Amazon Live y GroupM lanzan una nueva asociación de contenido de compra
Amazon Live y GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunciaron una asociación única en su tipo para desarrollar conjuntamente contenido original de compra para el recientemente lanzado canal de Streaming TV (FAST) gratuito con soporte publicitario de Amazon Live en los servicios de streaming premium de Amazon, Prime Video y Amazon Freevee.
Este nuevo tipo de contenido fusionará entretenimiento con experiencias de marca, lo que permitirá a las marcas infundir auténticamente ubicaciones de productos y mensajes en programas adaptados a su audiencia objetivo. Gracias a la capacidad de “comprar el programa” de Amazon Live, los clientes pueden comprar fácilmente productos destacados en sus dispositivos móviles sin interrumpir la programación. El 75% de los adultos estadounidenses usan sus dispositivos móviles mientras ven televisión, por lo que esta experiencia de compra optimizada se adapta a los hábitos de visualización modernos.1
Una experiencia de segunda pantalla sincronizada permite a los compradores adquirir productos de manera sencilla en el televisor desde sus dispositivos móviles.
La primera colaboración de marca con Danone destacará el lanzamiento de las nuevas cremas para café de origen vegetal y sin lácteos de Silk este otoño. Los creadores probarán el producto y ofrecerán a los espectadores una cándida experiencia tras bastidores, a la vez que les permitirán comprar fácilmente las últimas ofertas de Silk desde sus dispositivos móviles.
“Estamos entusiasmados de trabajar con las marcas para desarrollar nuevos formatos de contenido comprable para los clientes”, comenta Julie Haleluk, directora global de crecimiento de Amazon Shopping Videos. “Estos videos combinan a la perfección el entretenimiento y las compras con experiencias orgánicas de marca, y ofrecen a empresas de todas las industrias una manera potente de conectarse con las audiencias e impulsar resultados”.
“El panorama de los medios continúa evolucionando con oportunidades integradas que conectan el streaming y el comercio”, explica Susan Schiekofer, directora de inversiones digitales de GroupM. “En GroupM, nos esforzamos por ofrecerles a nuestros clientes contenido innovador y personalizado que optimizará los resultados comerciales mientras ofrecerá una experiencia placentera a las audiencias de todo el mundo”.
Más formas en que las marcas pueden conectar con sus audiencias
La presentadora Brandi Milloy se prepara detrás de escena para su transmisión en vivo en Amazon Live Studios
Los videos de compras les ofrecen a las marcas oportunidades significativas de interactuar con los clientes de forma auténtica y única, y en muchos casos, la oportunidad de experimentar algo nuevo. A principios de este mes, Amazon Live produjo una transmisión de compras centrada en el turismo mientras navegaba con Virgin Voyages, lo que permitió a los espectadores sumergirse virtualmente en una experiencia de crucero por primera vez y comprar paquetes de vacaciones seleccionados. Otra marca, Method, integró sus productos para el cuidado del cabello de Simply Nourish dentro de los episodios “Beauty Haul” y “Get Ready with Me” de Amazon Live, donde la presentadora Brandi Milloy inspira a los espectadores con consejos de belleza actuales, mientras que estos podían comprar convenientemente los productos destacados.
Las marcas también se están asociando con los creadores de Amazon Live favoritos de los fans. La estrella de Summer House de Bravo y podcaster de Giggly Squad, Paige DeSorbo, estrena una nueva serie original, “In Bed with Paige DeSorbo”, en el nuevo canal FAST de Amazon Live el 18 de junio, donde compartirá sus consejos de moda y estilo de vida. Paige organizará conversaciones atractivas con una variedad de invitados y charlará con los espectadores, directamente desde su habitación. Preparada para ser patrocinadora inaugural de la serie, la empresa Nexxus de Unilever integrará sus productos para el cuidado del cabello en el segmento “Paige's Nightstand and Necessities”.
La creadora, Paige DeSorbo, se encuentra en un plató ambientado como un dormitorio para su serie original en el nuevo canal de Amazon Live, FAST.
Amazon Live presentó su nuevo canal FAST en abril, donde mezcla un feed social de compras con transmisión de contenido de primer nivel durante las 24 horas del día, todos los días, y creadores, como Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade y más. Ve y compra en Prime Video, Fire TV, la aplicación Freevee o Amazon.com/live.
1 Samba TV H223 EE. UU. Informe State of Viewership, 2023