Ayuda a aumentar el alcance y la participación de tus publicaciones con estos consejos

Las publicaciones ayudan a las marcas a inspirar a los compradores a través de imágenes de estilo de vida de alta calidad que muestran productos en entornos realistas y relacionados. Los compradores pueden interactuar con las publicaciones a lo largo de su viaje, desde descubrir nuevos productos cuando buscan ideas casualmente hasta considerar una marca cuando buscan un producto. Una publicación inspiradora que llegue a la audiencia adecuada en el momento adecuado puede ser una forma efectiva para que las marcas se conecten con los compradores del mercado. Tu contenido debe atraer e inspirar a los compradores, pero determinar cómo aumentar las oportunidades para que tus publicaciones lleguen a más compradores puede no ser fácil. Para ayudar a mejorar el rendimiento de tus publicaciones e impulsar un mayor conocimiento de tu marca, hemos reunido algunos consejos.

La imagen es la parte más llamativa de tu publicación, y brinda la mejor oportunidad para diferenciar tu contenido. El propósito de la imagen es ayudar a los compradores a imaginar cómo tu marca y producto pueden encajar en su estilo de vida deseado. No necesitas equipos caros para crear imágenes inspiradoras; hacer fotos realistas con un teléfono móvil también puede funcionar. A continuación, se presentan pautas que puedes seguir para ayudar a crear una imagen inspiradora.

Cuando planifiques tus publicaciones, reserva tiempo para decidir qué productos que quieres resaltar. Si bien tienes la opción de crear varias publicaciones utilizando los mismos productos, etiquetar productos nuevos y diferentes mejorará la capacidad de tu contenido para llegar a compradores adicionales en nuestras ubicaciones. Dentro de una publicación determinada, etiqueta productos complementarios o productos de una colección específica. Asegúrate de que cada producto que etiquetes aparezca en la imagen o sea similar a los productos que aparecen en la imagen, para no confundir al comprador en cuanto a por qué está etiquetado. Como práctica óptima, te recomendamos etiquetar de tres a cinco productos para que puedas mostrar colecciones mientras mantienes tu publicación enfocada en tu contenido.

En promedio, hemos visto que las marcas que etiquetan de tres a cinco productos en sus publicaciones ven 37% más clics en comparación con las marcas que etiquetan solo uno o dos productos.²

Sabemos que invertir en material creativo de alta calidad puede ser costoso, y es posible que aún estés construyendo tu biblioteca de recursos. Sin embargo, crear publicaciones de calidad con frecuencia ayudará a aumentar las oportunidades del contenido de tu marca de aparecer para los compradores, lo que puede ayudar a aumentar la presencia de tu marca en Amazon. Recomendamos publicar de tres a cinco veces por semana para mantener una presencia coherente y atractiva. Utiliza la función de programación en Posts Publisher para crear un lote de publicaciones a la vez y configurarlas para que se puedan poner en marcha en una fecha posterior.

Además, para calificar para que tus publicaciones aparezcan en las páginas de detalles de tu producto en una ubicación dedicada a las publicaciones de tu marca, necesitarás al menos 10 publicaciones en vivo que sigan nuestras pautas de calidad de contenido. Usa esto como un objetivo inicial para crear 10 publicaciones de alta calidad y continúa expandiendo tu publicación desde allí.

Es importante realizar un seguimiento del desempeño de tus publicaciones e iterar en función de lo que está resonando con tu segmento de clientes y tus objetivos. Por ejemplo, si hacer crecer una base de clientes leales en Amazon es una prioridad, debes analizar tus clics de seguimiento por publicación. Si tu objetivo es impulsar el tráfico orgánico, haz un seguimiento de los clics del producto y de los clics de la tienda. Si tu prioridad es aumentar el conocimiento general de la marca o el descubrimiento, revisar tus impresiones y alcance te ayudará a mostrar con qué frecuencia los compradores ven tu contenido de marca. Utiliza estas métricas para ayudarte a identificar el tipo de contenido y voz con el que más se involucran los compradores. Consulta a continuación un punto de referencia que puedes consultar para ver cómo se comparan tus publicaciones con otras marcas que usan publicaciones en Amazon.

En promedio, dentro de los 14 días posteriores al lanzamiento de una publicación, los anunciantes observaron alrededor de 615 impresiones visibles para su publicación. ⁴ Si ves debajo este número de impresiones visibles, debes verificar las siguientes condiciones:

• Visita Posts Publisher para verificar que no haya banderas de advertencia para la publicación que indiquen un problema de calidad. Cuando las publicaciones tienen un problema de calidad, se les quita la prioridad a favor de las publicaciones que no tienen problemas de calidad. Si hay un indicador de advertencia, revisa los comentarios y actualiza la imagen con esos comentarios. Vuelve a consultar después de que la publicación se haya revisado para confirmar que la bandera ya no esté.
• Asegúrate de que tu publicación esté optimizada para dispositivos móviles comprobando que la relación de aspecto esté optimizada (0,5 a 1,05).
• Mira si tienes un mínimo de 10 publicaciones en vivo que no tienen ningún problema de calidad.
• Asegúrate de que los ASIN asociados a tus publicaciones no estén agotados.