Guía
Una guía para la publicidad del White Friday en Medio Oriente
El White Friday es un feriado de compras en Medio Oriente que se lleva a cabo en noviembre. El White Friday es similar al Black Friday de los Estados Unidos y, por lo general, ofrece a los compradores cuatro días de descuentos y ofertas en las compras.
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¿Qué es White Friday?
El White Friday es un feriado de compras que se celebra en noviembre en Medio Oriente, similar al Black Friday de los Estados Unidos. Mientras que el Black Friday se lleva a cabo el día posterior al Día de acción de gracias de los Estados Unidos, el White Friday suele durar cuatro días. En 2014, el sitio web Souq dio inicio al primer “White Friday” como un evento de compras de cuatro días en Medio Oriente. 1 El director ejecutivo de la compañía, Ronaldo Mouchawar, le otorgó el nuevo nombre de “White Friday” al conocido evento minorista occidental Black Friday, en Medio Oriente. Para los anunciantes, este feriadodel White Friday podría ser un momento ideal para llegar a nuevos clientes y para compartir y explicar sus ofertas con el marketing digital.
¿Dónde se celebra el White Friday?
El White Friday se celebra en los Emiratos Árabes Unidos (EAU) y en el Reino de Arabia Saudita (KSA). Desde entonces se ha expandido y ha sido adoptado en otros países del Medio Oriente, como Kuwait, Omán, Bahrein, Qatar y Egipto.
En otras naciones, los feriados de descuento similares que se llevan a cabo en noviembre son conocidos con otros nombres, por ejemplo, Black Week en Alemania, Black Friday Week en Suiza y El Buen Fin en México.
¿Cuándo es White Friday?
En 2024, White Friday se llevará a cabo del 24 al 27 de noviembre. Siempre comienza el viernes posterior al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, el cuarto jueves de noviembre. Si bien el Black Friday es un solo día, el White Friday suele durar cuatro días y se extiende hasta el lunes posterior al Día de acción de gracias (conocido como Cyber Monday en los Estados Unidos). Originalmente se amplió más allá del viernes, un día religioso para los musulmanes.
Beneficios de la publicidad del White Friday
La publicidad durante el feriado de compras en noviembre brinda una gran oportunidad para aumentar potencialmente tanto el alcance como las ventas. Por ejemplo, en 2022, Amazon tuvo el fin de semana de compras de Acción de gracias más importante de la historia, durante el cual clientes de todo el mundo compraron cientos de millones de productos en el periodo entre Acción de gracias y el Cyber Monday. La publicidad del White Friday no solo podría ayudarte a llegar potencialmente a nuevos clientes de los EAU y KSA, sino que también podría expandir las campañas de un día del Black Friday e incluir los cuatro días del White Friday.
Los beneficios de la publicidad del White Friday también pueden incluir la posibilidad de crear más reconocimiento de tu marca, de llegar a nuevos clientes y de tener la oportunidad de distribuir nuevos productos. Aunque el White Friday comenzó con solo ofertas en línea, ahora hay oportunidades para ofrecer gangas o promociones en tiendas físicas. La publicidad del White Friday también puede ser una forma de diversificar tus campañas publicitarias de periodos festivos y llegar a clientes fuera de los EE. UU.
Qué tener en cuenta al anunciar en White Friday
Además, ten en cuenta las políticas de Amazon Ads sobre el Black Friday y el Cyber Monday, que también se aplican al White Friday.
Otros días festivos minoristas de los EAU en los que podrías considerar llegar a nuevas audiencias incluyen el Ramadán y el Día de los solteros.
3 ejemplos de publicidad del White Friday
Estudio de caso
Esta instancia se relaciona con el crecimiento de clientes que optan por comprar en línea en la región de Medio Oriente y África del Norte. En 2021, Pampers lanzó sus pañales nocturnos Premium Care y buscó brindar aún más información a sus clientes. En los últimos tres años, los compradores de los EAU han elegido cada vez más la opción de hacer algunas de sus compras en línea, y Pampers quería proporcionar recursos para sus clientes.
Estudio de caso
Unicharm BabyJoy activó una campaña con Amazon Ads para el lanzamiento de su nuevo pañal, BabyJoy Olive, en la que destacó el White Friday y el 11/11, Día del soltero, como momentos oportunos para llegar a los clientes.
Estudio de caso
Cuando Fine Hygienic Holding quiso compartir sus ofertas por tiempo limitado, usaron anuncios de video y display de Amazon DSP, así como el patrocinio de páginas de eventos de alto tráfico para poder llegar a los compradores que visitaron Amazon.ae durante el White Friday.
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