Una creadora de contenido sufre un bloqueo creativo y encuentra su chispa en Los Sims
25 de abril de 2024 | Justin Kirkland, redactor
¿Y si hubiera una manera de inspirarnos a partir de un lienzo en blanco?
No hablamos del producto final tangible, ni siquiera de una lluvia de ideas. Hablamos del momento en el que te das cuenta de que realmente tienes una idea genial. Ese pequeño detalle que te hace ver un lienzo, una habitación vacía o una página en blanco con otros ojos. Es el momento en el que encuentras tu “chispa”.
Eso es exactamente lo que Los Sims y Brand Innovation Lab de Amazon Ads se propusieron hacer al desarrollar la docuserie Not Creative, que sigue la historia de Amanda Maryanna, una creadora de contenido y cineasta con un futuro prometedor que necesitaba un impulso extra de inspiración a la hora de explorar su propia imaginación. Con la ayuda de tres especialistas creativos con trayectoria que encontraron su propia chispa a través de Los Sims, esta serie de tres partes explica cómo el juego sigue inspirando y cambiando la cultura casi 25 años después de su lanzamiento.
Cualquiera que alguna vez haya jugado a Los Sims, sabe que este videojuego de culto les da a los jugadores una hoja en blanco donde pueden crear su propio mundo. Solo con el mouse, los jugadores controlan a las personas, los lugares y las experiencias de un mundo que ellos mismos crean. Y aunque Los Sims ha mantenido su popularidad durante el último cuarto de siglo, el equipo quería encontrar una manera de comunicar su aplicabilidad en la vida de las generaciones futuras. Desde luego que, si bien el juego gira en torno a la creación de un mundo ficticio, Los Sims ha evolucionado como una herramienta de inspiración para creadores de contenido.
Con ayuda del Brand Innovation Lab, el equipo detrás de Los Sims quería ver cómo podía tomar el aspecto naturalmente creativo del juego y aplicarlo a una campaña. Específicamente, querían saber cómo sería una campaña que resaltara el juego, y los creadores más exitosos han aprovechado su potencial creativo para descubrir la chispa que los llevó a progresar en sus propias carreras profesionales. En la docuserie, cada creador trabaja con Amanda, quien explica que se encuentra en un bloqueo creativo que la tiene prisionera en su propia zona de confort. En cada episodio, un creador muestra cómo ha utilizado la versatilidad de Los Sims para fundamentar sus iniciativas creativas en materia de diseño de interiores, arte gráfico y construcción de mundos. Se presenta a un creador a través de su propio proceso y dándole a Amanda un “desafío creativo” para que logre superar sus propios límites.
Brand Innovation Lab se especializa en los tipos de campañas que permiten a las marcas sacar provecho de lo que mejor las define. Al igual que en Los Sims, las piezas ya estaban ahí, pero todo se reduce a la magia que ocurre al unirlas. Lo que Brand Innovation Lab y Los Sims desarrollaron fue una campaña que gira en torno a Amanda y su necesidad de un pequeño impulso en su vida creativa.
Con ella están Francesca Grace, Cale Tyson y Brielle Jenkins quienes trabajan como diseñadora de interiores, músico y artista gráfica, respectivamente. Bajo la tutoría de estos tres jugadores de Los Sims, Amanda se convierte en el personaje principal de su propia búsqueda creativa, hablando con cada creador, escuchando cómo han encontrado inspiración dentro del juego y enseñando a Amanda cómo puede usarlo también para sumergirse en un lugar de descubrimiento e innovación.
“Not Creative surge de recuerdos preciados de cuando jugaba a Los Sims con mi primo, y revela una verdad profunda: no es solo un juego, sino una puerta de entrada para descubrir pasiones”, afirma Roxy Dalton, directora de arte sénior en Amazon Ads. “La transición de mi primo de estudiar derecho a prosperar en una carrera de diseño de interiores, inspirada por la pasión que le generaba jugar a Los Sims, así lo demuestra. Es más que solo entretenimiento: es un catalizador para la creatividad y el autodescubrimiento. Nuestra campaña hace hincapié en cómo Los Sims fomenta la imaginación y ofrece opciones ilimitadas para el crecimiento personal y profesional”.
