Guía
¿Qué es la publicidad de desempeño? Aquí tienes todo lo que necesitas saber.
La publicidad de desempeño es un tipo de publicidad en línea en la que los anunciantes pagan por resultados específicos, como clics y conversiones. Las soluciones de marketing y publicidad de desempeño pueden ayudar a promover nuevos productos e impulsar las ventas.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
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Crea anuncios de costo por clic para ayudar a los clientes a encontrar tus productos en Amazon.
Sponsored Brands puede ayudar a los clientes a descubrir tu marca y tus productos.
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¿Qué es la publicidad de desempeño?
Las soluciones de marketing y publicidad de desempeño te ayudan a promover la capacidad de visibilidad de nuevos productos, impulsar ventas graduales desde tu catálogo de marcas y remarketing para compradores que aún no se convirtieron en clientes. Con una creciente variedad y número de opciones de productos disponibles para los compradores, el marketing online y la publicidad de desempeño pueden ayudar a tu marca a abrirse paso y que se descubran los productos.
Aumenta las ventas en Amazon con publicidad de desempeño
El marketing y la publicidad de desempeño pueden ayudarte a atraer a los compradores a lo largo de sus caminos hacia la compra e impulsar las ventas generales de tus productos. Ofrecemos una variedad de soluciones de marketing y publicidad de desempeño que incluyen ubicaciones y materiales creativos de los anuncios que te ayudan a llegar de manera eficiente a los compradores más relevantes, donde sea que pasen su tiempo.
Promociona el descubrimiento de productos
Usa anuncios y palabras clave altamente relevantes para ayudar a los compradores adecuados a descubrir tus productos y llevarlos por el embudo desde el descubrimiento hasta la compra. Combina palabras clave y productos para conectar tu marca con los compradores mientras buscan productos similares o navegan por categorías, marcas o páginas de detalles de los productos relevantes.
Informa a los compradores
Usa nuestro material creativo del anuncio para proporcionar a los compradores detalles clave del producto mientras exploran otros nuevos y están activamente con la mentalidad de compra. Nuestros anuncios integran elementos familiares de la experiencia de compra de Amazon, como el precio, las calificaciones por estrellas, las ofertas y los ahorros, para facilitar la toma de decisiones de compra fundamentadas.
Atrae a las audiencias
Aumenta la interacción con los compradores y ayúdalos a descubrir y comprar tus productos a través de una variedad de ubicaciones de anuncios. Los anuncios pueden aparecer en los resultados de compras, ubicaciones destacadas en los primeros resultados de compras y páginas de detalles de los productos similares, lo que te permite atraer a los compradores en varios puntos de contacto a lo largo de sus caminos hacia la compra y vincularlos directamente a las páginas de tus productos.
Optimiza tu publicidad
Nuestros modelos de aprendizaje automático facilitan la optimización de tus campañas, ya que proporcionan ayuda con las pujas y el presupuesto, todo mientras te brindan la transparencia y los controles para hacer crecer tu negocio.
Productos recomendados para marketing de desempeño y publicidad
Amazon Ads ofrece un conjunto de soluciones de publicidad de desempeño diseñadas para ayudarte a alcanzar tus objetivos de desempeño.
Sponsored Products
Usa Sponsored Products para promocionar tus productos individuales a compradores con alta intención cerca del punto de compra. Estos anuncios aparecen en las páginas de resultados de compra y de detalles de productos en Amazon de productos similares y enlazan directamente a la página de detalles de tu producto. Sponsored Products tiene el modelo de costo por clic (CPC), lo que significa que solo pagas cuando los compradores hacen clic en tu anuncio.
Sponsored Brands
Mientras que Sponsored Products conecta a los compradores de forma directa con productos individuales, Sponsored Brands te permite mostrar varios productos de tu marca juntos. Estos anuncios vinculan a los compradores a páginas de destino personalizadas o Stores en las cuales pueden descubrir el resto de tu catálogo. Además de las ubicaciones en los resultados de compras y las páginas de detalles del producto, Sponsored Brands te brinda la posibilidad de anunciar en ubicaciones destacadas, además de los primeros resultados de compras. Similar a Sponsored Products, Sponsored Brands es CPC.
Amazon DSP
Amazon DSP es ideal para los anunciantes que buscan expandir su publicidad de display con capacidades de material creativo y audiencia personalizadas. Puedes atraer a audiencias relevantes según el estilo de vida, las compras y las señales de consumo de medios con anuncios que conducen a tus páginas de detalles de Amazon o a tu propio sitio web. Los anuncios pueden aparecer tanto en las subsidiarias de Amazon como en los sitios web de editores líderes a través del inventario directo de Amazon Publisher Services y de intercambios de terceros. Los precios de los anuncios programáticos a través de Amazon DSP varían según el formato y la ubicación.
