Los propietarios de pequeñas y medianas empresas en la India recurren a la publicidad para impulsar el crecimiento futuro

Una nueva investigación de Amazon Ads muestra que las pequeñas y medianas empresas en la India se están beneficiando del impacto positivo de la publicidad en su búsqueda de expansión a nivel nacional e internacional. El estudio reveló que casi nueve de cada diez propietarios de empresas (el 85%) dijeron que su estrategia publicitaria actual es exitosa a la hora de adquirir nuevos clientes, mientras que más de las tres cuartas partes (el 78%) afirmaron que los había ayudado a expandir su negocio en la India. Más de dos tercios (el 69%) dijeron que la publicidad ayudó a sus empresas a crecer a nivel internacional en los últimos 12 meses.

Esta confianza en la publicidad llevó a más de la mitad (el 56%) de los empresarios de la India a aumentar su inversión publicitaria durante el último año, mientras que el 22% mantuvo el mismo presupuesto interanual. Las motivaciones más comunes para este aumento en la inversión incluyen impulsar el reconocimiento de un nuevo producto o servicio (el 42%) o mejorar el reconocimiento de marca (el 50%). De cara al futuro, más de un tercio (el 36%) de las empresas encuestadas dijeron que planificaban invertir en publicidad en Streaming TV durante los próximos 12 meses.

Según un nuevo estudio de Amazon Ads, el 72% de las pequeñas y medianas empresas de la India actualmente invierten en publicidad y, de ese porcentaje, el 85% afirma que les está ayudando a adquirir nuevos clientes.

De la muestra de 300 pymes, casi tres cuartos (el 72%) manifestaron que actualmente invierten en publicidad, frente a un 28% que no invierte en absoluto.

El 28% de los propietarios de pequeñas y medianas empresas indias no invierte actualmente en ningún tipo de publicidad. Incluso entre las empresas que actualmente invierten, los desafíos persisten. Tres de cada 10 empresas (el 30%) dijeron que el mayor desafío relacionado con la publicidad es saber dónde asignar el presupuesto publicitario para alcanzar sus objetivos, mientras que cerca de un tercio (el 36%) dijeron que crear contenido atractivo era el mayor desafío que enfrentaba su negocio a la hora de anunciar con éxito.

En Amazon Ads, nuestro objetivo es proporcionar a las pequeñas y medianas empresas soluciones e información para que anunciar sea lo más fácil posible. Con la ayuda de nuestras herramientas publicitarias de autoservicio y la consola de aprendizaje, ayudamos a pequeñas y medianas empresas a alcanzar una variedad de objetivos comerciales, que incluye aumentar el reconocimiento de marca, aumentar las ventas y mejorar la lealtad de los clientes. Con un bajo costo inicial y mediciones en todo el embudo de ventas, Amazon Ads ayuda a pequeñas y medianas empresas en todas las categorías a promocionar sus productos entre audiencias relevantes en toda la India.

-Kapil Sharma, director de crecimiento de ventas de clientes, Amazon Ads India

Existe una creencia clara en el poder de la tecnología a la hora de mejorar el impacto de la publicidad entre las empresas de la India y para ayudarlas a resolver los problemas existentes, ya que más de dos tercios (el 67%) de las empresas con sede en la India dijeron que creen que la IA mejorará el desempeño de sus campañas publicitarias. Como resultado, casi tres de cada diez (el 30%) empresas que participaron de la encuesta actualmente están capacitando a sus equipos sobre el uso de la tecnología de IA con fines publicitarios.

Amazon Ads trabajó con la agencia de investigación de mercado Opinium para encuestar a 300 responsables de decisiones de marketing B2C en pequeñas y medianas empresas de la India. La muestra es representativa a nivel nacional, no una muestra de vendedores de Amazon. Los datos se recolectaron entre el 29 de febrero de 2024 y el 20 de marzo de 2024.