Amazon Ads presenta Brand+, una nueva forma de hacer crecer tu negocio con campañas publicitarias de televisión optimizadas por IA

Amazon Ads anunció hoy que Brand+ en Amazon DSP ya está disponible para todos los anunciantes, una capacidad de optimización con tecnología de IA, primera en la industria, que simplifica las campañas de reconocimiento de marca.

Brand+ combina billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon para modelar audiencias de televisión por streaming y anuncios de video en línea que se prevé estarán interesadas en la marca de un producto o servicio durante el período de consideración, lo que permite llegar a clientes potenciales a lo largo de todo el embudo de marketing. Con Brand+, los especialistas en marketing pueden mostrar anuncios de video en las propiedades de Amazon como Prime Video y Twitch, así como en sitios premium de video como Buzzfeed, Fox Corporation y Dotdash Meredith, dirigidos a clientes con probabilidad de conversión a lo largo del tiempo, mientras alcanzan objetivos de reconocimiento como alcance y frecuencia. Durante las pruebas beta de Brand+, algunos anunciantes experimentaron más de un 10% de aumento en ventas y más del 70% de incremento en el tráfico del sitio web.

“Por primera vez en Amazon DSP, los anunciantes pueden aplicar la automatización optimizada por IA para comprar publicidad televisiva que alcanza audiencias únicas de clientes con mayor probabilidad de comprar sus productos o servicios; un avance significativo desde el alcance demográfico amplio hacia la interacción con audiencias a escala basada en dónde se encuentran los clientes en el embudo de marketing en tiempo casi real”, dijo Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP. “Con esta tecnología avanzada de IA, el Amazon DSP permite a los anunciantes y agencias alcanzar, atraer y mantener automáticamente a los clientes potenciales durante todo su proceso, lo que convierte el reconocimiento de marca en un impulsor estratégico de conversiones. Brand+ se ha diseñado con el control y la transparencia que los anunciantes esperan y necesitan. Creemos que este es el futuro de la publicidad, donde la IA avanzada trabaja en armonía con la experiencia humana para generar resultados comerciales a lo largo de todo el embudo de marketing”.

Por ejemplo, una empresa de viajes que busca generar reconocimiento entre sus clientes con mayor potencial puede cargar sus señales de primera mano a Amazon DSP. Brand+ analiza estas señales junto con las señales de compras y streaming de Amazon Ads para impulsar sus modelos de aprendizaje automático, identificar patrones valiosos y luego reconocer a los clientes que han buscado equipo de viaje, comprado guías de viaje y visto programas de viajes. Brand+ luego muestra anuncios de televisión sobre servicios de viaje a esta audiencia de clientes potenciales. Los modelos de aprendizaje automático optimizan continuamente la campaña mediante el análisis de nuevas señales y datos sobre el interés mostrado, lo que ayuda a llegar a clientes de alto potencial al inicio de su proceso.

“Brand+ ha sido un elemento transformador para nosotros, tanto así que estamos viendo un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y un mejor alcance con los clientes que muestran interés en nuestra marca a lo largo del tiempo”, comentó Rajiv Ragu, vicepresidente sénior de Crecimiento de Thorne. “Dado el éxito que hemos tenido, vamos a redoblar nuestra estrategia de STV en 2025 y estamos totalmente enfocados en Brand+. Nos entusiasma ver el impulso positivo y esperamos su continuo impacto para nuestra marca y nuestros clientes”.

Los anunciantes pueden crear campañas de Brand+ en tan solo cuatro clics, con controles de optimización flexibles e informes transparentes. Esta combinación única de optimización avanzada de IA y controles familiares para anunciantes asegura que las marcas puedan aprovechar el poder del aprendizaje automático sin sacrificar la supervisión ni el aporte estratégico.

Brand+ se basa en las recientes innovaciones de compra programática de medios impulsadas por IA de Amazon Ads, incluido el lanzamiento de Desempeño+, que optimiza automáticamente el desempeño de las campañas para resultados de embudo inferior, y Relevancia del anuncio, que utiliza aprendizaje automático avanzado para hacer coincidir los anuncios con las ubicaciones más relevantes sin necesidad de cookies de terceros.

Brand+ está disponible para televisión por streaming y otros formatos de video en las propiedades de Amazon y miles de sitios premium a nivel mundial, de manera exclusiva a través de Amazon DSP.