Amazon Ads anuncia el primer Día Climate Pledge Friendly para ayudar a los consumidores a descubrir productos más sustentables durante el Mes de la Tierra

Los consumidores estadounidenses priorizan cada vez más los productos sustentables al tomar decisiones de compra. Según Higher Impact, un estudio de 2023 de Amazon Ads, el 63% de los consumidores estadounidenses dicen que buscan activamente marcas que sean sustentables en sus prácticas comerciales. A medida que los consumidores encuentran formas de tomar decisiones respetuosas con el medio ambiente en su vida cotidiana, las marcas trabajan para incorporar características de sustentabilidad en sus productos y llegar a los consumidores con mensajes que resalten sus esfuerzos ambientales.

En 2019, Amazon cofundó The Climate Pledge y se convirtió en su primer firmante, y se comprometió a alcanzar cero emisiones netas de carbono para 2040 (diez años antes que el Acuerdo de París). Inspirada por este compromiso, Amazon lanzó el programa Climate Pledge Friendly (CPF), que ayuda a los clientes a identificar productos que están certificados por certificaciones de sustentabilidad internas y de terceros.

El 15 de abril, Amazon Ads y CPF lanzarán el Día Climate Pledge Friendly durante el Mes de la Tierra. Este evento de 24 horas se llevará a cabo en la nueva página del evento CPF y les brindará a los clientes descuentos en productos CPF en varios mercados verticales (como comestibles, belleza, hogar y electrónica). Con vistas al evento y más allá del Mes de la Tierra, Amazon Ads y CPF facilitarán a los clientes el descubrimiento y la compra de productos CPF a través de una experiencia nueva y rediseñada en el sitio. Esto tiene como objetivo ayudar a satisfacer las necesidades de los clientes para buscar productos más sustentables y aprender sobre el programa CPF.

“Nuestros clientes están buscando productos más sustentables, y este evento les facilitará encontrar productos con distintivo CPF en abril”, dijo Nancy Wine, directora de Publicidad de comestibles de Estados Unidos.

Durante el Mes de la Tierra y el Día CPF, los anunciantes tendrán la oportunidad de atraer clientes y promocionar sus productos CPF e iniciativas sustentables a través de nuevos patrocinios en el sitio y una variedad de paquetes de display, video y audio en todas las soluciones de Amazon Ads que pueden ayudar a las marcas a contar su historia. Esto incluye oportunidades, como Stream It Forward, listas de reproducción personalizadas de Amazon Music, transmisiones de Twitch patrocinadas, Wondery, IMDb y mucho más.

Además, las marcas podrán acceder a nuevas audiencias y aprovechar las plantillas de material creativo de Streaming TV que pueden ayudar a respaldar sus esfuerzos de narración de historias.

“Las marcas han mostrado un compromiso creciente con los esfuerzos de sustentabilidad y las mejoras”, dijo Wine. “Amazon Ads tiene una variedad de soluciones y canales de narración de historias para ayudar a las marcas a compartir sus esfuerzos de sustentabilidad con los consumidores”.

Los productos CPF se identifican en la tienda de Amazon a través de una etiqueta que indica que un producto ha sido certificado por una o más de 50 certificaciones de sustentabilidad internas o de terceros, incluidas las certificaciones probadas y acreditadas, como Fair Trade Certified, Forest Stewardship Council y Energy Star Most Efficient, o una de las certificaciones desarrolladas por Amazon, como Compact by Design y Pre-Owned Certified. Hay más de 500 000 productos CPF en Bienestar, Belleza, Indumentaria, Hogar y más.

Según la investigación de Amazon Ads, el número de compradores CPF está creciendo en varias categorías. Por ejemplo, más de 25 millones de compradores compraron al menos un producto CPF de la categoría Comestibles durante el período de un año estudiado. ¹

“Los clientes están buscando formas de descubrir productos que se alineen con sus valores”, dijo Cameron Westfall, jefe del programa Climate Pledge Friendly de Amazon. “En honor al Mes de la Tierra, estamos entusiasmados de ofrecer una experiencia de compra para ayudar a los clientes a encontrar productos más sustentables a través de Climate Pledge Friendly, lo que respalda nuestra misión de preservar el mundo natural”.

Para continuar sus esfuerzos de promover las iniciativas de sustentabilidad, Amazon Ads anunció el año pasado que se unió a Ad Net Zero, la coalición de la industria publicitaria para reducir a cero el impacto del carbono en el desarrollo, la producción y la gestión publicitaria. Ad Net Zero está compuesto por algunas de las agencias, marcas y empresas tecnológicas más grandes de la industria y representa más del 40% de la inversión publicitaria mundial a través de su membresía. El grupo hace un llamado a las agencias y las empresas de servicios de marketing a medir anualmente los datos de consumo, como el uso de electricidad, los viajes de negocios y la producción de residuos, para reducir las emisiones operativas de carbono.