Estrategia publicitaria

Una estrategia publicitaria puede ayudar a mejorar tu marca. Hay muchos recursos para crear una estrategia de marketing, y una buena te explicará todos los detalles de cuáles son tus productos, quiénes son tus clientes potenciales y cómo los alcanzarás.

Una estrategia de marketing o publicidad adecuada describirá los tres aspectos de tu negocio, y también podría abordar la investigación de mercado sobre los competidores de tu marca o empresas relacionadas. Tener una estrategia de marketing te ayudará a responder la pregunta de qué hacer primero: Por ejemplo, ¿deberías comenzar por crear conciencia sobre el mensaje de tu marca o tienes audiencias existentes a las que deseas presentar un nuevo producto? Tu estrategia de marketing también podría ayudar a crear conciencia sobre las desventajas que enfrentan los clientes y cómo tu marca puede ayudar a resolverlas. Una vez que tengas una visión clara de tus objetivos de marketing, puedes comenzar a alcanzarlos y medir tu progreso en cada paso del camino.

Los planes de marketing forman parte de las estrategias de marketing. La estrategia de marketing es la visión general de los objetivos de una empresa para los clientes potenciales, y los planes de marketing entran dentro de la estrategia en forma de pasos más pequeños para lograr estos objetivos. Por ejemplo, un punto de contacto en una estrategia de marketing sería expandir el alcance, y un plan de marketing efectivo describiría cómo utilizar las redes sociales para aumentar el alcance en un cierto porcentaje como objetivo inicial.

Las estrategias de marketing proporcionan una visión global de tu marca, pero si quieres una opción más específica, una estrategia de marketing de adaptación es aquella que ajusta el marketing de tu marca para orientarlo hacia una nueva meta. El marketing adaptativo considera las necesidades específicas de las audiencias y personaliza tus anuncios y marketing de contenido hacia ellas, y una estrategia de marketing de adaptación puede ayudar a perfeccionar el objetivo específico que deseas lograr. Por ejemplo, las marcas que buscan llegar a nuevos datos demográficos usarían una estrategia de marketing de adaptación para delinear sus actualizaciones, o las marcas adquiridas pueden usar una estrategia de marketing de adaptación para integrarse dentro de su empresa matriz.

Una estrategia de lanzamiento al mercado forma parte de una estrategia de marketing. Es un plan que describe los pasos desde la ideación hasta el lanzamiento de nuevos productos o servicios para tu marca. Los elementos necesarios de una estrategia de lanzamiento al mercado incluyen la planificación, desde luego, que permite delinear cómo encaja dentro de la estrategia general de tu marca. También debe incluir análisis de la competencia, y puede incluir recursos internos y externos, como los socios de distribución. Naturalmente, los diferentes productos o servicios tendrán diferentes planes de lanzamiento al mercado, pero todos deben estar dentro de los objetivos descritos en tu estrategia de mercado.

Una estrategia de penetración de mercado ilustra un plan para integrar tu marca o productos en un mercado existente. La investigación inicial para una estrategia de penetración de mercado debe tratar de evaluar las áreas de oportunidad para tu marca, y luego debe delinear los pasos para iniciar y mantener ese crecimiento. Algunos ejemplos de estrategias de penetración en el mercado podrían incluir marcas que ajustan sus precios en función de la demanda o actualizan sus productos en función de brechas donde hay necesidades de los consumidores.

Una estrategia de marketing efectiva debe abordar todos los canales que tu marca planea utilizar para llegar a las audiencias. Eso podría incluir canales en tienda, así como canales de marketing de contenido digital, como aplicaciones, marketing por correo electrónico, redes sociales, publicidad en video, publicidad de display y publicidad digital. Cada uno de ellos podría tener también su propia estrategia y tácticas específicas asignadas a cada uno para optimizarlos al máximo. Por ejemplo, las publicaciones de noticias en línea pueden crear una estrategia de marketing de contenidos que aborde campañas de correo electrónico, compartir publicaciones de blog en redes sociales y también colaboraciones de contenido externas. No es necesario que se trate solo de productos físicos; las estrategias de marketing pueden aplicarse a una amplia variedad de empresas y clientes.

También podría ayudar a trazar un plan de marketing omnicanal, que es el marketing dirigido a todos los canales disponibles, o de marketing multicanal, que es una estrategia de marketing dirigida a más de un canal. Estos dos tipos de estrategias de marketing incluyen los canales dentro de tu estrategia general de marketing y son descriptores organizacionales.

Te presentamos cuatro pasos para empezar hoy mismo a crear la plantilla de una estrategia de marketing para tu marca.

Las estrategias de marketing pueden abarcar una amplia variedad de productos y contenido; aquí hay algunos ejemplos de cómo las marcas en industrias específicas pueden usar una estrategia de marketing para alcanzar el éxito.