Amazon muestra nuevo contenido, información y tecnología publicitaria en el Upfront del Reino Unido

Esta noche, ejecutivos sénior de Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios y Twitch subieron al escenario junto a destacados talentos en el Upfront del Reino Unido en Londres a fin de destacar las diferentes formas en que Amazon está transformando la publicidad para sus clientes.

En medio de las apariciones de Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie y muchos más, Amazon reveló el alcance de la oportunidad que tienen los anunciantes a través de su amplia cartera de entretenimiento, así como una variedad de nuevas formas para que las marcas conecten con sus audiencias.

“El año pasado, celebramos la noticia de que incorporaríamos anuncios al contenido de entretenimiento premium de Prime Video en el Reino Unido. Ahora estamos aquí para mostrarles lo que eso significa en la práctica”, dijo Phil Christer, director general de Amazon Ads en el Reino Unido. “Al combinar series de televisión y películas galardonadas, miles de millones de señales internas y tecnología publicitaria líder, ayudamos a las marcas a ofrecer experiencias publicitarias relevantes a una escala completamente nueva. Estas campañas tampoco se limitan a las marcas que venden en nuestra tienda; podemos ayudar a las marcas a comprender el impacto de sus campañas de Streaming TV en la parte superior del embudo sobre los resultados de la parte inferior, como las ventas y los registros, independientemente de dónde termine el proceso de compra del cliente”.

Por primera vez, Amazon reveló que el contenido de Prime Video en el Reino Unido tiene un alcance mensual promedio con anuncios de más de 19 millones de clientes, lo que equivale a más de un tercio de los adultos del Reino Unido. En comparación con el gasto promedio de un cliente de Amazon, estos espectadores de Prime Video también gastan un 36% más en la tienda Amazon.co.uk y tienen una gran pasión por la amplia y variada selección de programación que Amazon ofrece a través de películas y series exitosas a nivel global y local, así como Amazon Originals galardonados y deportes en vivo.

Christer dio un ejemplo de lo que esto significa en la práctica. Hasbro, una empresa multinacional de juguetes, quería conectar con los clientes de manera más eficaz en las diferentes etapas del proceso de compra, así como crear campañas más personalizadas y basadas en datos. Utilizaron anuncios de Prime Video para aumentar el reconocimiento de marca, impulsar las ventas y ampliar el alcance de su audiencia para los juguetes de Peppa Pig. Con las señales internas de Amazon, pudieron llegar a padres de niños pequeños en los Estados Unidos y el Reino Unido. Al implementar una estrategia de embudo de ventas completo, en el que se combinaron anuncios de Prime Video en la parte superior del embudo con ubicaciones de Sponsored Brands en la parte inferior, la campaña de Peppa Pig de seis semanas generó un aumento interanual de más del 21% en las búsquedas de marca, un aumento de más del 18% en las ventas de juguetes de Peppa Pig, y clientes nuevos de la marca realizaron el 68% de estas compras.

Del mismo modo, la empresa principal de NIVEA, Beiersdorf, quería generar conciencia sobre su producto NIVEA SUN UV Face Cream y sus cualidades de protección de la piel entre los consumidores del Reino Unido durante el periodo clave de vacaciones de verano. La campaña de anuncios de Prime Video captó la atención de sus audiencias, con un estudio de medición de terceros que demostró que la puntuación promedio de atención de estos anuncios superó en más del 50% sus puntos de referencia de televisión lineal y bajo demanda.

Para ayudar a los anunciantes a cerrar la brecha entre el contenido de alta calidad y el comercio, Amazon Ads presentó un conjunto de nuevos formatos de anuncios que se centran en la interactividad digital a fin de mejorar la experiencia de streaming y ayudar a los anunciantes a desarrollar afinidad de marca en el embudo de ventas completo.