Sponsored Display
Gracias a la información de compras de primera mano de Amazon, Sponsored Display puede complementar tus campañas de marketing digital de Sponsored Products y Sponsored Brands y ayudarte a llegar a las audiencias donde sea que estas pasen su tiempo. Si los compradores inicialmente muestran interés en tu producto o productos similares, pero no compran de inmediato, puede volver a atraerlos con anuncios de display donde sea que pasen su tiempo, mientras navegan por sitios web de terceros o redes sociales. Estos anuncios de display CPC de autoservicio son accesibles para cualquier vendedor del plan profesional inscrito en el Brand Registry de Amazon o proveedor que venda productos en Amazon.
Empieza hoy mismo
Nuestras soluciones de publicidad de desempeño se crearon para que le resulte accesibles e intuitivas a cualquier anunciante, y están diseñadas para escalar a medida que las necesidades de tu negocio se vuelven más complejas. Crear una campaña de marketing de contenido de anuncios patrocinados puede tomar solo unos minutos, independientemente de los presupuestos o el nivel de experiencia. Los anunciantes que necesitan soluciones de display más avanzadas pueden actualizar a Amazon DSP. Consulta a tu representante de Amazon Ads, ya que pueden aplicarse ciertos mínimos.
Regístrate o comunícate con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para empezar.
¿Cómo son los anuncios en las campañas de publicidad de desempeño? ¿Cómo se genera el material creativo?
- El material creativo del anuncio de Sponsored Products se genera automáticamente e incluye la imagen del producto, el precio, la calificación por estrellas y la insignia de ofertas y ahorros.
- Sponsored Brands presenta un título personalizado, tu logotipo de marca y varios productos de tu catálogo en un material creativo del anuncio que muestra información del producto, como la clasificación por estrellas, y las ofertas y las insignias de ahorro. Las nuevas opciones de material creativo de video (solo en los Estados Unidos) pueden ayudar a que tu anuncio se destaque y mostrar los productos o la historia de tu marca.
- El material creativo del anuncio de Sponsored Display se genera automáticamente e incluye la imagen del producto, el precio, la calificación por estrellas y la insignia de ofertas y ahorros. Las campañas de Sponsored Display te permiten presentar elementos personalizados, como el título, el logotipo de marca y el nombre.
- Amazon DSP ofrece más opciones, lo que te permite cargar tus propias imágenes personalizadas y materiales creativos de video o usar materiales creativos generados automáticamente, que se crea mediante imágenes y detalles que se encuentran en la página de detalles del producto.
¿Dónde aparecen los anuncios en las campañas de publicidad de desempeño?
Nuestras soluciones publicitarias te ofrecen una gama de ubicaciones que varían según el producto. Los anuncios patrocinados pueden mostrar tus productos y tu marca en los resultados de compras y en las páginas de detalles del producto.
También puedes ajustar la puja en diferentes ubicaciones en Sponsored Brands y Sponsored Products para ayudarte a centrarte en las ubicaciones que permiten obtener los mejores resultados. Los anuncios de Sponsored Display y los anuncios comprados a través de Amazon DSP también pueden aparecer en las subsidiarias de Amazon, como IMDb, así como en sitios web, aplicaciones o redes sociales de terceros.
¿Qué es el aprendizaje automático?
El aprendizaje automático se refiere a los algoritmos y los sistemas que usan nuestras soluciones para mejorar el desempeño y la muestra de tus anuncios. Mediante la evaluación de estadísticas de atribución en tiempo real, patrones de compra y señales de compra, los modelos de aprendizaje automático de Amazon Ads pueden ajustar de forma dinámica parámetros como presupuestos y pujas, para optimizar tu campaña frente a estadísticas de desempeño como conversiones y costo por mil (CPM).
Recursos de publicidad de desempeño
¿Qué es OTT? Una guía completa para los “over-the-top”
El contenido y los anuncios de video over-the-top (OTT) se transmiten directamente a los espectadores y ofrecen la oportunidad de que los anunciantes lleguen a nuevas audiencias.
Explicación del CPC (costo por clic)
CPC (costo por clic) es una estadística usada para medir el valor de los anuncios de tu marca. Usa el número de clics que recibe un anuncio para determinar el precio que pagan los anunciantes por las ubicaciones de los anuncios.
Una guía completa del embudo de marketing
El embudo de marketing ayuda a delinear los puntos de contacto alcanzados por los clientes durante sus procesos de compra. Puede ayudar a organizar y priorizar de manera efectiva tus campañas de marketing.
¿Qué es el marketing de productos? Cómo crear una estrategia
El marketing de productos se refiere al proceso que usan las marcas para integrar sus productos o servicios con los deseos o las necesidades de un cliente. El marketing de productos representa la intersección de los equipos de producto, marketing y ventas para generar reconocimiento en torno a un producto y las formas en las que este puede proporcionar valor a un cliente.
Una guía de marketing para la promoción de productos
La promoción de productos es el proceso de explicar el valor de un producto a clientes potenciales y existentes para educar, generar interés y estimular la compra. Es una de las cuatro P del marketing mix, junto con el producto, el precio y el punto de venta.
¿Sin creatividad? No hay problema Ya sea que cuentes con recursos existentes o comiences desde cero,los servicios de modificación y producción de material creativo de Amazon pueden ayudarte a producir videos inspiradores que cumplan con tus necesidades en todos los formatos y así mejorar el desempeño de tus campañas publicitarias.