¿Qué es una plataforma de oferta (SSP)? Todo lo que necesitas saber

En el pasado, la compra y venta de anuncios digitales la realizaban vendedores humanos que negociaban las ubicaciones de los anuncios y el precio. Sin embargo, hoy en día muchas de estas transacciones se realizan a través de un proceso llamado anuncios programáticos, el cual hizo que la compra y venta de publicidad digital sea más barata, más eficaz y más rápida. Y, si este es un término nuevo para ti, ahora es un buen momento para comenzar a explorar el mundo de los anuncios programáticos. En 2021, se estima que la inversión publicitaria programática superará los 150.000 millones de dólares en todo el mundo, según Statista. Mientras tanto, los anuncios programáticos siguen ganando impulso en todo el mundo; las compras programáticas de medios representan el 85% de toda la inversión publicitaria digital en Estados Unidos y poco más del 80% en Europa. Y, a nivel mundial, se prevé que las compras programáticas de medios constituya el 68% de toda la inversión publicitaria digital de este año.

Para entender verdaderamente a los anuncios programáticos es importante conocer uno de sus módulos clave: una plataforma de oferta o SSP.

Una plataforma de demanda (DSP) es un software programático para anunciantes. Una DSP ayuda a facilitar la compra de medios de numerosos publishers a través de SSP, intercambios de anuncios, redes publicitarias e integraciones directas. Las DSP ayudan a las marcas y a las agencias (de demanda) a determinar qué impresiones comprar y a qué precio (de oferta). Los anunciantes pueden seleccionar audiencias en función de segmentos demográficos y señales de compras y navegación. Las SSP proporcionan funcionalidades y tecnologías similares, pero los publishers las utilizan para ayudar a optimizar y obtener las mejor oferta para su inventario (también conocido como maximizar el desempeño).

Obtén más información sobre las diferencias entre las plataformas de oferta y de demanda.

Las plataformas de oferta conectan a los publishers con varias fuentes de demanda al mismo tiempo en un entorno programático. Las SSP proporcionan la tecnología y los recursos que permiten a los publishers agregar, consolidar y administrar sus fuentes de demanda. Los publishers establecen pautas de seguridad de la marca, categorías y precios. Una vez que los publishers establecen los criterios, la SSP realiza una subasta que toma en cuenta todos estos factores, y el mejor postor gana la subasta.

Sí, Amazon DSP tiene acceso al inventario de publishers de terceros a través de Amazon Publisher Services (APS). A través de APS, Amazon ofrece a los anunciantes que compran a través de Amazon DSP acceso directo a una oferta seleccionada de alta calidad, con mejor visibilidad, menor costo por mil impresiones (CPM) y mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Nuestro servicio solo por invitación proporciona transparencia y eficacia a publishers y compradores, incluido Amazon DSP.