Información sobre percepción y reconocimiento de marca del metaanálisis integral de Brand Lift de Amazon

Amazon Ads ha llevado a cabo un metaanálisis exhaustivo de más de 3.000 estudios de Brand Lift de Amazon, y revela información poderosa sobre la efectividad de diversas estrategias publicitarias. Este análisis, que abarca datos del cuarto trimestre de 2022 al tercer trimestre de 2024, proporciona a los anunciantes información valiosa para optimizar sus campañas e impulsar mejores resultados.

Uno de los hallazgos más sorprendentes de nuestro análisis es la sinergia entre los anuncios de display de Amazon DSP y los anuncios de video, lo que incluye tanto Streaming TV como formatos de anuncios de video online. Cuando se los combina, estos formatos mejoran 2,2 veces el reconocimiento de marca en comparación con el uso exclusivo de anuncios de video.¹ Esto resalta la importancia de contar con una estrategia multicanal para crear una impresión duradera en los consumidores.

Por ejemplo, en el sector de bienes de consumo, las marcas experimentaron un incremento de 2,5 veces al combinar anuncios de display y anuncios de video en comparación con el uso exclusivo de video.² Esto demuestra cómo diferentes formatos de anuncios pueden trabajar juntos para reforzar los mensajes de una marca y crear reconocimiento a través de diversos puntos de contacto a lo largo del proceso de compra del cliente.

Nuestro análisis destaca la efectividad de implementar estrategias de la parte superior e inferior del embudo. Las marcas que adoptaron este enfoque integral vieron un brand lift dos veces más alto en comparación con aquellas que se centraron únicamente en tácticas de la parte más baja del embudo.³ Esto enfatiza la importancia de nutrir el reconocimiento y la consideración de una marca junto con las iniciativas de respuesta directa.

Además, observamos mejoras en varias estadísticas de marca al combinar estrategias de display y video:⁴

• Actitudes: 1,9 veces más valoraciones de clientes o satisfacción de la marca
• Favorabilidad: 3 veces más probabilidades de tener una opinión favorable de la marca
• Preferencia: 2,3 veces más probabilidades de preferir la marca en comparación con marcas similares
• Intención de compra: 2,9 veces más probabilidades de informar la intención de comprar la marca

Estos resultados demuestran cómo una estrategia publicitaria bien diseñada puede afectar positivamente múltiples aspectos de la percepción de marca y el comportamiento del consumidor.

Amazon DSP ofrece oportunidades excepcionales a marcas nuevas y emergentes para ayudarlas a ganar impulso rápidamente. Nuestro análisis reveló que estas marcas experimentaron aumentos de 5,3 veces en el reconocimiento relativo de marca en comparación con las marcas establecidas.⁵ Esto sugiere que las marcas menos conocidas tienen un potencial significativo para impulsar su visibilidad y reconocimiento a través del uso estratégico de las soluciones publicitarias de Amazon.

Nuestro análisis también reveló una poderosa alianza entre diferentes formatos de publicidad en video. Examinamos dos combinaciones claves: Anuncios de Twitch Video con anuncios de Prime Videoy anuncios de Twitch Video con otros anuncios de Streaming TV.

Las marcas que usaron anuncios de Twitch Video y Prime Video vieron mejoras notables en las estadísticas clave de la marca en comparación con el uso exclusivo de anuncios de Prime Video:⁶

• Reconocimiento de marca: Aumento de 2,4 veces
• Favorabilidad de la marca: 3 veces más alta
• Preferencia de la marca: 4 veces superior
• Recuerdo del anuncio: 1,6 veces más

Estos resultados resaltan la naturaleza complementaria de estos formatos y el potencial de amplificar el impacto de una marca cuando se usan juntos.

Los beneficios de combinar Twitch Video con otros anuncios de Streaming TV se destacaron especialmente en ciertos segmentos:⁷

• Las principales marcas experimentaron un aumento de 1,3 veces en el reconocimiento relativo de marca al combinar anuncios de Twitch Video y anuncios de Streaming TV.
• Los anunciantes de entretenimiento vieron un aumento de 1,6 veces en el reconocimiento relativo de marca con esta estrategia combinada.

Esta información subraya la importancia de una estrategia publicitaria de video diversificada que aproveche las fortalezas únicas de los diferentes formatos.

Otro resultado clave de nuestro estudio es la importancia de alinear el contenido publicitario con canales específicos. Las marcas cuyo contenido se alineaba estrechamente con el foco de determinados canales de Streaming TV vieron un aumento significativamente mayor del reconocimiento de marca:⁸

• Contenido relacionado con los deportes en eventos en vivo: Aumento de 5 veces
• Contenido de juegos en Twitch: Aumento de 7,5 veces
• Contenido de entretenimiento en Prime Video: Aumento de 5,1 veces

Estos hallazgos resaltan el valor de adaptar el contenido a los contextos únicos y las audiencias de diferentes canales publicitarios.

A medida que el panorama publicitario continúa evolucionando, es crucial que las marcas midan y entiendan con precisión el impacto de sus campañas. Los estudios de Brand Lift de Amazon proporcionan una medición directa de cómo los anuncios influyen en las estadísticas clave de una marca, y ofrecen información valiosa para optimizar estrategias y asignaciones.

Al realizar regularmente estudios de Brand Lift de Amazon, los anunciantes pueden obtener información precisa sobre cómo sus campañas afectan el reconocimiento del cliente, las percepciones y la intención de compra. Este enfoque basado en datos permite el perfeccionamiento y la mejora continuos de las iniciativas publicitarias.

Para más información sobre cómo puedes usar estos resultados en tu estrategia publicitaria, explora nuestras soluciones de Amazon DSP y anuncios de Streaming TV.