Estas nuevas soluciones, que se lanzarán en el Reino Unido en 2025, incluyen anuncios en video interactivos, que permiten a los clientes interactuar sin problemas con una marca al agregar el producto anunciado directamente al carrito de Amazon con un botón del control remoto; anuncios interactivos durante la pausa, que permiten a los espectadores descubrir marcas e interactuar con ellas cuando pausan un programa o una película; y anuncios de carrusel en los que se puede realizar compras, que permiten a los clientes buscar y comprar múltiples productos relacionados durante las pausas publicitarias en Prime Video.

“Estos nuevos formatos de anuncios permiten a los espectadores obtener más información sobre tu marca y realizar una compra sin tener que abandonar la experiencia de visualización”, dijo Phil Christer. “Esto no solo hace que sea más fácil para los miembros de Prime, sino que también ayuda a las marcas a obtener información sobre las interacciones en la parte inferior del embudo e informar mejor las estrategias de la campaña”.

Prime Video es un destino de entretenimiento líder, con producciones locales populares, como Clarkson’s Farm, The Grand Tour, The Devil’s Hour y The Rig, y éxitos mundiales, como El señor de los anillos: Los anillos de poder, Fallout, Citadel, La idea de ti y muchos más.

“Nuestras exitosas series y películas están llegando a los espectadores de todo el mundo y traen millones de clientes nuevos a Prime Video”, dijo Jennifer Salke, directora de Amazon Studios. “Creemos que las historias innovadoras pueden venir de cualquier rincón del mundo y vimos de cerca producciones locales, como Clarkson’s Farm o Maxton Hall, convertirse en éxitos globales que batían récords. Pero lo que realmente nos diferencia es nuestra capacidad para despertar nuevas obsesiones en libros, podcasts, música, moda y juegos. Ningún otro estudio ofrece a los creadores tantas formas de interactuar con una audiencia como nosotros”.

Los clientes de Prime Video también pueden agregar docenas de canales populares, como discovery+ Premium (incluido TNT Sport), Paramount+, Hayu y Crunchyroll, en el Reino Unido, así como más de 100 canales gratuitos con soporte publicitario. Todos los clientes, independientemente de si tienen una membresía Prime o no, pueden alquilar o comprar miles de títulos.

Durante la presentación, líderes de Prime Video y Amazon MGM Studios revelaron una emocionante lista de próximas series de televisión y películas, junto con algunas caras familiares, mientras la audiencia disfrutaba de una vista previa exclusiva del episodio final de El señor de los anillos: los anillos de poder.

Prime Video destacó su continua inversión en deportes en vivo, ya que Alex Green, director general de Prime Video Sports a nivel internacional, subió al escenario para hablar sobre el reciente lanzamiento de los mejores partidos de la Liga de Campeones de la UEFA los martes por la noche en Prime Video en el Reino Unido e Irlanda. De este modo, los muchos millones de clientes que ven Prime Video tienen acceso a uno de los mejores partidos de la Liga de Campeones de la UEFA cada semana sin costo adicional.

Alex estuvo en el escenario junto a algunas de las estrellas del equipo de transmisión de la Liga de Campeones de la UEFA de Prime, como Gabby Logan, Clarence Seedorf y Frank Lampard para hablar sobre los dos primeros partidos de la nueva fase de liga y la esperanza de los equipos para el resto de la competencia.

“Hoy demostramos el amplio alcance de Prime Video en el Reino Unido, que nos ayuda a llevar algunos de los partidos más importantes de la Liga de Campeones de la UEFA a un número aún mayor de personas”, dijo Alex Green. “Nuestro objetivo es ofrecer una transmisión de primera categoría para esos espectadores de Prime Video en cada uno de los partidos más importantes, con algunos de los mayores y más perspicaces talentos en la transmisión, desde Gabby Logan a Clarence Seedorf, para que cada noche sea un acontecimiento imperdible de principio a fin”.

