Guía
Aumenta el desempeño del embudo de ventas completo con un solo video
Crea un video único y efectivo con nuestras prácticas recomendadas para contar la historia de tu marca e impulsar resultados.
Empieza a usar Amazon Ads para promocionar tus productos y crear campañas.
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Haz que tu marca sea el foco de atención junto a sus películas, series, noticias y deportes en vivo favoritos.
En el panorama digital actual, la publicidad en video es una herramienta esencial para que las empresas atraigan a las audiencias y las expandan. El poder del video radica en su capacidad de combinar imágenes, sonido y narración para captar la atención. Al usar los canales de Streaming TV y videos en línea de Amazon, la publicidad en video ofrece a las marcas una oportunidad única para ayudarlas a llegar a los clientes relevantes y transmitir el mensaje de la marca en los momentos más importantes.
Las soluciones publicitarias de video de Amazon ayudan a las marcas a dar vida a sus historias e impulsar sus objetivos comerciales en todo el embudo. El marketing de embudo de ventas completo hace referencia a la creación de una estrategia en todos los canales de marketing y puntos de contacto en el proceso de compra del cliente. Ya sea que tu marca tenga recursos o deba comenzar desde cero, Amazon Ads puede proporcionar servicios creativos y un enfoque personalizado para garantizar que las marcas entreguen anuncios de video efectivos.
Un enfoque de embudo de ventas completo para la publicidad en video
Las soluciones de anuncios de video de Amazon pueden generar resultados en el embudo de ventas completo para ayudar a las marcas a destacar e impulsar los objetivos del negocio. Al atraer a clientes potenciales en múltiples puntos de contacto, las marcas pueden contar estratégicamente la historia de su marca a los clientes adecuados en el momento y lugar indicados. Este enfoque crea una experiencia de marca holística que ofrece más ventajas sobre las tácticas de un solo canal. Estas ventajas ayudan a:
- Generar alcance y reconocimiento
Transmite tu mensaje a gran escala con las soluciones publicitarias de Streaming TV de Amazon, como Prime Video y los anuncios de Twitch. - Impulsar la consideración Usa las señales exclusivas de primera mano de Amazon para llegar a tus clientes con el mensaje correcto en el momento adecuado con soluciones como anuncios de video en línea y video de Sponsored Brands.
- Impulsar las conversiones Llega a los clientes donde estos compran con capacidades de anuncios de video interactivos para el usuario en Streaming TV, anuncios de video de Sponsored Display y más.
Las campañas de video de Amazon en Estados Unidos que se publicaron en dos o más soluciones de video experimentaron los siguientes aumentos en el desempeño en comparación con las campañas que solo utilizaron una solución de video1:
- Un aumento del 15% de alcance incremental
- Un aumento del 142% en el índice de visitas de la página de detalles del producto
- Un aumento del 84% en el porcentaje de compras
Prácticas recomendadas para mejorar el desempeño con un solo video
Para los anunciantes con recursos limitados, un enfoque optimizado con respecto a la producción de material creativo puede ayudarlos a enfocar sus esfuerzos en impulsar el crecimiento del negocio.
Siempre que un video se haya creado según las especificaciones de Streaming TV* y cumpla con los requisitos de la política, es elegible para publicarse en la mayoría de las propiedades de video. Para crear un video que se posicione entre los dos tercios principales de los anuncios en la propiedad, incluye las siguientes prácticas recomendadas para ayudar a impulsar el desempeño general. El desempeño general se refiere al aumento promedio en el desempeño a través del reconocimiento, la consideración y los KPI de compra, teniendo en cuenta las diferencias en los presupuestos, las impresiones y los periodos de publicidad activa.
Los elementos esenciales para crear un anuncio de video eficaz incluyen:
- Configuraciones realistas y cercanas
Proporciona contexto para los clientes al mostrar tu producto o servicio en el entorno en el que se utiliza normalmente. En promedio, los videos que hicieron esto tuvieron un rendimiento un 16% superior en general que los videos que muestran productos fuera de contexto. 1 - Voz en off o diálogo
Incorpora narrativas habladas o conversaciones en tus videos para atraer a los clientes y transmitir tu mensaje. En promedio, los videos con voz en off o diálogo tuvieron un desempeño un 10% más alto en general que los videos sin voz en off ni diálogo. 2 - Presentación del producto en los primeros cinco segundos
Presenta tu producto al principio del video para ayudar a los clientes a identificar lo que están viendo. En promedio, los videos que hicieron esto tuvieron un rendimiento un 8% más alto en general que los videos que no presentaron el producto al comienzo. 3 - Texto fácil de leer en pantalla
Usa texto comprensible en pantalla que respete el ritmo del video. En promedio, los videos que aplicaron esta táctica tuvieron un rendimiento un 5% más alto en general que los videos que no tenían texto o tenían texto difícil de seguir. 4
Si ya dominaste los elementos esenciales, la incorporación de los siguientes elementos adicionales puede aumentar aún más el desempeño general. Estos elementos no son ampliamente utilizados por la mayoría de los anunciantes de Amazon, lo que le otorga a tu marca una ventaja competitiva. 5
Los elementos extras incluyen:
- Videos de 30 segundos
Si solo puedes crear un video, prioriza una versión de 30 segundos para poder dar más información a los clientes sobre tu producto. En promedio, los videos de 30 segundos tuvieron un desempeño un 12% más alto en general que los videos de 15 segundos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que, incluso un video conciso de 15 segundos, es más impactante que no tener ningún video. 6 - Énfasis en las características del producto
Al hablar sobre las características del producto, los clientes entienden cómo este puede satisfacer sus necesidades o resolver sus problemas. En promedio, los videos que hicieron esto tuvieron un desempeño un 8% más alto en general que los videos que no se enfocaban en las características del producto. 7 - Buena narración
La gente se siente atraída por las historias, incluso las más sencillas. Presenta tu información en un orden lógico, con una introducción y conclusión claras. Tu historia debe presentar un problema familiar para tus clientes y usar tu producto como la solución. En promedio, los videos que hicieron esto tuvieron un desempeño un 7% superior en general que los videos que no siguieron estos principios. 8 - Personalidad de la marca
Destaca los valores, el estilo y el tono únicos de tu marca para crear una conexión emocional con tus clientes objetivo. Define aquello que diferencia a tu marca. Por ejemplo, la personalidad de tu marca podría ser audaz e innovadora, cálida y estimulante, o elegante y sofisticada. En promedio, los videos que transmitían personalidad de marca tuvieron un desempeño un 7% más alto en general que los videos que no expresaban la personalidad de la marca. 9
Para ver un ejemplo de un anuncio de video que incluye todos los elementos esenciales y adicionales descritos anteriormente, no te pierdas el video a continuación:
Anuncio de Streaming TV de NordicWare
Comunícate con tu representante de Amazon Ads o ponte en contacto con los servicios de producción y edición para crear tu video.
1-9: Datos internos de Amazon, EE. UU., 65.000 materiales creativos publicados en video de Sponsored Brands, video online, Sponsored TV y Streaming TV entre enero de 2023 y marzo de 2024.
*El requisito de velocidad de bits para anuncios de Prime Video es de 15 mbps.