Ofrecer relevancia del anuncio sin cookies de terceros: técnicas avanzadas de segmentación por contexto con tecnología de IA

Introducción:

Los identificadores de anuncios han quedado obsoletos. Por eso, los anunciantes están recurriendo a soluciones alternativas, incluidas algunas bien establecidas, como la segmentación por contexto. Este interés renovado significa que dichos productos consolidados se reinventan un poco para incorporar los avances más recientes, incluido el modelado predictivo y la IA generativa.

La segmentación por contexto siempre ha permitido a los anunciantes colocar anuncios alineados con contenido relevante que los consumidores están viendo en tiempo real. Amazon Ads ha redefinido lo que significa “por contexto” y ha ido más allá de una simple heurística de “si la palabra clave está presente en la página, entonces mostraremos el anuncio” al usar la información de compras y la IA únicas de Amazon. Amazon DSP analiza el contexto de una manera matizada y escalable, teniendo en cuenta las relaciones complejas entre palabras, imágenes y contenido de video con la intención de alinearse con el proceso de compra de un consumidor. La capacidad de la IA impulsada por AWS para analizar grandes cantidades de datos no estructurados, reconocer temas semánticos y comprender la intención actual de las audiencias, eleva la segmentación por contexto más allá de la coincidencia tradicional de palabras clave. Como resultado, los anunciantes ahora pueden segmentar categorías y contextos que antes no podían o podían, pero usando únicamente señales de comportamiento.

Esta innovación se alinea con las tendencias más generales de la industria, ya que el 60% de los especialistas en marketing ahora utilizan IA en publicidad, y casi la mitad se centra en aplicaciones contextuales. Con el mercado de publicidad con IA que crece un 35% anualmente, la demanda de estrategias independientes de los identificadores sigue aumentando. Las inversiones en segmentación por contexto basada en IA están arrojando resultados mensurables, incluido un aumento del 25% en las interacciones de los consumidores, lo que destaca el valor de la estrategia avanzada de Amazon Ads.

En este documento, se detalla cómo la IA está transformando la segmentación por contexto y muestra las soluciones innovadoras de Amazon DSP para ofrecer valor al tiempo que minimiza la necesidad de cookies de terceros.

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