Introducción a Amazon Attribution y los informes de campaña

Los informes de campaña permiten a los anunciantes medir y analizar el desempeño de las campañas publicitarias basadas en Amazon. Al proporcionar información detallada sobre diversos aspectos del desempeño de los anuncios, los informes de campaña ayudan a los anunciantes a conocer a su audiencia, optimizar su inversión publicitaria y mejorar la efectividad general de las campañas.

Las estadísticas de informes de campaña están disponibles a través de la consola de Amazon Ads y los informes de Amazon DSP. Puedes usar los informes de campaña para evaluar la efectividad de las campañas que incluyen anuncios de audio, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Brand Stores y anuncios de video.

El marketing más efectivo se ve amplificado por una comprensión profunda de las estadísticas detrás de la estrategia y con el saber qué hacer con la información que dichas estadísticas proporcionan. Una vez que lanzas cualquier tipo de campaña publicitaria, quieres tener la capacidad de evaluar rápidamente qué funciona y qué no.

Los informes de campaña a través de Amazon Ads te permiten analizar el desempeño mediante una variedad de estadísticas universales, como la tasa de clics (CTR), el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) o la tasa de visualización de páginas, y estadísticas específicas de Amazon, como el costo publicitario de ventas (ACOS) y la opción Suscríbete y ahorra (más información sobre esto a continuación). En la consola de Amazon Ads, selecciona Campañas en la columna de la izquierda. Luego, elige la campaña que quieres revisar. Puedes seleccionar la información que quieres medir y monitorear dentro de tu campaña. A medida que planificas cómo medir y optimizar, te presentamos seis tipos de informes de campaña en los que centrarte inicialmente:

Estadísticas de éxito: Si ya has incursionado en la publicidad online, sabrás que hay un puñado de estadísticas que siempre hay que controlar: CTR, visualizaciones de página, ROAS, etc. Los informes de campañas de Amazon ofrecen todo eso y más. También encontrarás estadísticas específicas de Amazon centradas en el retail, como el ACOS y la opción Suscríbete y ahorra.

Estadísticas nuevas de la marca: Estas estadísticas analizan la interacción de los clientes nuevos. Te ayudan a visualizar el impacto de tus compras atribuidas a anuncios para que sepas qué es lo que está atrayendo tráfico nuevo a tu marca.

Tráfico bruto y no válido: Primero, vamos a explicar algunos términos: El tráfico bruto se refiere al total de vistas o clics que recibe tu anuncio. Esto incluye tanto el tráfico válido como no válido. El tráfico válido proviene de compradores legítimos, mientras que el tráfico no válido puede provenir de bots u otra actividad fraudulenta. Los informes de campaña de Amazon Ads te ayudan a conciliar las estadísticas brutas antes de usar las estadísticas no válidas para así clasificar las discrepancias.

Estadísticas de alcance y frecuencia: Estas monitorean el tamaño de la audiencia expuesta a tus anuncios (alcance) y el número de veces que cada persona vio dichos anuncios (frecuencia). Dichas herramientas miden el potencial de un mayor reconocimiento de marca y visibilidad de producto, ambos precursores de ventas y conversiones.

Estadísticas de visibilidad: Informes de visibilidad sobre las impresiones de anuncios vistas por los compradores. Comprender y mejorar la visibilidad de los anuncios puede ayudar a mejorar la efectividad de las campañas

Estadísticas de conversión fuera de Amazon: Las estadísticas tradicionales solo hacen un seguimiento de las conversiones en el sitio. Las estadísticas de conversión fuera de Amazon te brindan una visión más amplia. Capturan acciones valiosas de los clientes que tienen lugar fuera de Amazon, como en tu sitio web o a través de herramientas de medición de socios. Esto revela la imagen completa de cómo tus anuncios están impulsando resultados a través de diversos canales digitales, no solo en el sitio de Amazon.

Además de los informes de campaña, también ofrecemos soluciones para medir la publicidad más allá de los canales de Amazon. Se llama Amazon Attribution. Sigue leyendo para obtener más información.

Amazon Attribution es una solución de medición que te brinda información sobre cómo tus canales de marketing fuera de Amazon influyen en la actividad de compra y venta en Amazon. Ayuda a evaluar el impacto de tus iniciativas, como anuncios en redes sociales, campañas de correo electrónico, anuncios de display y más.

Configuración: Los anunciantes crean etiquetas de atribución para campañas de marketing. Estas etiquetas son identificadores únicos que rastrean los clics y las acciones resultantes de anuncios externos. Incluso puedes usar etiquetas de API de Amazon Attribution para optimizar las mediciones en Google, Facebook e Instagram con solo una etiqueta para todos los datos de tu campaña.

Rastreo: Cuando un cliente hace clic en un anuncio con una etiqueta de atribución y posteriormente realiza una compra en Amazon, la etiqueta captura estos datos.

Análisis: Los anunciantes pueden ver informes detallados sobre el desempeño del marketing, incluidas estadísticas como impresiones, clics, vistas de página de detalles de productos, artículos agregados al carrito y ventas.

Amazon Attribution ofrece varias características avanzadas que permiten a los anunciantes optimizar sus campañas de manera efectiva. Estas características proporcionan información más profunda y mayor flexibilidad, lo que permite a los anunciantes mejorar sus estrategias de marketing y lograr mejores resultados. Estas son algunas de las características clave:

Esta característica es especialmente beneficiosa para las marcas con una amplia gama de productos, ya que proporciona información detallada sobre diferentes productos. Así es como funciona:

Visión holística: Al rastrear múltiples productos dentro de una sola campaña, puedes obtener una perspectiva de 360 grados sobre el desempeño del marketing. Esto ayuda a entender qué productos están impulsando la mayor cantidad de tráfico y ventas.

Información de promociones cruzadas: Las campañas multiproducto permiten a los anunciantes ver cómo la promoción de un producto puede afectar las ventas de otro. Esto es útil para identificar oportunidades de promoción cruzada y estrategias de agrupación.

Esta flexibilidad te permite optimizar tus estrategias de marketing sobre la marcha. Así es como se usa:

Optimiza con datos en tiempo real: Con información actualizada al minuto sobre estadísticas, como impresiones, clics, vistas de página de detalles de productos, artículos agregados al carrito y ventas, puedes realizar cambios inmediatos en tus campañas. Esto podría implicar ajustar el presupuesto, cambiar las opciones de segmentación, modificar el material creativo de los anuncios o reasignar recursos a canales con mejor desempeño.

Maximiza el retorno de la inversión (ROI): Al optimizar continuamente, puedes maximizar el ROI. Los ajustes en tiempo real te ayudan a minimizar el desperdicio de inversión publicitaria y a centrarte en los canales y estrategias más rentables.

Con Amazon Attribution y los informes de campaña, puedes obtener una visión holística de la eficacia de tu estrategia de marketing, tomar decisiones basadas en datos y maximizar el impacto de tu inversión publicitaria en todos los canales. Empezar es fácil.

Visita la página de registro de Amazon Ads. Si vas a hacer publicidad para una sola empresa, selecciona “Anuncios patrocinados” y sigue las instrucciones. Si va a anunciar para varias marcas, crea una cuenta de administrador en “Amazon DSP y anuncios patrocinados”.

Registrarse lleva solo un momento. Una vez que hayas iniciado sesión, tendrás todo para comenzar a crear tu primera campaña o conectar tus canales de marketing existentes.