Amazon Ads trabajó con Los Sims para ayudar a una joven creadora de contenido a encontrar su “chispa”.
La situación de Amanda ayuda a demostrar lo versátil que puede ser este juego tanto para jugadores veteranos como para novatos que aún no saben bien cómo funciona. Con el foco en el proceso creativo de Amanda, Los Sims esperaba crear expectativas en torno al título del videojuego en sí, al tiempo que creaba una oportunidad para conectar una campaña de la parte superior del embudo con un momento de compra en la Brand Store para los espectadores de la docuserie inspirada en el bloqueo creativo de Amanda. Después de crear la serie, Brand Innovation Lab y Los Sims trabajaron juntos a finales de 2023 para generar expectativas en torno a la campaña.
Antes del lanzamiento de los episodios en Fire TV y la Brand Store, la marca lanzó teasers, anuncios de audio compatibles con Alexa y una cuenta regresiva en la Brand Store de Los Sims en Amazon. Conducir a la Brand Store ayudó a crear ese momento de compra que puso a los clientes a solo un clic de distancia de adquirir el videojuego. Pero lo más importante fue que la primera fase de la campaña permitió que Los Sims interactuara con su base de fans, al tiempo que también presentaba a nuevos jugadores.
En la segunda fase, la serie lanzó tres episodios, cada uno de aproximadamente cuatro minutos. Con la estética que caracteriza a Los Sims (incluido su amado e incomprensible idioma), la campaña cobra vida a través de una página de destino totalmente personalizada que permite a los clientes conocer a Amanda, Francesca, Cale y Brielle de forma más íntima. Mientras descubren más sobre los creadores y cómo utilizan el juego para alimentar sus procesos creativos, los clientes también pueden comprar sus paquetes de juegos favoritos al hacer clic en el enlace debajo de cada uno de los perfiles.
Además de la página de destino personalizada, la campaña se inclinó hacia un enfoque totalmente omnicanal, con un centro personalizado disponible a través de Fire TV y un canal propio Fire TV que contiene todos los episodios. Además del componente de Fire TV, la campaña también incluyó anuncios de Streaming TV, ubicaciones retail, anuncios de audio y publicaciones en redes sociales que conducen de regreso a la página de destino. Y para ayudar a inspirar y conocer a los jugadores en los canales que utilizan, la campaña también incluyó reuniones episódicas en Twitch.
Los resultados que siguieron a la campaña indican que Not Creative resonó entre espectadores de todos los ámbitos. Con 409 millones de impresiones publicitarias y un alcance global único de más de 72 millones de clientes, la campaña de dos meses de duración puso a Los Sims al frente de una audiencia masiva. En un estudio de brand lift, hubo un aumento de 24 puntos en el reconocimiento de marca en Estados Unidos y un aumento de 30 puntos en el Reino Unido. En Estados Unidos, el 71% de los espectadores encuestados brindó una opinión positiva y una apreciación específica de cómo se puede usar el juego para despertar la creatividad y las aplicaciones que tiene en la vida real.
La campaña, al igual que el juego en sí, se dirige a un amplio espectro de creadores de todas las edades, personas que se han sentado frente a una computadora y han descubierto una parte de sí mismas en el proceso de crear un mundo paralelo al mundo en el que vivimos todos los días. Y sin embargo, con cada chispa de inspiración, el límite entre esos mundos se desdibuja cada vez más. Como saben los creadores detrás de Los Sims, el potencial que alberga el juego siempre ha estado ahí. A veces, los jugadores solo necesitan un recordatorio de que una fuente de innovación está a solo un clic de distancia.
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