Publicidad pagada

La publicidad pagada es un término amplio para cualquier campaña publicitaria en una estrategia de marketing que se promociona con subastas, pujas o ubicaciones pagadas. Pueden mostrarse junto a contenidos lineales o digitales, como videos, artículos o redes sociales.

La publicidad pagada es una opción en el panorama del marketing de marca. Puede incluirlo todo, desde los anuncios de banner en los sitios web hasta los posts “patrocinados” que ves en Instagram y los comerciales de video intercalados en los partidos deportivos que no te puedes perder. Con una variedad tan amplia de opciones para la publicidad pagada, puede ser un reto para las marcas decidir por dónde empezar.

Las distintas ubicaciones de la publicidad online, como sitios web o dentro de contenidos de video, y los distintos tipos de anuncios pagados tienen factores determinantes únicos para lograr el éxito. Inicialmente, una puja más alta en las ubicaciones de anuncios para publicidad de costo por clic (CPC) puede darle un impulso. Además, el material creativo del anuncio también puede marcar una gran diferencia, sobre todo si es oportuno, atractivo o creativo. También puede haber diferentes criterios para los distintos tipos de anuncios (como los anuncios de video frente a los anuncios de display), así como para los anuncios personalizados para una audiencia específica frente a los que tienen un alcance más amplio.

Los beneficios de la publicidad pagada son muchos e incluyen mejoras en el desempeño, la interacción y la optimización.

El beneficio más fácil de medir es el desempeño de tus campañas. Las estadísticas, como las ventas o los clientes nuevos de la marca, pueden ofrecer una cantidad definitiva de cómo la publicidad pagada puede mejorar tus campañas.

Otro beneficio igualmente importante es la interacción. La publicidad pagada puede ayudar a colocar tus anuncios frente a las audiencias que tienen más probabilidades de responder a ellos, lo que aumenta la interacción y la tasa de conversión.

Otro beneficio es la optimización, tanto de tu audiencia como de tu presupuesto de marketing. Si se hace correctamente, la publicidad pagada puede ayudarte a obtener el máximo valor para tu inversión publicitaria.

Existen varios tipos de publicidad pagada en función de si quieres que tus anuncios aparezcan en las redes sociales, en los resultados de búsqueda, dentro del marketing digital o en cualquier otra ubicación.

La publicidad de CPC, también llamada publicidad de pago por clic, es un modelo en el que los anunciantes pagan por los anuncios en función de la cantidad de clics que reciben. Estos anuncios pueden aparecer como banners en sitios web o dentro de otros tipos de publicidad pagada, como las búsquedas y las redes sociales.

La publicidad de display es el proceso de compartir campañas online, incluso en sitios web o aplicaciones. Estos anuncios de display llegan a los clientes donde consumen contenido, a través de una variedad de dispositivos.

El marketing de video es el proceso de publicidad con campañas de video. Los anuncios de video pueden aparecer antes, durante o después de que el contenido del video principal se reproduzca online.

Los anuncios de búsqueda aparecen en los resultados de los buscadores, generalmente en la sección “patrocinado”. La publicidad de búsqueda pagada se suele asignar a palabras clave específicas para ayudar a garantizar que tu marca y tus productos aparezcan cuando se utilicen.

El remarketing es el proceso de interactuar con clientes que ya hicieron clic en tus anuncios o mostraron interés por tu marca. El remarketing puede ser crucial para ayudar a los clientes potenciales a avanzar en el embudo durante el proceso de compra.

La publicidad fuera del hogar (OOH), también llamada publicidad exterior, es el proceso de compartir anuncios en un entorno externo. Estos pueden incluir billboards, señalización pública y publicidad en caja.

Los anuncios en redes sociales aparecen como posts etiquetados como “patrocinados” en determinados sitios de redes sociales, como Instagram o TikTok. Al pagar por estos anuncios, puedes llegar a grupos demográficos específicos en las redes sociales o dar un impulso a tus posts.

Hay muchas maneras de configurar una campaña de publicidad pagada, pero los pasos básicos son los mismos que utilizarías para cualquier campaña de marketing estándar.

Primero, determina cuál es el objetivo de la campaña. ¿Se trata de aumentar el reconocimiento de marca o animar a los clientes a repetir la compra? Una vez que conoces tu objetivo, también puedes determinar la audiencia adecuada en la que enfocarte.

Para una campaña publicitaria pagada, el presupuesto es crucial. No solo utilizas tus fondos con prudencia, sino que también te aseguras de que tengan el mayor impacto posible.

Llegó la parte emocionante: lanzar tu campaña al mundo. Se recomienda pedir comentarios a los clientes para medir la recepción y el éxito de los anuncios.

Un paso crucial en una campaña de marketing pagada es medir y optimizar tus resultados. Observa lo que funciona y lo que no, y ajústalo en consecuencia.