Amazon Publisher Cloud aporta un nuevo nivel de inteligencia a toda la cartera de FOX
19 de junio de 2024
AdRise, la plataforma tecnológica de publicidad avanzada e integrada de FOX para toda la empresa, ahora está integrada con Amazon Publisher Services. Esta integración ofrece a los anunciantes de Amazon DSP un mayor acceso a las propiedades de toda la cartera de FOX, incluyendo FOX Sports, FOX Entertainment, FOX News Media y Tubi, con el beneficio de la información de audiencias propiedad de Amazon Ads a través de Amazon Publisher Cloud (APC).
La plataforma AdRise de FOX siempre fue pionera en el sector, y ahora, por primera vez, los anunciantes pueden activar ofertas basadas en cómo las señales de las propiedades de FOX se superponen con los segmentos de intención de compra y afinidad de Amazon Ads (por ejemplo, compradores de alimentos para mascotas, compradores de salud y fitness), a fin de llegar a audiencias de alta intención de compra a gran escala. Esto aporta un nuevo nivel de inteligencia a las ofertas garantizadas programáticas de Streaming TV, ya que proporciona a los anunciantes información sobre la oferta compatible con los objetivos de sus campañas.
Los anunciantes ya pueden empezar a planificar conversaciones para cuando se ponga en marcha la integración, que coincidirá con la nueva temporada de emisión en el cuarto trimestre.
“Es fundamental que los compradores de medios de comunicación sepan cómo llega su publicidad a audiencias estratégicas que compran sus productos e impulsan la actividad de retail. Creemos que APC está bien posicionada para ayudarnos a conseguirlo a gran escala”, afirma Jeff Collins, presidente de ventas publicitarias de FOX. “Hacer que toda la cartera esté disponible a través de APC ayudará a los anunciantes a llegar de forma más eficaz a las audiencias específicas y relevantes de FOX y Tubi, y validar que su inversión publicitaria proporciona el máximo ROI para la marca”.
“Estamos encantados de trabajar con FOX para acercar a anunciantes y publishers con el fin de llegar a las audiencias adecuadas con el mensaje correcto”, afirma Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP. “A medida que entramos en esta próxima generación de anuncios programáticos, estamos entusiasmados por actuar como una conexión que pueda unificar señales y ayudar a los anunciantes a activar paquetes de mayor rendimiento que se alineen con sus resultados deseados, ampliamente a través de la oferta de publishers premium con Amazon Marketing Cloud y APC”.
Creado en las salas blancas de AWS, APC es el único servicio que permite a los publishers analizar de forma segura las señales de origen con información de Amazon Ads para ofrecer a los anunciantes un acceso optimizado a ofertas programáticas altamente direccionables a gran escala. Las ofertas generadas por APC están optimizadas para impulsar un alcance de campaña más relevante entre las audiencias deseadas de los anunciantes y se pueden activar sin problemas directamente en Amazon DSP.