ventas ni reseñas.

Ya sea que se trate de electrónicos, electrodomésticos o productos de belleza, cada lanzamiento supone la misma pregunta: ¿cómo puede una marca tener un impacto durante los primeros 90 días críticos?

Ahí es donde entran en juego las campañas de nuevos productos de Amazon Ads. Diseñada específicamente para ayudar a marcas de todos los tamaños en industrias como las de bienes empaquetados de consumo, consumibles y artículos para el hogar, esta solución presenta y promueve las últimas innovaciones de productos en Amazon y más allá, y aprovecha la publicidad de embudo de ventas completo para atraer a los compradores desde la etapa de reconocimiento hasta la de compra.

Las campañas de nuevos productos de Amazon Ads permiten a las marcas conectar con los consumidores en cada etapa del proceso de compra. Al utilizar una estrategia de medios de embudo de ventas completo, las campañas de nuevos productos ayudan a las marcas a desbloquear planes de medios optimizados para llegar a los compradores a través de una combinación seleccionada de inventario de primera mano y de terceros. Esto incluye anuncios de video, audio, dispositivos y display, combinados con materiales creativos que realzan la novedad de un producto.

El periodo de publicidad de la combinación de medios se realiza de manera óptima durante 30, 60 y 90 días, lo que ayuda a las marcas a mantener una visibilidad constante en múltiples puntos de contacto. Esta estrategia ayuda a los compradores a descubrir nuevos productos dondequiera que consuman contenido, lo que genera reconocimiento al tiempo que atrae compradores con alta intención de compra en los momentos más relevantes.

Las campañas de nuevos productos también ayudan a las marcas a destacar con imágenes creativas optimizadas que realzan la novedad de un producto, lo que permite a los clientes descubrir, interactuar y comprar fácilmente tus ofertas más recientes.

Michal Geller, presidente de comercio electrónico y medos digitales en Newell Brands, compartió sus pensamientos sobre esta nueva oferta:

Las campañas de nuevos productos mejoran aún más con la información de retail exclusiva de Amazon y las herramientas avanzadas de medición, como Amazon Marketing Cloud, lo que permite a las marcas optimizar sus campañas en tiempo real. Con una visibilidad clara de la efectividad de las campañas, las marcas pueden refinar su estrategia para maximizar el impacto.

¿Lo mejor? Amazon Ads administra todos los aspectos del proceso, desde la planificación y la medición hasta garantizar que el inventario correcto esté disponible según el presupuesto. Este servicio administrado hace que el proceso de lanzamiento fluya.

Amazon es el principal destino para el descubrimiento de productos², un lugar donde los clientes comienzan y terminan su proceso de compra. Para las marcas que lanzan nuevos productos, Amazon Ads ofrece una oportunidad única de conectar con compradores con alta intención de compra que están ansiosos por explorar las últimas innovaciones, todo con un plan de medios optimizado.

Un estudio interno reveló que las marcas que utilizan una combinación de medios optimizada similar para campañas de nuevos productos vieron un aumento del 9% en el crecimiento de las ventas semanales³ y vendieron 2 veces más unidades⁴ en promedio, durante los primeros 90 días. Además, las marcas que indicaron claramente sus productos como nuevos y destacados en sus anuncios vieron al menos un aumento del 22% en las tasas de clics⁵, lo que ayudó a demostrar el poder de los materiales creativos novedosos y optimizados a la hora de captar la atención del cliente e impulsar las interacciones.

Lanzar un nuevo producto nunca es fácil, pero Amazon Ads puede ayudar a las marcas a navegar esta fase crítica con las campañas de nuevos productos. Desde planes de medios seleccionados hasta información avanzada y materiales creativos que realzan la novedad, Amazon Ads les brinda a las marcas el servicio y las herramientas necesarias para ayudarlas a destacar, impulsar las interacciones y aumentar las ventas.