Recientemente, Prime Video anunció que la NBA llegará a Prime en el Reino Unido y se podrá acceder a 87 partidos de la temporada regular por año a partir de la temporada 2025/2026. Además, el acuerdo incluirá todos los partidos del SoFi NBA Play-In Tournament de la postemporada, un tercio de todos los partidos de los Playoffs de la NBA en las primeras dos rondas, una serie por año en las Finales de Conferencia y el acceso a las Finales de la NBA en seis de los once años del acuerdo. Prime Video también se convertirá en el socio estratégico y distribuidor de terceros del NBA League Pass en el Reino Unido, lo que permitirá a los aficionados de la NBA ver todos los partidos de la liga de la temporada regular y la postemporada por una suscripción mensual adicional.

Además, Amazon también tiene un nuevo acuerdo por derechos con una duración de 11 años con la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA, por sus siglas en inglés) a partir de 2026. Durante este periodo, Prime Video transmitirá de forma exclusiva 30 partidos de la temporada regular de la WNBA cada temporada en todo el mundo, incluido el juego del campeonato de la Copa del Comisionado de la WNBA auspiciada por Coinbase.

Además de programas, películas y deportes, el universo de entretenimiento de Amazon se extiende a la música, los juegos, los dispositivos y los podcasts.

Twitch, el servicio global de transmisión en vivo con más de 105 millones de visitantes mensuales promedio, está construyendo el futuro del entretenimiento interactivo en vivo mediante la celebración de las miles de comunidades que muestran un gran interés y que acuden a nuestro servicio cada día. Existe una opción para cada marca, negocio y presupuesto, desde anuncios de display y video listos para usar hasta programas totalmente personalizados que incluyen los mejores streamers de Twitch. Al combinar contenido interactivo en vivo con los servicios de embudo de ventas completo y la información interna de Amazon, las marcas pueden crear campañas originales que no solo generen impresiones, sino que produzcan impresiones duraderas. Los streamers innovadores que moldean la cultura y el entretenimiento del presente y futuro generan esas impresiones de forma auténtica. “El ingrediente secreto de la publicidad de Twitch es aprovechar nuestras soluciones únicas lideradas por streamers. Al integrarse a la perfección en las transmisiones en vivo y en las conversaciones que apasionan a los espectadores, los anunciantes pueden fomentar un sentido de conexión personal y afinidad”, afirma Rachel Delphin, directora de Marketing de Twitch. “Y, dado que Twitch forma parte de Amazon, estamos en una posición única para impulsar un alcance incremental dentro de la cartera de transmisión más amplia de Amazon”.

Rachel Delphin también compartió cómo Nike Jordan se asoció con Twitch para transformar su percepción de marca y conectar con las audiencias de adultos más jóvenes durante los Juegos Olímpicos de París al crear un espacio comunitario dinámico para los fanáticos del baloncesto local. Jordan transformó el distrito 18 en el District 23, lo que convirtió al vecindario en un centro deportivo y cultural, y Twitch creó una campaña personalizada de cinco semanas para complementar las activaciones en la vida real y atraer a la comunidad de Twitch. “Cuando una marca confía en nosotros para que la ayudemos a activar las apasionadas comunidades de Twitch, realmente puede hacer crecer sus propios grupos de seguidores”, agregó Delphin.

Esto incluyó el lanzamiento de un nuevo canal de Twitch con un mapa interactivo de la activación física del District 23 de Jordan, y cuatro transmisiones en vivo con streamers de Twitch, celebridades y actuaciones. Entre los aspectos más destacados figuran la promoción continua en la página de inicio de Twitch, el acceso a lo que sucede detrás de cámaras con los atletas y los artistas, y eventos como The One Finals, una transmisión récord de siete horas con más de 10 millones de espectadores. La artista estadounidense Tinashe se presentó junto con los raperos Fat Joe y Rema. The One Finals se convirtió en la mayor transmisión paga de la historia de Twitch, lo que impulsó el compromiso global y la interacción con la comunidad, a la vez que generó entusiasmo en torno a la marca Jordan.