Amazon Ads incorpora la IA generativa en Amazon Marketing Cloud
En el CES 2025, Amazon Ads anunció hoy el lanzamiento de un generador de SQL para Amazon Marketing Cloud (AMC), una nueva capacidad de IA generativa que ayuda a los anunciantes a desarrollar información de manera más rápida y sencilla a partir de sus señales de AMC. Esta nueva capacidad de AMC proporciona una interfaz de lenguaje natural a través de la cual los anunciantes pueden generar consultas SQL para el caso de uso de audiencia deseado, eliminando la necesidad de crear el código manualmente y reduciendo el tiempo de desarrollo de consultas de horas a minutos en muchos casos. Luego, los anunciantes ponen en marcha las consultas en AMC para crear su nueva audiencia y activarla en Amazon DSP y la consola de anuncios.
Para usar el generador de SQL, los anunciantes simplemente describen en sus propias palabras el público objetivo que desean obtener de AMC. El generador devolverá la consulta relevante, así como los pasos que utilizó para crearla. Estas consultas se pueden usar para crear audiencias personalizadas que se pueden activar para las campañas de Amazon Ads en todo el embudo de marketing, llegando a los clientes a través de canales de streaming TV, de audio y digitales. Por ejemplo, un anunciante puede decir: “Crea una audiencia de clientes que hayan visto nuestras páginas de productos y nuestros anuncios de STV pero no hayan realizado compras en los últimos 30 días”. Mediante algoritmos avanzados, esta capacidad de IA generativa crea la consulta SQL para construir la audiencia, que podría utilizarse para campañas de retargeting a través de varios canales, desde la concientización en el embudo superior en streaming TV hasta tácticas de conversión en el embudo inferior en anuncios de productos patrocinados.
“Con el generador de SQL, estamos llevando el poder de la IA generativa para ayudar a los anunciantes a desbloquear más rápidamente el valor de sus datos y nuestras señales de compras y streaming para poner en marcha verdaderas estrategias publicitarias de embudo de ventas completo”, dijo Paula Despins, vicepresidenta de medición de anuncios. “Esta capacidad no solo ha aumentado la productividad, sino que también ha ayudado a los anunciantes a explorar nuevos casos de uso y segmentos de audiencia, lo que los ha ayudado a hacer crecer su marca y optimizar su gasto publicitario en medios a través de canales de streaming TV, de audio y digitales”.
El generador de SQL también permite a los anunciantes hacer preguntas y obtener orientación útil. Un anunciante puede preguntar: “¿Cómo puedo crear una audiencia de clientes que hayan escuchado nuestros anuncios de audio, pero que aún no hayan realizado una compra?” Luego genera el código necesario para construir esta audiencia multicanal con instrucciones paso a paso.
“Nuestras pruebas beta han demostrado que el generador de SQL es una herramienta importante de ahorro de tiempo para nuestro equipo técnico. Pudimos crear y probar audiencias más rápidamente con la facilidad de no tener que programar más allá de la validación”, dijo Brendan Frawley, vicepresidente de L'Oreal US. “Esta nueva capacidad de Amazon Marketing Cloud democratizará la capacidad de los anunciantes para aprovechar audiencias avanzadas con una menor cantidad de los requisitos técnicos que se necesitaban en el pasado”.
“El nuevo generador de SQL de Amazon en AMC está revolucionando la forma en que nuestra agencia aprovecha las señales de los clientes para impulsar campañas que causan un impacto”, dijo Robert Avellino, vicepresidente de innovación y crecimiento de Tinuiti. “Esta capacidad generativa de IA permite a nuestros equipos convertir rápidamente ideas complejas de la audiencia en información práctica, lo que permite a más personas dentro de nuestra organización contribuir al liderazgo de pensamiento. Al simplificar la creación de SQL, no solo estamos acelerando la productividad sino también ampliando el alcance de la innovación en nuestras campañas. Tinuiti está encantado de estar a la vanguardia como usuarios expertos de esta herramienta en 2025, aprovechándola para mostrar estrategias más sofisticadas y basadas en datos para nuestros clientes”.
El generador de SQL es el último ejemplo de cómo Amazon Ads está invirtiendo en IA en todos sus servicios, incluidos generadores creativos simples y gratuitos para imágenes, video y audio, junto con la capacidad de optimización de campañas con tecnología de IA y los modelos de relevancia en Amazon DSP. Estará disponible para todos los clientes de AMC a principios de 2025.